DUG：2018春季APP市场报告之东亚篇

　　游戏观察4月27日消息，亚太地区早已超越成熟的北美和南美经济体，成为全球增长最快的移动应用市场一直以来，中国和日本一直都是亚太地区移动应用市场的门面担当，此外，基于发达的网络建设与大体量的智能手机市场，韩国移动应用市场同样不容小觑。

　　中日韩本土垄断头部产品 中国市场抖音超越微信下载榜折冠

　　2018年第一季度中日韩TOPAPP榜单，中国市场，不论免费榜或畅销榜，清一色被本土产品所屠榜，免费榜单前三甲，抖音、微信、支付宝，分别是短视频、通讯、和移动支付领域的龙头老大;畅销榜TOP5，视频流媒体三大巨头腾讯、爱奇艺、优酷无一缺席，短视频老大哥快手，任其后浪来势汹涌，也并没有被拍到沙滩上，毅然拿下第一季度中国畅销APP亚军，其在中国短视频市场地位可窥一斑。

　　相较中国免费畅销双榜本土产品屠榜的特点，日本和韩国头部APP中不乏海外产品，日本免费榜单中有来自中国的视频新闻TopBuzzVideo、来自瑞典的全球流行流媒体音乐Spotify、来自美国的图片社交Instagram，而对于重社交的韩国来说，榜单中来自海外的产品均为图文社交APP，分别为Instagram和Facebook。

　　视频APP主导中国市场 视频购物金融大势所趋

　　纵观中日韩2018第一季度免费、畅销榜单，三个国家主流APP类型有共性有个性，总体来说，包括长视频、短视频和直播的视频类APP，以及购物类、金融类APP在亚洲地区大势所趋。

　　中国视频类APP，包括长视频、短视频、直播在畅销榜和免费榜均领先其他品类，过去一年可谓中国视频APP元年，长视频巨头资本加持，抢夺优质内容战火不息，短视频及直播等视频社交APP爆发式涌现，让用户应接不暇。

　　日本免费榜唯工具类马首是瞻，主要包括垃圾清理、杀毒和电池优化三大类，而对于畅销榜，由日本少子化及婚恋率低下等问题而催生及盛行的在线婚恋交友APP首当其冲。

　　韩国是全球互联网金融市场发展最快的国家之一，消费者越来越倾向选择在智能手机上完成金融服务，过去一年韩国互联网金融市场大动作不断，网上银行、虚拟货币交易平台、现金贷等APP都出现了前所未有的爆发，同时也对实体金融领域产生了冲击，有数据表明，2017年韩国银行业的裁员规模以及分支机构关闭数量创造了近20年的最高纪录，在第一季度，韩国利用虚拟货币交易APP的用户猛增13倍，已逼近200万多人。

　　长视频：

　　2018年第一季度，中日韩三国主流长视频平台继续以本土产品马首是瞻，一直以来，作为中国视频流媒体平台BAT，从资本到内容，腾讯、爱奇艺和优酷三家之间的竞争从未停歇，目前中国在线视频行业竞争格局已基本趋于稳定，在耗时多年的厮杀后，其他平台已很难突出这三家的重围。

　　日本长视频市场发展比起中国要缓慢的多，目前，日本本土主流视频流媒体平台中，除过niconico是2006年推出外，AbemaTV和TVer都是2016年前后才进入市场，niconico是海内外颇具知名度的弹幕网站，也算是国内用户比较熟悉的A、B站的开山鼻祖，作为日本二次元弹幕文化的领头羊，niconico在早期收割了几乎日本所有的二次元文化爱好者，但后面也因画质差、体验差等广受诟病，尤其在AbemaTV于2017年下半年推出日本国民偶像团体SMAP参演的节目而引爆话题后，龙头地位更是备受威胁，从2018年第一季度榜单来看，AbemaTV目前坐稳日本长视频老大地位，有数据显示，AbemaTV开播至今已突破2200万下载量，视频月活跃用户数为日本第一。

　　韩国是全亚洲最大的在线付费视频市场之一，2018年第一季度，POOQ、NaverTV和oksusu为韩国长视频APP头部军，POOQ过去一年最火爆的节目是已迎来第13个年头的国民综艺《无限挑战》，NaverTV2017年最具人气节目则是练习生选秀综艺《Produce101》第二季，这些节目也都是从韩国火到了中国。oksusu是韩国最大的移动电信运营商SK旗下多媒体平台，据悉，在今年的移动世界大会(MWC)上，SK将首次推出适用于oksusu服务的Oksusu SocialVR体验，该服务可以让韩国用户在一起观看视频时进行聊天，oksusu同本土竞品之争，未来可期。

　　短视频：

　　2017年是短视频和直播APP元年，有数据显示，过去一年，中国社交短视频APP的渗透率增长了近两倍，日均在线使用时长也成功超越了长视频APP，国内各种渠道上线的短视频和直播APP更是成百上千款。此外，PGC短视频制作团队、UGC网络红人、短视频MCN机构更是蜂拥而至。

　　成立于2011年的短视频老大哥快手，背靠腾讯、红杉资本等众多创投大佬;后起之秀抖音、火山小视频在共同金主今日头条的庇护下，在短视频界所向披靡，从目前榜单排名来看，老大哥快手已被今日头条旗下两款产品重重包围。

　　中国短视频APP除在本土外，在海外尤其是邻国日本、韩国同样备受追捧，受欢迎程度甚至超过其本土同类产品，过去一年中，快手、抖音、小影都是日韩APP免费榜单前列的常客，2018年第一季度，短视频热度不灭，这些APP在日韩市场的表现或依旧坚挺。

　　直播：

　　直播APP过去一年的话题热度不输短视频，在经历过前期“百播大战”之后，直播市场格局已基本稳定，斗鱼、虎牙和YY已然成为直播领域的BAT，目前国内头部直播APP定位基本都是游戏直播，从《英雄联盟》《绝地求生》，再到《王者荣耀》和各类吃鸡手游，在电竞产业爆发的催生下，各直播平台之间，各直播平台主播之间的恩怨情仇可谓剪不断理还乱，近期腾讯先后投资虎牙和斗鱼，老对手成了师兄弟，而腾讯在投资了游戏直播的老大老二后，游戏直播的整条赛道也几乎被占满，腾讯和网易的竞争也随之被推向另一高潮。

　　日本第一直播APP Showroom形式上和斗鱼相似，但模式和内容都不尽相同，这点从Showroom的宣传语就可看出“誰もがスターになれる仮想ライブ空間”(谁都可以成为明星的理想直播空间)，Showroom旨在消除个体机会差异而公平的提供给每一个想出道或者想被看到的普通人。韩国目前最热门的直播APP是韩国著名门户网站Naver旗下的VLIVE(V明星直播)，顾名思义，这是一款观看明星实时直播的APP，可同明星进行实时互动交流及点赞，韩国诸多人气偶像团体和个人，如BIGBANG、EXO、GOT7等都已入住该平台，设有专门直播频道。Showroom和VLive一样，均提供高级会员制和微交易模式，举例来说，礼物赠送会提高观看者的账号等级，增加与直播者直接互动的机会。

　　亚太地区作为全球电子商务、移动电子商务领导者，推动着全球电子商务产业稳定发展，有数据称，2018年全球预计有16亿人至少会在网上购物一次，占所有互联网用户的50%以上，其中，亚太地区人数将占全球一半。

　　2017年中国电子商务持续快速发展，呈现出融合化、全球化、数字化及智能化的融合发展态势，目前，中国稳居全球规模最大、最具活力的电子商务市场地位，有数据显示，2017年全球有约16.6亿的消费者使用移动端进行网购，其中，中国消费者占到88%，移动网购消费者人数全球排名第一。同时，中国网民平均每月花在购物APP上的时间高达130分钟，为全球最高。

　　作为中国两大龙头电商平台，淘宝和京东不仅在中国，在世界舞台上也是电商平台中的佼佼者，2018第一季度，淘宝依然是购物者的首要选择，其次是京东。2017年，拼多多成为最大黑马，在电商市场中迅速超过唯品会，并向阿里、京东发起挑战，拼多多依靠爆款+低价+免佣金，背靠三、四线市场，从而实现高速发展，有数据显示，拼多多上线两年半以来已积累了3亿付费用户，2017年GMV超过1000亿元，而达成同样的业绩，淘宝用了5年，京东用了10年，近期，拼多多完成了腾讯领投的30亿美元融资，在多家大佬资本加持下，拼多多的野蛮式增长让阿里和京东颇感焦虑，两家平台也相应推出了低价版本平台以应对拼多多的进攻。

　　相较中国，虽然日本电商起步晚，但归因于单一的语言文化、发达的经济体、高度的城市人口化，日本电商发展速度很快，市场也比较成熟，同时日本也是全球人均网购消费金额最高的国家，高达1164美金，超过美国人均网购消费的1156美金，是中国人均消费的2倍。目前，日本电商市场呈现乐天、亚马逊、雅虎三足鼎立之势，乐天是日本本土最大也是最早的电商平台，作为日本电商市场的领导者，在日本电子商务销售额几乎占到半壁江山，但在2000年亚马逊进驻日本市场后，亚马逊日本的市场份额急速扩展，甚至赶超了乐天市场，无独有偶，日本最大的门户网站旗下雅虎!日本购物同样也失去了应有的市场份额，位居第三。

　　韩国是亚洲第三大电商市场，基于发达的网络基础建设和亚洲最高的互联网普及率，目前韩国电商的销售额占零售总额高达20%。韩国智能手机普及率超过85%，韩国移动电子商务市场自2011年以来一直以154.7%的年复合增长率增长，移动电商成为拉动电商发展新引擎，韩国人每月花费在购物App上的时间为90分钟，这个时长在全球仅次于中国。

　　韩国电商平台11St(11Street，又称Korean Street)是最受韩国互联网用户欢迎的购物电商平台。11st.co.kr(11St网址)覆盖了韩国35.6%的互联网用户，高于任何其他电商网站。11St始于韩国，但发展迅速，目前已扩展到韩国以外的土耳其、马来西亚、印度尼西亚等其他亚洲国家。Coupang是韩国乃至世界上增长最快的电子商务公司之一，Coupang目前拥有会员用户近500万，平台从婴儿产品到活动门票，应有尽有，Coupang公司在物流投递上善于投资，在韩国，其他零售商们经常需要2-3天来配送产品，而Coupang仅需1天或更少。Gmarket是韩国颇具人气的正品直邮购物网站，号称“韩国No.1购物网站”主要销售书籍、MP3、化妆品、电脑、家电、衣服等。Gmarket网站提供中英韩三种语言，在2015年推出全球版本Gmarket Global移动端APP，中国用户可在App Store、百度、360等应用商店中下载到Gmarket中文版本。

　　亚洲是互联网金融行业中心地带，尤其是中国，日本和韩国这些主要经济体，过去2017年是亚洲互联网以及移动互联网金融产业动荡也是政策监管最严格的一年。2018年，互联网金融产业再次站上风口浪尖，除过一系列监管措施的落地和整治行动相继有序的落地开展外，社会各界也越来越多将目光投至于此。

　　去年至今的汹涌的互联网金融浪潮中，中日韩三国APP榜单中，包括银行、个人理财、移动支付、现金贷以及虚拟货币交易等在内的金融类APP数量呈现爆发式增长，尤其是P2P信贷和虚拟货币交易APP。

　　伴随着消费升级，互联网金融领域涌现出越来越多的借贷APP，额度从几千到几万不等，同时这个市场也是鱼龙混杂，缺乏监管，各类借贷APP之间的竞争好不激烈，从2018第一季度榜单来看，拍拍贷借款凭借10多年消费金融市场深耕在中国众多借贷APP中拔得头筹，中国P2P网贷市场始于2007年拍拍贷的成立，或因其小额、分散的模式，交易量曾一度低迷，但在2015年监管风暴后，拍拍贷成交量一路猛涨，迎来春天，继信而富、趣店、和信贷后，去年11月拍拍贷赴美上市，中国借贷APP市场的竞争再次被推入高潮。

　　背靠高速发展的经济环境，早在20世纪60年代，日本民间消费金融公司就开始崛起，日本进入消费信贷黄金时代，在经历过一系列市场乱象和重整之后，日本消费金融渐入正轨，继日本银行成为现金贷主力后，现金贷APP也成为了后起之秀，同日本情况较为相似，韩国目前也基本是以银行现金贷为主，此外，主流支付APP上也开设有信贷借款功能，韩国主流支付TOSS是快捷支付企业Viva Republica的聚合平台，去年被评选为KPMG”全球金融科技50强企业，除过完善的支付功能外，随着借贷金融和虚拟货币的盛行，TOSS也相继添加了借贷、比特币交易等功能。相较中国，目前日本和韩国市场上现金贷APP数量还比较少，市场相对比较空白，抢占市场正是当时。

　　去年至今，处在互联网金融行业风口浪尖的非虚拟货币莫属，不论在中国、或是邻国的日本、韩国，虚拟货币市场去年开始迎来空前火爆，正负面话题也是接连不断。眼下，加密数字货币作为当下发展最快的货币形式，不管是商家，还是普通消费者，对其接受程度变得越来越高，在市场持续加温下，诸如比特币之类加密货币管理APP实现了大幅增长。

　　去年下半年虽然国内封杀了比特币，但对于国内很多区块链创业者来说，在全球虚拟货币走低的情形下，反而都呈现出了逆势增长的态势，日前，中国人民银行行长接受采访时表示，在目前全球对虚拟货币的研究中，中国是走在前列的，中国正对虚拟货币、区块链技术以及金融科技进行研究，来探讨如何以最好的形式服务实体经济，并且要安全发展这些技术，来避免可能的负面影响。

　　日本是世界范围内首个进行虚拟货币立法的国家，日本在去年4月份将比特币视为法定货币，导致国内虚拟货币活动激增，有消息称，日前日本一家新的虚拟货币组织已经在日本金融服务局(FSA)注册，该组织由政府批准的16个数字交易所组成，该组织将着重建立自律规则，并将有权调查和制裁不遵守自律的组织成员，此前，日本已经有两家虚拟货币组织，日本区块链组织(JBA)和日本加密货币交易组织(JCBA)。

　　韩国是全球第三大数字加密货币交易市场，仅次于日本和美国，比特币去年的价格暴涨，在韩国引发了波动和市场需求，许多大学生和家庭主妇都在购买比特币，据悉，目前韩国已经有100多万人持有比特币。韩国主流数字加密货币交易平台之一的Upbit最大股东为韩国社交媒体大牛Kakao，有数据显示，在某日过去24小时中，Upbit是全球交易量最大的数字加密货币交易平台，交易总额达到40.9亿美元，韩国另外一家交易平台Bithumb位居第三，交易总额达到32.2亿美元，韩国数字加密货币交易市场盛况可窥一斑。

　　中国APP出海 日韩视频类首当其冲 抖音成日韩年轻人新宠

　　纵观2018第一季度，APP免费榜、畅销榜TOP200国家分布，整体而言，同游戏市场一样，中日韩三国APP都是属于本土垄断性质的，尤其是中国APP市场，TOP200中无一来自日本和韩国，美国也不过5款左右，除此之外，中国在日韩APP市场的渗透也是除本土外最多的，免费榜单TOP200中，中国APP占约十分之一，畅销榜单中也有数款入围。

　　总体来说，2018年第一季度，中国在日本、韩国最受欢迎的产品都可用“视频”两个字概括：日本免费榜首位的Top Buzz Video是今日头条海外版Top Buzz的延伸产品，旨在给用户提供海量个性化视频和GIF;畅销榜首位直播产品Live.me，中国内容出海引领者之一，海外多个地区和国家榜上有名，最早出海美国频传捷报，杀回亚洲市场同样表现不俗，在日本免费榜同样居于前列。韩国免费榜首位的社交短视频抖音，国内短视频新秀，过去一年从国内杀到日韩，来势汹汹;BIGOLIVE，背靠国内直播巨头欢聚时代，东南亚视频社交霸主，在日韩市场同样表现不俗。

　　过去一年至今，论中国出海日韩APP最受关注的，莫属抖音。抖音一开始深耕中国市场，产品和运营完全依照中国年轻人的口味来打造，但其更为彻底的去中心化以及出色的滤镜特效、包括新功能“尬舞机”在内的各种新玩法同样吸引了海外用户的眼球，自2017年抖音海外版“TikTok”进入日本市场以来，其在日本的市场份额就不断攀升，并于2017年11月登顶日本App Store总榜榜首，成为当下日本最受欢迎的App。

　　在韩国，在韩国最大门户网站NAVER输入“短视频软件”，出现近八成讯息都是关于“抖音”或“快手”的报道，最早登陆韩国短视频市场的是快手，当时由于很多韩国明星的追捧，快手很快成为韩国短视频市场龙头老大，不过从去年底开始，抖音后来者居上，很快让原先的市场版图发生改变，一跃成为韩国年轻人新宠。目前，抖音同韩国本土企业合作日渐频繁，1月份抖音在韩国和《runningman》节目洽谈广告合作，现在已开始正式合作，在节目的开头或者结尾，都会给抖音部分广告位，除此之外，电视台广告部分也在洽谈，以后看韩剧的时候，或能看到抖音的身影。

　　2017年是中国社交短视频APP元年，各类视频APP席卷国内之际，邻国的日韩也未能“幸免”，目前从各视频大佬的资本投入和发展战略来看，未来，社交短视频市场仍有很大的发展空间，对于出海日韩而言，也继续会是热门的品类。