移动游戏有望成为Fun营销最大的平台

　　所谓“Fun营销”，即基于互联网及移动互联网，以引发粉丝效应为目标，以互动娱乐元素为形式，以情感共鸣为核心线索，借助IP化包装手段，高效传递营销信息的营销方法。

　　作为新兴的互动创新营销模式之一， Fun营销的三个关键词分别是：IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。粉丝效应是Fun营销期望的结果，情感联系是基础，而打造明星IP 则是核心的实现手段。

　　Fun营销的核心切入点是IP包装。这个“IP”的本意是知识产权，而在营销范畴里，IP的含义得到了延展，一切可以留驻与承载用户情感的符号都可以称为IP。具体到执行有三种方法，即IP共享，IP延展和IP共建。

　　IP包装就是将原本就有一定影响力的IP，根据粉丝的意愿进行改造、包装，使得该IP更加符合粉丝的期望，从而使粉丝对此IP的感情更深，并将这份喜爱与他人分享、交流，进而引发越来越多的人对同一IP及其衍生物的追逐，并不惜为其投入时间和金钱。比如天天飞车与上海通用汽车的案例，本质上就是一种“IP共建”。

　　2013年合作的三款车型里，欧迈罗就是之前大家在《变形金刚》电影里已经比较熟悉的“大黄蜂”，营销中通过游戏里的美术设计、数值设置等手段，把这个车型塑造成《天天飞车》里最受欢迎的一款车型，这个过程就是把“欧迈罗”或者“大黄蜂”这个IP的外延建设得更大，让他涵盖了汽车和游戏两个领域。

　　在“FUN营销”实践过程中，与其他娱乐形态相比，移动游戏因天生的移动互联基因在企业营销战略中具备更多优势。

　　首先，移动游戏有着庞大的用户群体，根据腾讯公司的财报显示，腾讯移动游戏的用户数量为5.7亿，其中40%的人之前没有端游经验，这意味着从2000年中国有网络游戏开始用了十年积累起来的用户数量，移动游戏只用了两年就做到了，并且这个数字依然在快速增长中。庞大的用户群体同时也意味着巨大的商机。

　　其次，在于这个平台可以实现用户的精准投放，游戏广告可以直接发布给合适的受众，因此广告符合他们的兴趣，当用户观看到与自己喜欢的商品有关的广告时，不仅不会反感，还能从广告中获得积极的体验。

　　再次，移动游戏可以让营销信息随时随地触达用户，相比其他娱乐形态，移动游戏是一种“轻娱乐化”的游戏方式，不易造成对用户的负担，用户可以随时随地利用碎片化的时间参与互动，营销信息的触达由此也不受时空限制。

　　最后，移动游戏可以借助社交关系链形成病毒传播，其更易与用户进行互动以及SNS传播，从而使品牌和活动实现更广泛的曝光。

　　在近期，《天天飞车》与通用汽车雪佛兰新科鲁兹联合发起的《极速冲到底》跨界营销活动中，玩家可以通过H5微信互动游戏、邀请好友一起畅玩《天天飞车》等方式获得的购车代金券，丰富的互动形式和病毒传播为营销推广提供了更多保障，不仅扩大了品牌的影响力，也使玩家获得了实质的优惠，在玩游戏时能有好的心情，并成为回头客，让品牌、玩家、厂商三方都能获益。

　　从中不难看出，移动游戏在为用户创造娱乐价值的同时，也因用户的快乐而产生了产品价值，伴随而来的恰是其中蕴含的巨大营销价值。随着越来越多的用户选择使用移动设备，而游戏又是第一大移动应用，其天然的娱乐属性能使品牌和游戏更自然的融合，这些都使得移动游戏成为Fun营销最大的平台成为可能，其中蕴含的商业机会之巨大，可见一斑。