支付宝小程序将在本周全量开放 正面刚微信？
文 | 彭倩
支付宝小程序也要正式向用户全量开放，不过比微信小程序慢了一步。
日前，有开发者透露，支付宝正在内测，将“小程序收藏”添加成为首屏默认应用当中。
记者就此事向蚂蚁金服求证，对方回应：现在确实正在内测，预计本周全量开放。
据开发者提供的产品示意图显示，内测中的“小程序收藏”作为一个独立入口，被放置在支付宝首页应用中心的置顶位置。这或许意味着支付宝小程序在经历近一年的公测后，将正式面向用户推出。
小程序在支付宝中的入口(图片来自新浪科技，有裁剪)
目前看来，“小程序收藏”或与“我的小程序”类似，具有收藏夹功能，用户可以将自己心仪的小程序都搜集起来，方便平时使用和查看。这个功能也让之前单个的小程序聚集起来，产生聚合叠加效应。这正如此前报道所描述的那样，它更能好地保存对个体用户最具刚需的小程序，直接作用是提高这部分小程序的留存和转化。
这个大动作或与微信小程序近日开放品牌搜索、上线“我的小程序”、以及全面开放广告组件等一系列举动有关。2018年7月初，微信官方宣布，小程序(包括小游戏)的广告组件已经全量开放，开发者可在后台自助申请开通流量主，能在小程序里接入广告，按月获得广告收入。这表明上线一年的微信小程序开始走向商业化。
随着主营的游戏业务增长乏力，腾讯开始尝试拓展广告业务。根据此前的报道，腾讯或将在几年内将广告收入比例增加至30%-40%。在增加广告收入这件事情上，小程序显然被寄予厚望。为了吸引流量，增加广告收入，微信小程序此前已经开始为传统零售商和电商开放入口，包括优衣库、星巴克、肯德基和京东等。今年618，微信小程序正式为京东商城开放入口，这一举动也被视为 AT 暗战的结果。小程序组件全量开放，与此前零售商免费入驻不同，这一举动将为微信直接带来巨大的在线广告收入。
支付宝开通小程序显然也是类似的逻辑，而且相比于腾讯，这个需求更加紧迫。尤其是在新电商崛起、老对手紧追不舍的情况下。为其强势的电商业务寻找新的广告模式显得很重要，毕竟增加广告业务也能更好的为电商吸引流量，并将其转化为销量，实现营收的增长。
更重要的是，支付宝小程序或许能为阿里的带来更多社交基因。蚂蚁森林等游戏社交功能已经证明支付宝是可以走向社交化的，而此前星巴克入驻支付宝小程序，则进一步证明社交商业化在支付宝平台是可行的。2018年6月6日，支付宝官方宣布，星巴克入驻支付宝小程序，可以使用“定时预约”送礼券功能。使用该小程序不仅随时能送礼券，向亲友表达心意，还支持定时预约送出功能。很显然，该功能已经开始类似微信朋友圈社交消费功能，此前拼多多、瑞幸咖啡等新电商也曾凭借这种模式迅速发展起来。
从支付业务到小程序，微信和支付宝的竞争正趋于白热化，AT之间的战争也将一直持续。
