金山云开辟新天地 游戏智能营销深耕AI
游戏观察1月2日消息，人工智能是一座巨大的金矿,但只有那些拥有技术优势、最懂得挖掘利用的一众巨头才能收获最多。例如在国内公有云市场排名前三,刚刚完成D轮三亿美元融资的金山云,将加大在人工智能领域的研发投入力度,巩固和扩大在视频、游戏等互联网领域的优势地位,全面布局政务、制造、金融、医疗等更多垂直行业。金山云在人工智能领域,特别是智能营销领域的创新和突破证明,距离人工智能最近的科技巨头,将成为新一轮技术变革的受益者。
运用人工智能技术,金山云开辟新天地
作为能够改变人类生活和工作方式的技术,人工智能带来的影响力,将堪比电和互联网,这个产业正以惊人的速度成长。有数据显示,2017年,全球范围内的公司已在人工智能领域完成了超过200亿美元的并购,比2015年高出20多倍。市场研究与咨询机构Tractica发布的报告则显示,2025年,全球人工智能产业规模将高达368亿美元。
在新时代来临的大背景下,人工智能将为金山云在视频、游戏等优势领域继续深耕提供充足动力。金山云CEO王育林表示,D轮融资后,公司将持续加大在AI领域的研发投入,发挥AI优势能力,巩固和扩大在视频、游戏等互联网领域的领先地位。
金山云CEO王育林表示,D轮融资后,将持续加大在AI领域的研发投入
随着手机游戏市场规模的急速扩大,相关的数据也出现了爆发式增长,如何掌握这些大数据和智能化数据整合分析能力,从而帮助游戏厂商获得精准用户、提升投放质量,这对于手游营销而言有着重要的价值。
2017年年中,金山云发布了智能推荐平台(以下简称KIR平台),这是游戏营销行业领先的基于游戏大数据的智能营销产品,它标志着金山游戏云的服务已从基础的IaaS层延伸至SaaS层。KIR平台依托金山云在游戏行业积累多年的大数据、精准的游戏标签以及强大的智能计算能力,可通过机器学习和模型算法,最终为客户提供可持续提高投放效率和投入产出比的营销优化方案。
以往,手游营销的传统投放需要通过不停地验证和优化,才能锁定最终用户,但由于仅基于过去的经验,这一类用户是否精准,并无太多的数据验证,而且传统的投放方式需要耗费大量的人力物力,成本难以把握。基于深度学习系统的KIR平台颠覆了传统的投放模式,可有效触达上千万付费玩家,近亿级积极用户和深度玩家,作为KIR平台一部分的智能投放技术,能够根据上千种标签对游戏玩家进行深入精准刻画,为客户带来更多更大的价值。
智能营销服务迎接新风口
智能投放技术体现出了金山游戏云团队的研发实力,这种技术具有相似人群扩散、激活率预估、相似游戏推荐、智能动态出价等多种能力。在KIR平台针对小米手游提供的智能营销服务中,智能投放技术起到了关键的作用。
例如,对于小米某款游戏,KIR平台运用智能投放技术,对这款游戏的用户进行梳理,通过数据归纳和分析,KIR平台能够构建出标签化的用户模型,即用户画像。从小米渠道产生的各项数据来看,KIR平台的智能投放技术在营销上的作用十分明显。在投放过的9款游戏中,CPA(Cost Per Action,每行动成本)总体下降34.81%,投资回报率(ROI)总体提升207.48%。
通过智能手段发现用户特点,进行筛选、画像、营销调优仅是第一步,更重要的是,智能投放技术不但可将某些具备相似特征的用户进行聚集,而且能够基于某个特征的种子用户扩散潜在用户,也就是寻找相似用户,帮助客户通过数据更准确地把握投放过程。
由此可见,KIR平台能够帮助客户获得更多用户,实现更加精准的投放,极大节约人力物力,有效提升投放精确度,最终帮助客户导向转化、成本、留存、日活、ROI。平台为广告主提供智能营销决策能力,广告主也有更大的意愿和能力掌控营销各个环节。
视频云和游戏云作为金山云的优势领域,正在迎来新的风口。人工智能技术的应用,将成为金山云发展的新引擎,可以想见,在未来,金山云将持续深耕这些优势领域,同时也会与更多行业结合,开辟新天地,迎接新挑战,充分发掘并释放人工智能在更多行业应用的潜力,帮助更多客户实现更大的创新和突破。
