《皇室战争》广告刷屏 发力泛娱乐营销
游戏观察7月8日消息，事隔半年，《皇室战争》铺天盖地的宣传再一次覆盖了整个互联网。7月8日，可能是手游史上最大规模的闪屏广告，正式入侵网易新闻、QQ音乐、新浪微博等二十多个知名APP。这也是自6月21日，腾讯震惊行业的86亿美元，收购Supercell的84.3%股份后，为旗下最新力作《皇室战争》所作的一场大型线上秀。
而在此次推广的背后，我们可以看见《皇室战争》在中国区的营销思路，正在逐步发生变化。不同于以往面向Supercell忠实用户的推广策略，运营半年的《皇室战争》正逐步迈入成熟期，开始尝试更大规模的泛娱乐合作。
《皇室战争》迎来新版本 发力泛娱乐营销
7月8日，《皇室战争》通过创新互动式闪屏广告形式，刷新了互联网史上广告闪屏互动的最大规模。此次大规模推广，正是为了《皇室战争》的全新版本造势。在此次更新中，除了全新传奇卡的到来，更是首度引入了微信/QQ关系链，并且提供了全新的锦标赛模式，增加了《皇室战争》的可玩性。
据统计，此次闪屏广告几乎覆盖了手机用户常用的新闻、视频、生活、社交APP。腾讯新闻、腾讯体育、网易新闻、天天快报、爱奇艺、优酷、QQ音乐、酷狗音乐、墨迹天气、Qzone等各类APP均遭到了闪屏广告的“入侵”。
可以预见，腾讯互娱作为国内“泛娱乐”概念的倡导者， 以及中国互动娱乐产业最具规模的互动娱乐服务提供商，将会为Supercell的《皇室战争》带来更丰富的合作前景。腾讯正逐步开放泛娱乐资源，或许未来可以看到与QQ音乐合作推出主题皮肤、或者与腾讯视频推出合作栏目等，让更多的用户接触到《皇室战争》。
举办官方赛事 引领移动电竞迈入正规化
在一次对《皇室战争》世界名人钟培生的采访中，记者问到：作为曾经世界排名第一、HKeSports的创始人，是怎么看待腾讯收购Supercell的?
钟培生回答道——“这是件好事。腾讯代理的电竞游戏都很厉害，《英雄联盟》《王者荣耀》《全民突击》都做得很好，让中国玩家更好地享受游戏。成功的电竞游戏一定是比赛和玩家主导的，现在有一些好的玩家，但没有特别好的比赛。”
从他的发言不难看出，有许多玩家正期待着《皇室战争》能迈向移动电竞正规化。相比各种三方赛事，官方赛事的战略意义不言而喻。在这次的版本更新中，《皇室战争》相应增加了锦标赛玩法，同时Supercell官方也即将在中国举办2016《皇室战争》上海锦标赛。除此之外，作为移动电竞先行者，腾讯游戏也被玩家寄予厚望。基于《皇室战争》备受欢迎的电竞玩法，腾讯与Supercell双方或将在移动电竞领域持续发力。
