科隆游戏展上的中国公司还只是“门口的陌生人”
游戏观察8月30日消息，作为全球游戏行业的三大游戏展，德国科隆游戏展一直是游戏行业关注的热点。在日前举行的2017科隆游戏展上，就云集了来自世界各地的游戏公司。中国公司今年也组成了展团联合参展。不过从实际情况来看，中国游戏公司们还只是科隆展上的“门口的陌生人”。
比起在国际展会上一掷千金、投入堪称“土豪”的中国科技公司同行，国内军团在科隆游戏展的存在感可以用“稀薄”来形容。
科隆游戏展(Gamescom)举办地位于德国第四大城市科隆，该展于2009年举办第一届，甚至晚于2004年出现的ChinaJoy。这是一个年轻的展会，但这并不妨碍其依靠欧洲市场与德国政府的支持，迅速成为全球最具影响力的游戏展会之一。
若按照总入场人数计算，科隆游戏展已经成为世界第一的游戏展，与美国E3游戏展及日本东京电玩展并称为世界三大游戏展。根据主办方今年公布的数据，来自106个不同国家超过35万参观者来到了游戏展现场，共有919家公司参展。
To C展馆是海外游戏巨头的主场：微软在E3游戏展公开旗下新款游戏主机Xbox One X后，选择在科隆展会期间公布预购消息，争取为该主机获得最大曝光量。暴雪公司在这里全面公布了旗下游戏的未来更新计划，还将举办电竞赛事。索尼、育碧、EA、动视等巨头亦齐齐到场，展示新作。不出意外，这些公司宣传的重点均是旗下基于主机和PC的“游戏大作“。
“主机游戏和PC游戏依然是欧美的主流，移动游戏还是小众。”手游公司Veewo创始人杨迅告诉记者，“在欧美人眼里移动游戏终究还是难登大雅之堂。” Veewo的展台位于商务区，杨迅表示，公司此番科隆之行主要是“研究新平台的发展情况以及寻求商务合作机会”。但在移动游戏全球市场份额全面超过主机游戏与PC游戏的今日，科隆现场的实际情况仍让杨迅感到意外。
位于商务区的2、3号馆是中国公司集中之处，有30余家中国公司在此布展。主办方科隆展览公司中国部门负责人潘容告诉记者，除了8家单独报名参展的企业外，更多中国公司是在商务部和文化部组织带领下，整体以“中国展团“的名义出席展会。
“官方组织参展更多是一种展示国家软实力的体现。“潘容表示，”由商务部带领的企业可能都是规模相对较大的公司，主要是基于政府关系进行一个基本展示。文化部组织的企业主要是一些独立游戏公司，这两部分构成了展会上‘中国展团’的阵容。“
移动游戏难获关注可能是中国游戏公司缺席科隆的原因之一，此举带来的影响是，大部分中国公司来科隆参展，更多做的是做to B端的生意。
深圳瑞云科技正是其中一员，这家公司专注于集群渲染，为全球电脑动画及电影特效等提供云端渲染计算，曾参与制作了包括国产动画电影《大圣归来》和《最终幻想15：王者之剑》在内的诸多动画的制作，他们参展的目的正是为了寻求商业合作机会。
“我们主要从事电影和游戏CG动画的云端艺术渲染外包工作，往年也来过科隆参展，不过跟其他中国公司组团过来还是第一次。”瑞云科技负责人告诉记者。“今年也跟国外工作室谈下了不少订单，他们对中国外包团队还是比较信任的，因为我们已经有了许多成果案例，可以展示给他们。目前来看，这些商业合作伙伴对我们的作品比较满意。”
2013年于香港成立的Mobvista主要为开发者提供移动营销自动化解决方案，2016年，Mobvista收购欧洲知名手游数据分析公司GameAnalytics，这笔收购为Mobvista进军欧洲市场拿到了入场券。“中国公司在国外做移动广告业务很难推广开，国外公司对广告业务还是更加信赖本土企业，因此当我们把业务做到海外之后，还是收购了当地公司，之后再跟外国公司洽谈也更容易获得对方信任。”Mobvista展台负责人告诉记者。
主机游戏发行公司上海百家合是8家单独报名参展的企业之一，其市场总监王曼乔告诉记者，作为国内Xbox平台发行公司，百家合既需要与中小型开发商寻求合作，引进海外游戏入华，同时也承担着向海外介绍中国主机游戏的工作，“这次我们参展的目的很明确，拿东西进来。”王曼乔说，“此外我还会负责一些欧美媒体沟通的工作，”
王曼乔曾供职于一家游戏媒体，对科隆游戏展的理解也更为深刻：“整个游戏市场产业链的所有部分都在此汇集，寻找合作伙伴，比如美术外包、渠道推广等。我们参展也代表了中国主机游戏的潜在市场，因此不少合作方对我们存在兴趣。”
也有为数不多的中国参展商展出了VR产品，浙江中南卡通展示了一款针对低龄儿童的VR游戏。
“我们在VR领域主要做的还是科研性质的工作，并不是为了谋求VR游戏的推广和盈利。”中南卡通展台负责人向记者介绍，“小朋友在体验我们的VR游戏时，我们发现他们特别喜欢做一些重复性的动作，我们的游戏也仅仅是由一个个时间很短的小游戏组成的，但他们可以一玩就是一个下午，我们发现这样的VR游戏或许还可以投入到低龄儿童的教育事业中。来科隆游戏展参展主要目的还是想在欧洲看看国外公司的VR技术水准和发展现状。”
集中于商务区，难为普通玩家接触到的中国企业淡化了以往国内企业在国际科技展会刷屏般的存在感，在to C区，情况甚至较往年有所弱化，游族、完美世界两家去年布置展台的游戏公司在今年并未参展。
但通过电竞，一些行业玩家还是找到了自己的影响力渠道。
刚刚在欧洲市场全线上线的《王者荣耀》还在展会上举办了一场电竞表演赛，这是改名为“Arena of Valor”的《王者荣耀》在欧洲首次举办大型线下活动。
而最近的直播平台上，很多主播都在直播“大吉大利，晚上吃鸡”的《绝地求生：大逃杀》获得的关注度更高，在ESL国际邀请赛上，四位主播组成的Kungfu Panda战队是唯一的受邀中国队伍，尽管最终比赛成绩并不出色，无人“吃鸡”。
整体来看，游戏圈的中国力量，通过资本运作对欧洲游戏公司“买买买”之后，似乎更愿意躲在幕后，成为“门口的陌生人”。这可能与此界展会在国内推广比较少有关，而科隆展览公司也急切地希望改变这点。“科隆在国内推广不太多，要靠大家帮帮忙啦。”采访中，潘容打出两个“拜托了”的感谢表情。
