上线不足半年达成2亿下载 《阴阳师》用活社交的启示
游戏观察2月21日消息，要说2016年最红的手游是哪款游戏，相信多数人都会说是《阴阳师》。如今这款手游的下载量已经突破了2亿大关，要知道这款游戏上线还不到半年的时间。为何它会取得如此惊人的成绩呢?除了游戏本身的因素以外，用活社交媒体则是它获得成功的一个关键因素。
网易2016年Q4财报刚刚公布，季度净收入和净利润连续创历史新高，其中在线游戏业务全年营收达到280亿人民币，虽未公布各产品详细数据，但是《阴阳师》作为网易2016年度的现象级新品手游，表现不容小觑。
《阴阳师》独特新颖的题材与领域，帮助网易游戏开辟出涵盖核心二次元、泛二次元在内的新市场，进一步扩大原有的受众面，进而助攻整体游戏业务的增长。今天，《阴阳师》再传捷报，据官方消息，《阴阳师》已经解锁2亿下载量成就，并将发放感恩游戏福利回馈玩家。这又一里程碑式的数据，强势彰显《阴阳师》上线半年的亮眼表现与广阔潜力。
用惊人数据砌成的里程碑
回顾《阴阳师》自9月2日App Store上线以来的轨迹，可以看到其市场表现一直呈现出稳扎稳打的上升趋势：
9月18日宣布DAU破200万;9月29日势头强劲，DAU破400万;直到10月24日，上线50余天的《阴阳师》，DAU正式突破1000万大关，而且数据还有进一步增长的潜力和空间。
此外，《阴阳师》打破了高DAU产品以往的营收局限，9月15日开始进入畅销榜TOP5，10月2日一举拿下iPhone、iPad畅销榜双榜首，并持续在龙头稳稳盘踞将近一个月的时间，拿下2016年10月的全球游戏iOS收入榜冠军。
9月底，《阴阳师》宣布举办突破1000万下载量庆典，网易CEO丁磊亲自站台，直播抽卡活动与《阴阳师》玩家同乐，吸引了超过200万人次观看。在国庆期间，《阴阳师》的中文版本也正式全球上架，在英国、澳大利亚、俄罗斯等地都取得了不俗的成绩，进一步扩大了用户范围。12月底，港台版本上线并在元旦后达成双地区App Store和Google Play畅销双榜第一的殊荣。日服预注册人数现在也已突破30万，并宣布将于2月23日正式上线。今年之内，《阴阳师》将发布英文版本，届时，各项记录还有非常多刷新的可能与空间。
用社交热度连接的马拉松
在如今的网络快餐时代，社交平台上的热点交替非常迅速，像《阴阳师》这样话题不断，并始终保持超高人气的手游，确实为行业的产品与营销模式提供了很多新思路。《阴阳师》的营销负责人曾提及，官方绝对不会使用高高在上的口吻与玩家沟通。
可以看到，微博和微信是《阴阳师》对外发声的主要手段。运用亲民的扫地工形象，《阴阳师》的官方微博已经拥有超过100万粉丝，官方话题#阴阳师手游#超过60亿阅读量，雄踞游戏榜TOP2，微信公众号基本达到每篇文章阅读量在半小时内突破100000+的优质水平。并且，《阴阳师》相关的同人创作，如插画、条漫、同人文、MMD视频等，不断出现在bilibili、lofter、半次元等泛二次元平台的首页和热搜榜单上。
元旦期间在北京和广州两地漫展开启LBS特殊副本的活动再一次刷屏了微博和朋友圈，春节前的年度人气式神总决选作为《阴阳师》首次大型玩家应援活动，话题持续了整整一周，衍生出玩家自发为式神投票、拉票，甚至注册专属应援号的热潮，1月22日的线下握手会更是为《阴阳师》创造了26万的百度指数高峰值。其后接棒的“百绘罗衣”式神皮肤设计大赛，成为《阴阳师》所有营销事件中在微博平台上最大量级的玩家参与性活动。每一个不同的文化圈层，既能圈住固定的粉丝群，又能在社交话题的产生上形成一定的交叉，最终形成国内规模最大的二次元衍生文化圈层。
用心与玩家交流的诚意之作
上线不到半年，《阴阳师》就已经突破了2亿下载量，这充分突显了真正良心的游戏总会受到市场的欢迎，玩家最看重的不是IP，不是代言人，而是一款游戏最终呈现出来的品质。只有精品，才能在大浪淘沙的游戏市场上焕发出长久、持续的生命力。《阴阳师》一直保持高频且优质的内容更新，不断激发老玩家的活跃度，同时也吸引了大量新玩家的兴趣度。《阴阳师》的全球发行计划，更是扩大了产品的受众范围，下载量仍有极大的上升空间，而这一切，都是基于玩家对于产品品质的认同之上。
《阴阳师》上线之初，凭借超过30万的AppStore五星好评刷新了国产手游的评分记录，而在后续的更新中，也在许多更新细节给玩家惊喜，觉醒后大天狗的面具可以点击取下、拥有剧情交互的式神在战斗时有几率触发CP彩蛋、御魂可以成套装备调整、式神可以自主命名改名等细节，充分验证了《阴阳师》官方对于玩家体验的重视，对于玩家的反馈内容不断优化和吸收，在点滴之处给玩家惊喜。《阴阳师》注重时刻给予玩家以回馈，无论是社交网络上的亲密互动，还是营销活动中的全民参与，用户为先，玩家至上的理念始终贯彻于所有的研发行为和市场策略之中，一路以真诚与匠心回馈玩家。而2亿下载量的佳绩，也再次印证了当今玩家的选择标准。
