2018年全球移动广告报告游戏篇：安卓投放占主位

　　游戏观察1月3日消息，移动游戏已经成为了当下游戏行业的主流产品类型，移动游戏的广告投放也成为了营销的重点。据2018年全球移动广告报告游戏篇指出，安卓投放占主位，国内外侧重的游戏类型不同，投放类型上，2018年上半年图片素材领跑，下半年视频素材爆发。

　　2018年，全球游戏格局迎来转变，而市场总体仍呈高增长趋势。国内政策的松紧极大影响了行业起伏，海外营销的移动化和视频化也走上了新高度。据统计，2018年全球游戏市场同比增长13.3%，全球游戏市场总收入达1379亿美元，其中手游市场占比首次超过一半;2018年全球手游玩家数量达到22亿，其中大多数都是通过智能手机玩游戏。

　　ZingFront数据团队以2018年期间所追踪到的“游戏行业广告数据”为依据，整理并发布了渠道透视、广告主透视以及创意素材透视报告，为游戏领域开发者及广告代理商提供参考。以下为本次报告的内容概览。

　　全球渠道多策略益智，国内渠道更重角色扮演

(△2018年Facebook游戏类型投放排名)

(△2018年今日头条游戏类型投放排名)

　　根据SocialPeta数据显示，2018年投放在Facebook渠道的游戏类型中，策略类高居榜首，娱乐场类位居第二但展现量仅为策略类的一半，动作类、街机类、卡牌类紧随其后跻身前五;从Google Adwords方面看，益智解谜类居榜首，其后为街机类、卡牌类、动作类、策略类;体育类、探险类、赛车类位于榜单末端。

　　而国内渠道的游戏类型分布则明显不同。以今日头条为例，角色扮演类游戏以绝对优势排名第一，其展现量超过了排名第二、第三的策略类以及动作类的总和;腾讯广点通方面，角色扮演类同样排名第一，展现量超过排名第二的策略?类近一倍;全球渠道投放较多的娱乐场类、街机类游戏反而位于国内渠道的末端。

　　安卓版占全球主位，日韩地区更喜iOS

(△2018年全球游戏类广告主Top10)

(△2018年日韩地区游戏类广告主Top10)

　　从全球游戏类广告主创意素材展现量分布来看，安卓版游戏占据前十中的八位并且霸于前六;北美以及东南亚地区均以安卓为主，而日韩地区则反以iOS版占据榜单90%。游戏类型分布主要为角色扮演类、策略类、益智类、教育类等。

　　以iOS版的角色扮演射击游戏《Sniper 3D Assassin: Gun Games》的营销策略来看，其广告投放渠道以Google Adwords、Facebook、AppLovin以及Vungle为主，创意素材以Html页面和视频为主，投放媒体极为多元，其中娱乐、模拟、益智和策略类居多。

　　上半年图片素材领跑，下半年视频素材爆发

(△2018年游戏类广告主素材类型占比趋势)

　　2018年游戏广告素材分化趋势明显。Q1及Q2季度图片类素材占比较高，而Q3及Q4季度则转变为视频类素材整体占比较高，这也顺应了下半年视频营销崛起的潮流;Playable素材从7月开始明显增长到Q4季度数量暴增，预计未来Playable仍有较大发展空间。

　　以《数字绘画：填色游戏》为例，其Playable素材投放近2个月，展现量为85M、转化39K，投放渠道主要为Applovin，投放地区主要有德国、加拿大、韩国、法国以及印度。

　　完整报告：http://www.zingfront.cn/wp-content/uploads/2018/12/yxnz-v1.pdf