拿下《我的世界》代理权 这能为网易带来什么？
游戏观察4月10日消息，日前网易在北京水立方正式发布了其即将开测《我的世界》中文版的消息。对于能拿下《我的世界》的代理权，网易可谓费尽了心力，那么这款风靡世界的沙盒游戏究竟能否在中国复制出它的成功经验呢？
去年的5月20日，网易游戏在发布会上正式宣布了代理微软旗下的沙盘类游戏《我的世界》。时隔将近一年时间，网易终于正式公布了该游戏的最新消息，《我的世界》中国版也于今日14:00正式开启测试。
这款由Mojang开发的沙盘类游戏自2009年上线至今早已火遍全球，该游戏在赚取高额流水的同时也拥有着极佳的用户口碑，这款游戏的主要用户群体包含了低龄层玩家以及目前的80、90后主流游戏用户。熟知游戏行业的人都应该了解，这款世界级的畅销作品的拥有者，游戏开发商Mojang早在2014年9月就被微软以25亿美元高价收购，随后微软将《我的世界》的全球性销量推向了历史性新高，截至目前，这款游戏在全球范围内的销量已经超过1.22亿套，成为仅次于俄罗斯方块历史上销量排名第二的游戏。
为什么网易能拿下《我的世界》这款世界级游戏？
从目前的国产游戏产业来看，腾讯与网易两家所占据的市场总额在70%左右。综合实力来看，腾讯与网易都是国内游戏业数一数二的巨头。近几年，为了争夺更多的玩家市场，网易和腾讯纷纷进行多样化布局，不论是在国内还是海外地区。移动游戏的爆发也成为网易游戏再次走向游戏神坛的推进器，此次网易之所以能取得《我的世界》的代理权，无外乎以下几个因素：
1、网易多年游戏沉淀，稳健的游戏实力
网易游戏成名于端游时代，当年的《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》等系列端游不仅取得了市场上的成功，也为网易累积了大量的忠实用户，同时赚取了不少用户口碑。
根据2016年中国移动游戏产业报告显示，网易在移动游戏领域也同样取得了不菲的成绩，就2016年Top10的移动游戏收入排名，网易系的游戏就占了四个，包括《梦幻西游》手游、《大话西游》手游，以及《倩女幽魂》手游和《阴阳师》。值得注意的是，手游《阴阳师》是去年9月才正式上线的。从自研产品的实力来看，网易系所研发的产品已有大量的成功案例。
数据来源2016年移动游戏产业报告
2、拥有欧美大作多款代理成功经验
从代理经验上看，网易早在2009年开始就与暴雪进行了战略性合作，成功代理了《魔兽世界》国服，至今网易仍然为其中国地区版本唯一代理商。在长达7年的代理合作中，暴雪爸爸又陆续的将《暗黑破坏神3》、《炉石传说》、《守望先锋》等重量级产品的国服代理权交到了网易手上，可见暴雪对网易的认可及重视程度，从而也表明了网易在代理这些欧美大作有着较强实力与丰富经验。
不仅如此，随着网易游戏代理或自研方面产品的不断成功，令其在海外尤其是欧美一些大厂中一直有着较高知名度以及良好的口碑。在早前的Google I/O 大会中，网易就成为全球第一家宣布支持Google 新的 VR 战略的主要的游戏公司。而此次微软选择网易作为《我的世界》中国版运营商，则与网易一直以来的成功与海内外业界良好评价不无关系。
数据来源：2016年中国移动游戏产业报告
3、网易惯有的坚持：品牌与口碑
相较于大部分的国产游戏，网易系的游戏在玩家群体中评价与口碑都比较不错，就游戏的品质而言，无论是画面上，还是游戏制作本身，无一不精良。当然这些与网易系本身拥有强大的研发技术实力有着密切关系，从技术方面，网易系游戏使用的都是自研的引擎技术，在美术方面，网易也聚集了大量富有创意的设计者。以大厂拥有的雄厚实力为基石，网易在此基础上，才可以不断的创作出优于大部分同行竞品的精良游戏。
据笔者对网易系游戏制作的了解，网易方面通常会给予游戏创作者较高的自由度，一切秉承着开发精品游戏为原则，设计阶段一般不会以KPI等因子为主要导向。在坚持走精品化道路上，看得出网易十分重视自己的游戏品牌以及在用户群体中的口碑，就目前来看，网易游戏所带来的品牌印象已经超出了国内绝大部分的游戏公司。
于是乎，微软在选择网易作为《我的世界》中国版运营商从多方面因素来看都是最佳的选择，不论从市场沉淀、用户群体还是公司综合实力角度出发。
代理《我的世界》能为网易带来什么？
1、国内的影响
从市场层面来看，代理《我的世界》除了将为网易带来经济性的收益，也将令网易系游戏的品牌口碑起到极大的增益效果。目前国内市场上以两家游戏大厂为主导：一个是网易，另外一家则是腾讯。
从整体的游戏收入总额来看，腾讯无疑略胜一筹，但在用户心中的口碑印象来看，网易并不输腾讯，甚至拥有更为正面的评价。目前腾讯系的游戏与网易系的游戏已经瓜分了市场上的大部分用户，但是两家的争夺战暂未见分晓，不管是腾讯还是网易，都需要不断的拿出优秀的产品，才能保证自己在游戏市场不落的境地。
从用户层面来看，目前现有的主流游戏用户，包括80后、95前等，这些年龄层的用户市场已经被抢占殆尽。因而对于当下的游戏厂商，尤其具备雄厚实力的大厂来说，抓住未来的游戏用户将十分关键，未来的游戏用户这里主要指代“00后新群体”。根据中国移动游戏产业报告数据显示，00后用户当中移动设备的渗透率极高，其中手机的拥有率达到了64.6%，而且随着00后的成长，这个数据会不断的上升。相对于更大年龄层的用户，00后则是新一代的潜在游戏用户群。
抢滩这一批潜力用户群体，必须先对他们的特点有所了解。对于00后群体的用户特点，目前可以用几个关键词简单概括：社交、竞技、挑战、探索、二次元。
1)爱社交、偏好竞技
大部分的00后目前正处于求学阶段，他们身边集中了大量与自己年龄、爱好一致的共同群体，对于他们来说，比起和网络上的陌生人一起进行社交玩游戏，他们更偏向于和自己朝夕相处的同学朋友一起体验游戏，社交在这个群体中有着更为现实性的需求。
与身边的人一起玩游戏会有更强的好胜心，并且可以实时进行互动共同参与竞技性游戏。实际上，00后群体更愿意和现实中的同学朋友进行团战性活动。
2)好于挑战
对于挑战性较强的小游戏和独立游戏他们有着特殊的偏好，能在挑战中寻找到在同一群体内的优越感，同时他们也更为关注应用商店上推荐或者上了免费榜单的游戏。
3)喜欢探索
对于低龄层的用户而言，其探索好奇心理比起成人来讲更强。处于学生阶段的00后，对于具备探索性的游戏有着更深层次的喜爱。《我的世界》作为全球性最优秀的自由探索式沙盘游戏，如今也是全球低龄用户的最爱。
4)动漫、二次元偏好
二次元用户未来的增长，主要会来自于00后以及未来更年轻的一代，二次元动漫本就是一个更年轻化的文化圈层，其圈子自带天然吸引年轻用户属性，在过往的用户调查中发现，网易旗下最爆款的《阴阳师》也成为了低龄游戏用户的优先选择的二次元游戏之一。
数据来源：2016年中国移动游戏产业报告
腾讯系的游戏目前主要占有社交以及竞技类，重头游戏《王者荣耀》过于依附于微信QQ庞大的社交性平台。网易系的游戏则有《阴阳师》为二次元代表，加上即将代理的《我的世界》，沙盘类的游戏自由度极高，这是一款可以满足玩家富于探索精神的游戏。根据相关数据显示，《我的世界》主要的用户中就包括了大量14~19岁的低龄游戏玩家。因此，一旦《我的世界》中国版成功推出，想必可以为网易争夺大量的00后用户市场。未来的网易与腾讯之争，必定落在了这一批新生代用户群体上面。
2、全球化品牌影响力
随着与更多的欧美等海外大厂深入合作，加深了网易游戏在海外游戏市场的口碑效应，也将促进整个国产游戏企业在海外市场的影响及印象。从移动手游爆发至今，网易系游戏所做的事情无一不透露着其世界级大厂的野心，先一步一个脚印，在国内取得扎实的基础，在本土用户群中赢得大量用户，取得品牌美誉度，再逐渐的将影响力扩大到海外市场，将自己研发的优秀产品推出去海外，同时不断加深与海外知名企业的合作联系，从而促使网易更快的走上全球化道路。
本次网易代理《我的世界》，也将再次加深网易与海外市场的合作联系，Mojang背靠的是微软这棵大树，未来网易与微软也许将会有更深入的合作，截止目前，网易已与海外多个互联网游戏大厂保持着良好的合作关系，对于网易未来走向全球也将增添不少砝码。
事实上，在出海全球化这条道路上，网易已经开始将旗下优秀的游戏产品陆续推向海外市场，比如火遍内地市场的《阴阳师》，早前网易已经将其进行日语本地化，在推出日本市场后也取得了不错的成绩。根据网易早前产品发布会的消息透露，未来将会有更多优秀的产品推出海外。
网易的的全球化品牌之路
毫无疑问，全球化对于整个互联网而言是一个大趋势。随着游戏产业的发展，如今也越来越多的游戏企业走出国门。网易游戏在布局全球化道路上也是不遗余力，先从产品出发，再不断的深化品牌的影响力。
根据上个月消息，网易游戏已经在美国旧金山举办了自己第一个海外独立论坛“INSIGHT OF FUN”(IOF)，这个消息一度引爆了整个游戏圈，对于国产游戏业而言，这无疑是我们国内游戏厂商走出国门的又一象征性举措，表明了国产游戏业发展到达了一定高度以及对全球范围内的重要影响力。网易CEO丁磊则曾表示，“在未来的三到五年，通过过去十五六年的积累，网易会在海外市场取得全面的收获和成功”。从中我们可以也看出网易在出海全球化道路上的决心。
网易作为国内数一数二的游戏大厂，一直努力推动整个国产游戏业走向全球化，致力于打破行业出海壁垒。随着与海外大厂的深入交流与沟通，可以更好的了解海外市场的需求以及用户特性，从而也可以进一步促进加强国产游戏全球化之路。对未来，我们也十分希望国产游戏业能有更多类似网易这样的游戏企业走向海外。
