四大手游市场对比：日本和韩国手游用户最少，却最舍得花钱
4月18日消息，在日前的MGF Asia大会上，来自市场研究公司EEDAR的VP Patrick Walker以“移动游戏市场区域化差异解析”为主题进行分享。
在演讲中，他提到虽然日本和韩国手游用户最少，却最舍得花钱，日本鲸鱼用户占8%，平均贡献882.40美金;韩国占5%，平均贡献732.42美金;北美占5%，平均贡献396.15美金;中国仅3%，平均贡献234.49美金。
除此之外，他还提到手游玩家数量、市场规模、其它付费用户比例及付费动力、用户使用平板/手机设备玩游戏的情况及用户发现游戏的主要途径等方面。
其中应用商店的推荐和榜单排名在所有区域内都是强有力的渠道;在日本和韩国，电视广告起着非常重要的作用，而在中国和北美，社会关系为首要因素。
以下是游戏观察为您带来的编译和整理：
手游用户数量及市场规模
2015年手游用户、智能手机非游戏用户(18岁以上)各区域的人数情况：
中国：手游用户约3.148亿，智能手机非游戏用户约2.497亿;
北美：手游用户约1.365亿，智能手机非游戏用户约4390万;
日本：手游用户约4580万，智能手机非游戏用户约2040万;
韩国：手游用户约1930万，智能手机非游戏用户约1160万;
中国：2015年，3.148亿手游用户贡献了54.10亿美金;
北美：2015年，1.365亿手游用户贡献了51.6亿美金;
日本：2015年，4580万手游用户贡献了50.1亿美金;
韩国：2015年，1930万手游用户贡献了13.7亿美金;
这四个区域中，日本用户质量最高，平均每用户年贡献112.68美金，其次是韩国，达70.92美金，第三为北美，达39.63美金，最后是中国，为15.84美金。
付费用户比例及付费动力
四大市场主要由鲸鱼玩家驱动。2015年，各区域的活跃手游用户(18岁以上)付费比例概况如下：
日本：鲸鱼玩家占比最多，为8%，平均贡献882.40美金;其它付费用户占比最少，为31%;非付费用户占61%;
中国：鲸鱼玩家占比最少，为3%，平均贡献234.49美金;其它付费用户占37%;非付费用户占60%;
韩国：鲸鱼玩家占5%，平均贡献732.42美金;其它付费用户占41%;非付费用户占54%;
北美：鲸鱼玩家占5%，平均贡献396.15美金;其它付费用户占45%;非付费用户占50%;
各地区付费用户差异很大：
日本用户更加强调收集和个人目标达成，比如扭蛋系统。明显的PVP系统不受到付费用户或普通用户的欢迎;
韩国用户更注重成就达成，付费玩家愿意为了榜单上的名次花钱升级，比如强化/升级设计，但是升级的平衡性要做的非常好;
中国用户更倾向于炫耀，追求地位的象征，比如VIP系统;
美国用户则是追求竞争和成长，比如升级道具。
用户使用平板/手机设备玩游戏的情况
北美地区超过一半(61%)的游戏用户同时使用平板和手机玩游戏，亚洲平板游戏市场则相对有限。以下是2015年各区域的活跃手游用户(18岁以上)设备使用情况：
中国：只使用手机玩游戏的用户达1.917亿，仅使用平板玩游戏的用户达3870万，同时使用这两种设备玩游戏的用户达8440万;
北美：只使用手机玩游戏的用户达3950万，仅使用平板玩游戏的用户达1370万，同时使用这两种设备玩游戏的用户达8330万;
日本：只使用手机玩游戏的用户达2520万，仅使用平板玩游戏的用户达550万，同时使用这两种设备玩游戏的用户达1510万;
韩国：只使用手机玩游戏的用户达1250万，仅使用平板玩游戏的用户达120万，同时使用这两种设备玩游戏的用户达560万。
对竖屏模式喜爱程度，位列第一的是日本，超过一半的玩家(62%)喜欢竖屏模式;其次是北美，44%喜欢竖屏模式;再次是中国，占39%;最后是韩国，占33%。也就说，这四个地区中，只有日本是过半用户喜欢竖屏模式，而其它三个地区更加倾向于横屏模式。(以上均为2015年活跃成人手游用户情况)
用户发现游戏的主要途径
被告知和看到有人玩是北美用户发现游戏最主要的两个途径，这两个选项的比例为47%和40%。
日本，用户发现游戏最主要的来源为：电视广告、应用商店推荐/榜单排名、社交媒体广告;
韩国，用户发现游戏最主要的来源为：电视广告、应用商店推荐/榜单排名、其它游戏内的广告;
中国，用户发现游戏最主要的来源为：社会关系、榜单排名、游戏资讯或评测网站
