手游市场频频“变身” 中小企业如何寻找生存机遇？
游戏观察8月1日消息，2015年是行业巨变的一年，随着时间进入2016年，无论是研发、发行还是渠道，都能感受到今年的“难”。而对于游戏创业者而言，更是颇为艰难的一年。国内游戏行业整体变局表现为增长速度变缓以及市场格局已经固化。我们看到，手游行业整体仍在增长，但增速明显放缓，数据显示手游市场的增长速度目前已不足3%，这与手游快速增长的2013年相比，已经严重下滑。
新规出台 中小手游企业雪上加霜
2016年已经过去一半的时间，然而手游市场状态不但没有好转，却转为更加紧张的趋势，号称“史上最强新规” 《关于移动游戏出版服务管理的通知》7月1日正式执行，6月底开始，在ios以及各大安卓手机市场上线的游戏必须先填写版号以及获批时间。此文一出后，手游上线立即骤减。6月30日，iOS平台仍有26款新游上线，7月1日凌晨，有开发者测试发现“APP Store上提交游戏审批已经必须输入版号、批准时间，没有就提交不了”。7月5日，新游数量降到了2款。
手游市场监管趋严，使得“二八定律”格局更为明显化。据统计，国内TOP10的游戏大厂拿下了超过90%的移动游戏市场份额，留给中小手游厂商只有10%市场空间。新政策对于游戏大厂来说可能无关痛痒，却严重打击中小厂商和个人开发者的生存能力。那么，在国内手游市场竞争越发激烈频频变身的境况中，中小企业如何逃出这个劫难，找到新机遇?
提升游戏品质、留住用户，成重要增长机会
近日，一款游戏在海外意外的火爆。任天堂旗下的AR游戏《口袋妖怪go》上线不足一周，却引爆了全世界抓精灵的热潮，甚至在还未上线的中国，也拥有了超过2亿的微博话题阅读量。AR并非新技术，但是《口袋妖怪go》却收获到了意想不到的成功，这是为何?
游戏越来越追求精品化，品质好才能够留住老用户，并吸引更多的新用户。《口袋妖怪go》游戏中，研发从情景交互体验的方向出发，将虚拟与现实完美结合，通过强大的社交属性大大增强了游戏的参与感与沉浸感。正是利用这种创新的形式，游戏上线后才获得广大用户的喜爱。
由此可见，游戏内容与品质是根本，玩法和技术的创新是在竞争日趋激烈的游戏市场中脱颖而出的重要路径。中小厂商如果要在日渐收紧的市场中取得一席之地，应该多花点心思和时间在游戏的研发和创新上，从而更高效地提高用户留存率。
游戏快速上线、发行，赢得市场的关键
新规落地、手游市场监管收紧、巨头间抱团合作，致使原就处于市场竞争夹缝中的中小企业更加苦不堪言。对于好不容易在市场夹缝中生存下来的中小企业，更多的时间将放在研发游戏上，而后期的游戏快速上线、发行却成了他们头痛的问题。
再好的游戏如果不能快速上线，赢得市场，那前期的辛苦也是徒劳。今年最典型的例子就是美国手游开发工作室JuiceBox宣布解散，失败的主要原因是JuiceBox从未做出一款能为公司带来持续收入的旗舰产品，使得基础研发和后续开发都无以为继。
“快”是企业生存及成长的关键，对于中小企业开发者来说，更为重要。花时间研发出一款新游戏，原就拥有了先进入市场的优势，如果能持续快速发展，保持每一步都迈在后进者之前，拿到最佳的推广时间，别人将很难超越你。
平台提供技术服务解决方案 高效整合营销资源
早在2014年，手游行业的快速发展催生了很多具有服务性质的衍生产品，包括支付渠道、第三方数据统计平台、移动广告平台，渠道SDK接入平台等，这些衍生产品的出现让手游这个产业更加完善，运作的效率更高。随着手游行业逐渐进入存量用户市场，研发、发行、渠道三种角色之间需要高度整合资源，平台单一的服务已经无法满足当下的市场需求。
但再好的游戏也要有好的营销渠道资源。厦门创云科技经过多年的努力，研发出《加加》手游运营解决方案，目前拥有手游联运系统、游戏打包工具、手游媒体系统等产品，为企业提供从游戏快速发行上线—全面推广运营—获得流量—提升用户留存率—实现变现一步到位的技术服务，整合各种营销资源，率先掌握市场先机，助力实现游戏产品的品牌影响力和口碑的提高。
综上所述，2016年想要在激烈的手游市场竞争中生存下来，不仅仅要好品质的游戏，更要懂得整合营销资源，率先占领市场先机，或许这样才能在竞争激烈的浪潮中生存下来。
