手游寒冬？合乐智趣深挖潜在用户开拓新市场
游戏观察9月14日消息，中国手游行业在步入2016年后，整体增速持续放缓，尤其是用户规模饱和呈现的人口红利减弱等等，使得手游获取用户成本和难度暴涨，进而加剧了手游的“寒冬”。对此，汇享合一旗下的泛娱乐IP生态品牌“合乐智趣”，在发行手游时，则致力于通过泛娱乐战略，深挖潜在用户，在红海下的手游市场寻找突破点。
合乐智趣
泛娱乐发行战略 瞄准潜在用户群
目前，国内手游传统的导量途径在相当程度上依赖于操作系统渠道、运营商渠道、用户平台渠道以及第三方分发渠道。而随着手游用户规模增长进入瓶颈，渠道上的重点位置被大厂手游长期占据，新手游发行时的用户获取成本明显提高。而在影视剧、小说、视频等手游泛娱乐领域以及高质量端游用户、学生群体中，则潜在着一大批获取成本较低的潜在用户。对此，合乐智趣在发行手游时，便确定以手游为核心，打造涵盖影视剧、音乐、小说、漫画等的泛娱乐生态链，充分调动各环节用户的潜力，进而传化成手游用户的战略。
小说IP凭借优质的内容和粉丝基础，现在已经成为手游、动漫、影视剧等载体的最大输出方。而作为合乐智趣旗下发行的首款手游，《兽血再燃》是由国内知名网络小说作家“静官”笔下“兽血”系列小说的正版授权手游。稳定、黏着度高、对小说游戏化需求明显的小说粉丝群体，奠定了《兽血再燃》赢得这部分潜在用户的基础。
同时，随着热播影视剧屡屡刷新国内收视率以及点击量记录，合乐智趣敏感地抓住了影视剧粉丝的手游需求。就此，合乐智趣基于自合一集团在视频平台上庞大的用户大数据，基于小说内容、手游产品特性，为《兽血再燃》量身定制了一部大型网剧，并将在手游正式全平台上线时正式推出，致力通过网剧来聚拢粉丝群，进而让其成为手游的导量重点之一。
在小说、电视剧之外，合乐智趣还将邀请热播网剧的明星代言手游、邀请知名乐队为游戏量身打造主题曲(基于要求，代言人及乐队暂时保密)。这样的涵盖多个领域的泛娱乐生态链，不仅在很大范围上挖掘了潜在用户群，更是将目标直指此前被业界忽视的女性重度手游用户。相对于手游主流的男性用户群，女性重度手游用户在付费率、活跃度等方面具有极为抢眼的表现，并且能有效提升男性用户的转化率，进而在整体上提升《兽血再燃》在市场上的成绩。
借助多方面优质资源 培养潜在用户群
作为汇享合一旗下的泛娱乐IP生态品牌，合乐智趣拥有着合一集团、阿里巴巴集团、着迷网络等平台的优质资源背景。对此，合乐智趣在打造泛娱乐生态链时，能将各环节产品得到最大程度的资源支持，让网剧、小说、音乐、代言人得到超大体量的曝光外。除了可以在各大平台上直接为游戏导入现有手游用户、潜在手游用户外，还能培养例如学生群体为代表，具有强大成长空间的潜在高质量用户群，进而在未来为手游以及其他泛娱乐产业的发展奠定极其广阔的前景。
在依靠渠道为手游导入用户的同时，合乐智趣的泛娱乐化发行战略，相信不仅将提升手游产品的品牌影响力，更将会为手游导入大量的潜在用户，在为用户提升全方位的娱乐享受时，奠定手游在寒冬的市场下的成功!
