盘点芒果卫视的那些综艺改编手游
还有一天新年即到，问问手游圈里人2014哪些词最火，“IP”肯定占一个。拿钱砸也好，擦边球也罢，IP似乎总是能与吸量、赚钱系在一起。而“综艺”作为影视IP下的分类今年也格外火爆。在这其中更是以湖南卫视旗下综艺被改编成的手游为代表。但可能很多人想不到，六年前，湖南卫视就已经踏上了综艺IP改编手游之路。
概念IP手游推出
08年，湖南卫视通过“快乐阳光互动娱乐传媒”推出了以电视节目为游戏内容的手机游戏产品《以一敌百》。 游戏是根据当时湖南卫视的一档答题节目《以一敌百》进行还原改编的。除了用综艺IP命名外，主持人汪涵、杨乐乐也出现在游戏中，而游戏的道具系统也根据综艺节目的框架搭建，这可能是国内最早的综艺IP手游之一。
《以一敌百》游戏截图
《以一敌百》道具系统
但限于那时手机保有量、运营商付费系统，游戏概念似乎更重要，想赚钱很困难。玩家下载游戏的渠道极为有限，那时候乔布斯老爷还没推出App store，而《以一敌百》推出后的第二个月，全世界才出现第一部安卓测试机。游戏怎么下载呢?如果玩家想获取正版产品，就请直接给当时最火爆的SP发短信吧，不过绝大多数的用户不会这么做，根深蒂固的免费游戏概念，会让玩家在购买塞班手机后的第一时间连上数据线找到各个品牌手机论坛中的“精华”“置顶” 贴(题目为：最全XX型手机亲测可玩游戏汇总)去下载压缩包。
《爸爸去哪儿》试水
时隔多年，当年没能实现的技术和概念如今早已成熟，是否挣钱已不再是问题，而是能挣多少钱。2013年，《爸爸去哪儿》成为中国手游市场爆发后，湖南卫视首次尝试的改编手游。游戏首先是在几个国内较有名的安卓分发推出的平台上推出。因为是免费游戏，又赶上《爸爸去哪儿》的热播，游戏下载量急速提升。
《爸爸去哪儿》手游标题画面
《爸爸去哪儿》上线一个月免费榜情况
当然，游戏内容就相对粗糙，游戏跑酷年当然是跑酷题材，在最初的版本中甚至还有不少BUG 。笔者最记忆犹新的就是田雨橙小盆友带着一大堆爸爸不停的撞在房子上的场景，很有“气势”。游戏方为了吸引玩家还会根据综艺播出的内容添加新关卡，这让很多小玩家欣喜不已。
田雨橙小盆友带着郭涛和石头奔跑
《爸爸去哪儿》手游试水无疑是成功的，这也为之后的综艺手游奠定了基础，但在总结成功经验之余，有一点也不能忽视：综艺IP时效性格外显著，一旦综艺停播或换档，游戏的下载量就会呈现直线下降。如何解决这个问题也成为当务之急。
《爸爸去哪儿》停播后，游戏下载量表现(大幅下降)
如果说13年手游市场刚刚火爆起来，那2014年就有些竞争激烈。2014年3月初，由湖南卫视研发，综艺改编的同名手游《疯狂的麦咭》正式推出。这也是继《爸爸去哪儿》之后的又一款改编手游。游戏主要在安卓平台上推出，玩法比跑酷先进不少。3D闯关结合电视节目中的创意，受到不少的关注。但还是那个问题，游戏的热度似乎只能保持一时，再加上很少量的版本更迭，用“一波流”来形容，不足为过。
《疯狂的麦吉》标题画面
芒果互娱实现“量产”
2014年3月，芒果传媒同步设立两个移动互联网公司：上海芒果互娱科技有限公司和湖南快乐芒果互娱科技有限公司。其中产品研发运营中心分别设在广州和青岛，版权资源中心在长沙。两个公司主营业务为移动游戏、移动应用、移动广告、衍生产品开发等。这也成为与之前出品手游的分水岭，后续的综艺IP手游产品也均出自这里。
7月《花儿与少年》同名手游正式推出，游戏采用大富翁的玩法，甚至还揉进去了“卡牌”模式，节目中的角色也都悉数登场。但各色的是每个角色都是 “Q到爆”的人设，这让很多有着欧洲浪漫情怀，想感受异国味道的电视观众有些接受不能。再加上节目早已过了播出时段，关注度已经被接档的《爸爸去哪儿2》吸引走。游戏似乎有些做的不伦不类。
《花儿与少年》手游标题画面
《花儿与少年》中夸张的主角设定
笔者在看到《花儿与少年》手游官网后发现，最后的新闻只更新到8月，再之后似乎就几乎没有任何消息。也许游戏就跟节目一样，它只能成为一场匆匆之旅，让玩家一笑而过。
6月27日，《爸爸去哪儿2》手游正式上线，这可能是芒果互娱或湖南卫视推出的迄今为止最好一款综艺改编IP产品。为何这么说，虽然节目停播了，但是凭借游戏本身的可玩性，目前仍然保持不错的排名，还没有被甩出20条街。
具体来看，我们可以把游戏分成先天优势和后天努力：
关于先天优势：首先凭借湖南卫视本身庞大的宣传攻势，让数以亿记的人知道这个游戏的存在。大家通过电视看到综艺节目，综艺节目播出中出现游戏的下载二维码，加上特别提示，这能覆盖到不少人。其次，利用明星效应也能宣传游戏，节目嘉宾通过自己的微博和微信宣传游戏、覆盖面就更广泛。而在第一代游戏中出现“更新游戏，进入第二季”的提示，将原有的资源再次利用，来实现增量。立体式的营销概念让游戏的曝光率十足。
爸爸去哪儿官微与明星微博互动助力游戏
关于后天努力：除了湖南卫视本身的资源外，《爸爸去哪儿2》还与电商合作，通过他们的营销推广能力，让自己的游戏进一步扩大影响。最后就是抓游戏本身的品质，宣传的再好，游戏做的烂如渣也不会保持留存。游戏的画面比起1代确实进步不少，而且不再是坑爹的选择画面3D，游戏过程2D，而是真正的 3D跑酷。游戏版本迭代更新相对频繁，笔者在刚刚查询数据时，还看到《爸爸去哪儿2》的ICON已经变成了圣诞版，游戏团队确实有考虑过节目播出之后游戏该怎么做的问题。
《爸爸去哪儿2》手游下载榜曲线(小幅下降保持直线)
2015年再出发
本月，由湖南卫视综艺改编的又一款手游《一年级》推出，题材既不是跑酷、也不是大富翁，而是“飞行射击”。听起来好像跟节目本身没有太多联系，但笔者个人认为这能抓到孩子们的痛点。在孩子眼中上学可能有时候并不是那么美好，甚至有些枯燥，经常会脑补出一些神奇的画面，就比如说自己扮演英雄杀敌杀怪。也就是决定手游是否受欢迎的另一个重要因素——代入感。而游戏的画面也确实能看出研发团队的功底，能提起玩家的乐趣，看起来舒服不是粗制滥造。有消息称游戏安卓渠道上线7天就突破了500万玩家，这个数据虽然听起来有些不可思议，但仔细想想也并不是不可能。
而在2015年，湖南卫视的综艺储备仍然充足，许多真正的大牌综艺节目还没有改编成手游，相信届时还会有不少产品与用户见面。
结语
最后再来说说《我是歌手》，这也是引发笔者写这篇东西的原因，本想简单盘点2014年那些综艺改编的手游产品。据官方介绍，2015年1月2 日，官方手游《我是歌手》将与节目同期推出，而游戏的内容、玩法都未公布。这可能是笔者记忆力首次与节目同期推出的改编手游，也更像是好莱坞似的游戏生产及运作方式。
这让笔者想起今年某次游戏行业大会上芒果互娱董事长郑华平讲的一段话：节目改编的手游应该做好反向支撑，如果说正向是从电视IP产生游戏，那反向支撑就是游戏反补节目，通过手游的效应，让更多的人知道节目，甚至成为忠实的节目粉丝。
很显然，通过这一年的磨砺，芒果综艺改编的手游产品已越发成熟，一条完整的产业链正在形成。2015年IP竞争将更加激烈，想取优势，就像芒果互娱一样做好定位，找一条适合自己的路吧。
