Facebook欲推信息流可玩广告 开发者大会公布细节

　　游戏观察4月19日消息，互动性强的体验性“可玩广告”正受到移动互联网业界的巨大关注。据外媒报道，社交巨头Facebook正欲尝试做信息流可玩广告，并已邀请几家游戏开发商参与制作。而有关这一广告形式的具体细节，将于今年5月举行的F8 2018开发者大会上公布。

　　据外媒GamesBeat报道，社交网络巨头Facebook正在开始测试一种新的“可玩广告”(playable ad)模式，并已邀请了几家游戏开发商参与。通过可玩广告，开发商让玩家有机会在安装一款游戏前试玩，从而提升他们安装游戏的意愿。

　　Facebook将于5月1~2日在加州圣何塞举办的F8 2018开发者大会上公布这一广告形式的更多细节。按照Facebook的计划，公司将于今年晚些时候在Facebook信息流，面向所有广告主推出可玩广告。

　　“游戏开发商是数字领域的领导者，人们喜欢在购买游戏之前试玩。这就是为什么我们正在与移动游戏应用营销人士合作，在信息流中测试一种新的可玩广告模式，允许人们在安装一款游戏前试玩。”Facebook品牌和视频总监Kelly MacLean在接受采访时说，“我们认为对那些经常看到应用安装广告的人们来说，这将帮助他们做出更好的选择，同时也让开发商有机会吸引更多用户下载安装应用。”

　　Miniclip和Gram Games参与了Facebook信息流可玩广告，两家公司高管都反馈称效果不错。Miniclip首席市场营销官Nick Tsimpidaros透露，可玩广告的用户点击率达到了其他广告形式的三倍，平均每用户安装成本降低25%，与常规广告相比回报达到了两倍。Gram Games用户获取主管Tatyana Bogatyreva也提到，可玩广告的用户参与度更高，“经过几次优化和创意迭代之后，广告支出回报率(ROAS)比视频广告高了25%~30%。”

　　Facebook表示，公司之所以推出新的信息流可玩广告形式，视频广告快速增长是主要原因——在2017年的Facebook平台，移动应用视频广告支出占广告总支出的比例超过了50%。

　　Facebook认为强交互性将推动视频广告收获更大成功。根据Wyzowl的一份用户问卷调查结果显示，当想要了解一款产品时，79%的消费者更愿意观看视频而非在网页上阅读文字。Magna的一份问卷调查结果则表明，消费者用于观看互动视频广告的时间，比观看非互动视频广告的时间高出47%。