从吃鸡到杀机 网易游戏学会了“先下手为强”
游戏观察4月9日消息，进入4月，网易游戏陷入到了多重困局之中。先是斗鱼、虎牙取消《第五人格》直播专区，而后是蓝洞子公司的一纸诉讼。接连而来的麻烦似乎让网易有些难以招架。不过曾以“慢”著称的网易学会了“先下手为强”，在吃鸡和杀机两类游戏的交锋中做到快速回应，丝毫不落下风。
这个清明假期，网易游戏的公关们有点忙。
斗鱼、虎牙取消《第五人格》直播专区的事还没过、蓝洞子公司的一纸诉讼又把网易推上的风尖浪口。
从吃鸡到杀机，手游领域中网易游戏又一次先下手为强。
迅速回应：都是友商“搞事”
随着斗鱼、虎牙接连取消《第五人格》的直播专区，4月5日，网易《第五人格》发表声明，“在企图依靠强制手段垄断用户选择的‘友商’胁迫下，两家直播平台先后撤掉了第五人格直播专区、下掉了第五人格主播推荐，试图以不正当的方式阻碍广大侦探们的脚步”。
话音未落，4月6日，媒体开始争相报道“PUBG Corp(韩国蓝洞美国子公司)周一在北加利福尼亚州的美国地方法院对网易提起诉讼”的消息。当晚，网易便发表了关于《荒野行动》及《终结者2：审判日》的权利声明。
4月7日，《第五人格》宣布与《黎明杀机》研发公司Behaviour合作。邀请其两位知名制作人Mathieu Cote及中国区管理Alex Lin以玩法顾问的身份，在游戏全球化的过程中提供建议。
反复强调的友商是谁，大家心知肚明。值得一提的是，蓝洞子公司起诉的缘由并非所谓的“玩法抄袭”，而是称网易在游戏部分营销推广中用了“PUBG on phone”以及美术资源的过度模仿。
众所周知，游戏玩法借鉴不存在抄袭一说，法律保护的是美术著作权、名誉权等部分。举个例子，前不久宣判的《花千骨》手游一案，就是该作在UI和数值设计上与《太极熊猫》雷同，并作为判决的依据。
网易与蓝洞这回合的交锋，如果硬扯版权和品类，多少有点答非所问的意味。
吃鸡大战中，网易占据先发优势，尝到了甜头。在非对抗竞技(杀机)品类中，网易如法炮制，《第五人格》目前独领风骚，iphone中国区畅销榜已经攀升至14位。同时为防止“成为被告”的情况再次发生，网易先下手为强，率先与Behaviour握手。
先正其名
名不正则言不顺，在吃鸡手游一度上演了“挟天子以令诸侯”的戏码。
为什么《第五人格》会成为目前非对抗竞技的独苗?网易大胆下注，做了三件事。
其一，先行研发。当《黎明杀机》与《H1Z1》在国内直播平台点燃火苗之际，被总局一纸禁令浇灭。借鉴这样一款“禁品”的玩法，就是场赌博，结果网易赌赢了，成为了该品类在手游上最先吃蛋糕的人。
其二，先拿版号。从限号测试到正式双端上线，《第五人格》经历半年多的修改，最终成功过审，拿下版号。虽然黑暗猎奇的画风以及“逃”与“抓”看似有些与和谐价值观不符，但某局应该不会做出自打脸的事。要知道，根据游戏工委网站查询，《荒野行动》和两款正版吃鸡手游的版号可都没下来。
其三，先正其名。《第五人格》迅速宣布与《黎明杀机》研发公司Behaviour合作，也杜绝了未来扯皮的可能性。毕竟游戏上线后其玩法的模仿借鉴，也饱受争议。公告中，网易也对《第五人格》寄予厚望，迫不及待宣布了全球化的野心。
但网易非对抗竞技的全球化之路，未必那么顺利。
存在的问题
非对抗竞技是和moba手游一样只受到中国玩家的偏爱，还是类似吃鸡玩法获得全世界的认可?
根据steamDB数据，《黎明杀机》在steam上玩家数量约为200-300万。2016年12月限免时达到最高同时在线人数4.3万。目前该游戏同时在线人数保持1-2万。显然，《黎明杀机》有受众，但无法与《绝地求生》、《堡垒之夜》的表现相提并论。
2017年11月举办的Weplay游戏展上，《黎明杀机》制作组主管Mathieu Cote坦言，“《黎明杀机》作为一款恐怖主题的多人对抗游戏，本以为中国的玩家也许会感兴趣，但并没有想到会得到这么热情的欢迎，感到非常的荣幸”(游戏中的“杨教授”和凤敏也是为中国玩家设计)
手游上和谐的改动弱化了原本的恐怖属性，但抢眼的美术风格收获了一大批泛用户、特别是女性玩家的关注。根据百度指数信息，搜索用户中女性占32%。《第五人格》在国内的惊人表现，也超出了网易预期的。
图片信息来源网络
如图所示，虽然网易通过合作为游戏正名，但美术团队的准备略显不足。为了实现全球化的野心，后续更改势在必行。
另一个让网易担忧的，是游戏品牌的损耗。在以往的两强相争中，网易在品牌上占据绝对的优势。然而在近期的交锋中，网易显得没那么“占理”。国外手游媒体Toucharcade称Fortcraft为“Shameless Ripoff”(无耻的剽窃)、梦幻西游的官司与直播平台闹僵、回避营销和美术的问题而言其它。
图片来源：爱玩网
玩家的评论也说明了态度，如果赚钱是以口碑为代价，对网易而言，绝非好事。
非对抗竞技的下半场
《第五人格》拔得头筹后，多强相争的下半场何时出现?
与吃鸡类游戏不同，非对抗竞技的差异化设计难度更大。禁令之下，拿《黎明杀机》正版IP授权的套路行不通。同理，强调真实、血腥、恐怖的差异化方向也容易踩红线。
因此，更加卡通、二次元的美术风格或成为首选。此外，玩法的突破可能会集中在新角色设计、每局参与人数(不仅限于1V4)、具体规则改动方面。
然而大刀阔斧的改动也就意味着更长时间的空窗期，网易先下手为强的战略能占据更多的先发优势。
至于友商的不正当竞争即便存在，也是正常的商业手段。除了在跑道上设置障碍，他们还在加速进场。
