《星战2》致市值蒸发近30亿美元 EA仍不放弃微交易
游戏观察11月29日消息，近来EA成为了业界关注的焦点，其因为在《星战前线2》、《极品飞车20》等游戏中的微交易设计遭到了玩家的吐槽和抵制，导致其股价已经下跌了近8.5%，市值蒸发约30亿美元。随后EA方面被迫暂时关闭了《星战2》等游戏的微交易。但在最近的技术会议上，EA表示不会改变带有微交易和开箱的商业策略。
最近这个月，EA在玩家们心目中的地位可以说的低至谷底了，《星战前线2》、《极品飞车20》因为微交易的问题被玩家狂喷，就连《FIFA 18》都遭到了万名粉丝的抵制，可谓是一波未平一波又起。
不仅舆论上处于不利，EA的股票也开启了下跌模式，自11月初到现在EA的股价已经下跌了近8.5%，市值蒸发约30亿美元。而其竞争对手Take-Two和动视暴雪在同一时期的股价分别上涨了5%和0.7%。
华尔街分析师认为，在11月初EA下跌4%很可能与《星战前线2》的表现有关，而之后持续下跌也是因为它被曝光出微交易设计问题，以及在Reddit等完结社区遭到玩家们的疯狂抵制。之前根据GfK ChartTrack数据显示，《星战前线2》在英国地区的实体销量相比前作下跌了61%，而Stifel分析师Drew Crum曝出，今年本该疯卖的黑色星期五期间《星战前线2》的销售成绩也非常不佳，这令投资者感到失望。
Cowen的分析师Doug Creutz认为，《星战前线2》是争议最大的焦点，如同冰山上的尖角，有证据显示微交易系统处理不当引起玩家的愤怒，可能会影响最初的销量。而且在许多地区《星战前线2》也成为了靶子，被当地政府作为例子指责微交易系统的“赌博性质”。
虽然EA的股价在2017年已经上涨了39%，在10月份达到了历史新高，不过11月的下跌姿态也足以令其吃一阵苦头。
目前EA已关闭了《星战前线2》的微交易系统，然而在最近的技术会议上，EA CFO Jorgensen表示，星战前线2的开箱问题并不会改变EA的商业策略，暗示EA将来的游戏仍会有微交易和开箱。
对于微交易问题，由于玩家担心Pay To Win，EA暂时移除了微交易。但在EA看来，这是一次修改和调整游戏的“伟大机会”。EA CFO解释说，现实的情况是有多种类型的玩家，某些玩家有更多的时间，但收入较少，而某些玩家收入较多，时间较少。EA的目标是在这两种玩家之间取得平衡。因此EA将参考玩家数据，“找到最佳方式去打造一个深度沉迷性，每个人都能享受的游戏，不管是爆肝，还是氪金，还是两者兼备。”
接着Jorgensen还表示60美元就能让玩家获得2-3年的娱乐体验，这是“非常值得的”，因为目前没有任何一种娱乐形式能提供这种性价比的内容。接着他以看电影为例，去电影院要花20-40美元，相比游戏提供的内容来说，电影带给的体验就非常短了。
Jorgensen说EA尚未决定好什么时候回归微交易。目前EA正在观察玩家如何游玩游戏，消费者们如何评价，消费者们的标准。这款游戏有多个游戏模式，EA正在试图找到是否有某些模式微交易将更加有趣。他还说目前最重要的事是“听从玩家，设计活动和后续内容，让玩家能沉迷很长的时间。”
当被问到是否会有可能加入皮肤微交易时，Jorgensen解释说，EA正在和迪士尼、卢卡斯影业紧密合作，他们极其关注不想破坏《星球大战》的正统性，而加入各种各样的皮肤就有可能导致这种情况。比如说，黑武士，永远都是黑色的，你不可能加入白色或者粉色。
尽管如此，但一些皮肤微交易仍有可能，EA正在和卢卡斯合作研究这个事儿，但并不像EA自己的IP游戏那样那么容易。尽管玩家将来有可能可以更改光剑的颜色，但出于想保持《星球大战》的正统性和真实性，他们想继续忠于之前的电影。
最后Jorgensen还谈到了EA抛弃付费DLC的问题。他说DLC地图和内容配售率一般只有25%，这意味着分裂了这款游戏的玩家。为了让玩家能在一起游玩，EA决定免费提供所有的DLC，为了弥补DLC收入损失，EA加入了另外一个商业模式(微交易和开箱)。Jorgensen解释说，这里面有某些元素是星战固有的，可能并不适合其他游戏。
Jorgensen表示，EA的商业策略并不会改变。EA并不会放弃微交易，也不会放弃提供售后免费DLC的做法。他说让玩家保持成一个整体，通过新内容和活动吸引玩家是未来业务的关键。他说EA已经在体育游戏中实行了这种模式，对于非体育游戏，EA将继续寻找最佳的商业模式。
