MobData：2018“Z世代”未成年人游戏玩家洞察

　　游戏观察10月29日消息，2000年后出生的年轻人被称为“Z世代”们，这批年轻人正在成为游戏市场消费的主力人群。由于成长环境与前辈们截然不同，爱好也有很大的差异。那么“Z世代”玩家都有哪些特征？他们对哪些游戏有偏好？

　　分析师 | 夏琳、周芳

　　“Z世代”汹涌来袭，成为游戏行业发展中不可忽视的生力军。随着他们一同到来的还有“防沉迷”风暴：2017年，人民日报多次发表社论直指防未成年人口游戏沉迷;2018年，一系列相应的政策、措施接连落地。

　　那关于风暴中心的“z世代”，你了解多少?

注：本报告的“Z世代”指的是2000年以后出生，尚未满18岁的未成年人

　　MobData分析师主要观点

　　1.“Z世代”玩家占比接近12%，活跃程度更高

　　2.政策落地+防沉迷措施升级，这个暑假不太热

　　3.男女分布较平均，四五线城市中学生是主流

　　4.娱乐达人多，写作业，看动漫，自拍最普遍

　　5.倾向于3D画面和联机游戏，偏爱卡通类画风、动漫题材和游戏改编IP

　　6.京沪触媒偏好相似，广州特立独行

　　7.头部游戏集中度高，霸占“Z世代”玩家的心

　　壹

　　游戏玩家中的“Z世代”

　　1、游戏玩家中的“Z世代”

　　“Z世代”在整体游戏玩家规模中，占比接近12%。

Source：MobData研究院

　　2、“Z世代”玩家整体更活跃

　　“Z世代“玩家游戏活跃程度和游戏时长均高于全体游戏玩家。未成年人与游戏之间有一种天然的吸引力，随着未成年人手机拥有率不断上升，较缺乏自制力的”Z世代“玩家在活跃程度和活跃时长上力压全体游戏玩家。

注：活跃度=该类人群月活规模/在装规模*100%

Source：MobData研究院

Source：MobData研究院

　　3、普遍安装多款游戏App

　　手机中安装4款及以上游戏App的“Z世代”玩家接近八成。

Source：MobData研究院

　　4、防沉迷再成游戏行业热点

　　三个月，三记重拳，熊孩子真的能不皮了？七到九月，八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，行业龙头腾讯先后落地两项防沉迷措施。

Source：公开资料整理

　　5、这个暑假不太热

　　组合拳攻势下，今年暑假游戏高峰较寒假逊色不少。未成年人游戏的高峰一般出现在寒暑假期间。今年暑假，行业政策承压，腾讯发动组合拳攻势，未成年人游戏市场收到的冲击不小，无论在装量还是月活量较寒假都逊色不少。

Source：MobData研究院

　　贰

　　游戏“Z世代”人物画像

　　1、男女分布较均衡

　　“Z世代”未成年玩家男女比例差距不大，男性略高。

Source：MobData研究院，2018.9

　　2、中学生是主流

　　中学生占比最高，手机卫士达人占比超过两成。

注：中学生包含初中生和高中生

Source：MobData研究院，2018.9

　　3、主要分布于四五线城市

　　“Z世代”玩家更多分布在三线以下城市，一线城市占比不高。

Source：MobData研究院，2018.9

　　4、河南广东分布最广

　　根据最新一次人口普查数据，广东和河南的未成年人口数量均超过270万，分列全国一、二位。根据MobData大数据显示，“Z世代”玩家们也主要集聚在河南和广东。

Source：MobData研究院，2018.9

　　5、多用OV机，低价位是主流

　　低价位手机占比较高，OV是主流机。“Z世代”玩家仍处于学生时期，主要使用低价手机。

Source：MobData研究院，2018.9

　　6、写作业，看动漫，自拍最普遍

　　娱乐类媒介种类丰富、触达率高，作业、动漫、相机类更受偏爱。

Source：MobData研究院，2018.9

　　7、二次元爱好者、歌唱达人

　　娱乐类App占八成，多二次元爱好者和歌唱达人，相同分类App中TGI出现明显分化。前20位App中，娱乐类App共计16款。作业帮、全民K歌、快看漫画凸显“Z世代”独有偏好。短视频、QQ、拼多多较同类型App更受“Z世代”喜爱。

　　叁

　　游戏“Z”世代游戏偏好洞察

　　1、头部游戏集中度较高

　　「王者荣耀」占据头把交椅，「钢琴块2」、「球球大作战」、「我的世界」更受偏爱。第一名「王者荣耀」安装渗透率达84.4%，「绝地求生：刺激战场」以82.4%紧随其后，超过第三位「迷你世界」20个百分点。前20位的游戏中，腾讯游戏独占6席，Outfit7 拥有3款，网易游戏2款入榜。

Source：MobData研究院，2018.9

　　2、倾向于3D画面和联机游戏

　　3D画面指标均超越2D画面;联机游戏占比占优。

Source：MobData研究院，2018.9

　　3、卡通类画风最受喜爱

　　卡通类画风占比最高，超第二位近30个百分点。

Source：MobData研究院，2018.9

　　4、偏爱动漫题材，大逃杀是最爱

　　动漫类、生活娱乐类题材占比均超50%，大逃杀与动物题材最受欢迎。

Source：MobData研究院，2018.9

Source：MobData研究院，2018.9

　　5、偏爱游戏改编，绝地求生、穿越火线是最热IP

　　游戏改编占比47.2%，超第二位40个百分点。

Source：MobData研究院，2018.9

　　肆

　　北上广“Z世代”媒介偏好洞察

　　1、京沪偏好相近 广州特立独行

　　快看漫画都是心头好，广州的小朋友更喜欢讯飞输入法。三地的小朋友们对于快看漫画都十分钟情，TGI分别为345(北京)、390(上海)、453(广州)。京沪两地榜单内10款应用相同，京沪的同学们对于各个App的偏好也大致相似。广州榜单内独有讯飞输入法，TGI高达243。

注：渗透率=打开某一App设备数/总设备数*100%;TGI=某地区该App渗透率/总体App渗透率*100

Source：MobData研究院，2018.9

　　2、三大天王霸占北上广“Z世代”玩家的心

　　迷你世界渗透率占优，王者荣耀TGI更高。

Source：MobData研究院，2018.9

　　3、游戏选择上，北上广玩家各有偏爱

　　奇迹暖暖受萝莉欢迎，各地玩家各有偏好。

Source：MobData研究院，2018.9