《剑与魔法》是否能够成为龙图的下一个《刀塔传奇》？
移动游戏产业快速发展，一个游戏项目不再是单靠品质或者靠推广就能取得成功了，已经进入综合能力比拼的时代。2014年2月25日，《刀塔传奇》在App Store正式上线。此后，《刀塔传奇》长时间停留在App Store畅销榜榜单的前列。但到了2015年10月7日，《刀塔传奇》被苹果下架。
不久后友利控股公告称因《刀塔传奇》版权纠纷终止收购中清龙图。从此龙图游戏并没有一款产品能接替《刀塔传奇》的地位，直到《剑与魔法》的出现，才打破了这样尴尬的局面。
一、产品成绩（7分）：七日留存达32.78%，畅销榜进入头部局域
《剑与魔法》采取了目前市场上较为常见的“付费转免费”的推广模式。3月4日，该游戏登陆App Store付费下载榜，随后迅速登顶付费榜。根据其官方公布的数据，《剑与魔法》的首日新增60万不亚于强IP，新增次留高达65.99%，七日留存维持在32.78%左右，其吸量能力是同类型游戏的2倍左右。
《剑与魔法》在App Store畅销榜中排名变化
而在收入层面上，《剑与魔法》同样有着不俗的表现。观察其在App Store畅销榜上收入的曲线，游戏从付费下载转为免费下载后，成绩冲进了畅销榜Top10。
二、团队背景（7分）：研发团队端游开发经验丰富，龙图游戏主推产品
《剑与魔法》的研发团队为游奕互动，而发行商正是上文提到的龙图游戏。据了解，游奕互动是一家2014年成立，专注于移动平台中重度游戏研发的游戏公司。团队的主要成员平均从事网游研发7年以上，曾经参与《完美世界》、《诛仙》等端游以及《神魔大陆3D》手游的开发，积累了丰富的经验。
《剑与魔法》发行商龙图游戏与开发商游奕互动的公司logo
而游戏的发行方龙图游戏，成立于2008年，主要从事网页游戏、手机游戏的研发和运营业务。此前旗下最知名的产品莫过于《刀塔传奇》。此外，还曾发行包括《古剑奇谭》、《漫威格斗》在内的多款知名游戏。未来,龙图游戏立足于产品开发+发行代理+海外扩张等全方位的业务布局,立志于成为集研发、运营、发行于一身的综合性游戏领军企业。
从此次合作中不难看出，《剑与魔法》的研发团队与完美世界有着密切的关系，因此丰富的端游研发经验是游戏质量的最大保证。而龙图游戏在《刀塔传奇》之后，一直没有拿出更有说服力的产品和成绩。此次《剑与魔法》的开门红，相信龙图游戏也是看好产品的质量和看准市场的时机，才能一击即中。而未来龙图游戏也将会投入更多的资源在此款产品上。
三、同类型竞争力（6分）：核心题材的产异化为核心竞争力之一
由于端游大厂的进入，MMORPG已经慢慢地成为了市场重要的组成部分，但与此同时也成为了一片“血海”。因此《剑与魔法》在这MMO市场上面临着不小的挑战。在同期上线的几款MMO游戏中，《青丘狐传说》、《魔灵觉醒》以及《射雕英雄传3D》等都是其主要的竞争对手。
《剑与魔法》游戏场景原画
当然在游戏题材上，《剑与魔法》采取的是西方背景世界观，日韩系写实风格，在题材上就有了自己的独特定位及玩家群体。因此，核心题材的产异化，也是《剑与魔法》的核心竞争力之一。
四、游戏品质（6分）：创新性高，采取了极简UI和3DTouch技术
根据游奕互动CEO戴路的介绍，《剑与魔法》采取了全3D图像以及极简的UI，希望通过优质的画面感来吸引用户。此外还加入了3DTouch和语音聊天，来加强游戏的社交性，这也符合MMO游戏强交互性的特点。值得一提的是，游戏还有情缘系统，需要男女玩家组队完成，更是进步加强了游戏中的社交属性。
在对游戏进行短暂的试玩之后，认为游戏在UI方面确实下了不少的功夫，在不影响用户体验的同时做到了极简。但是在试玩过程中也发现，即使是iPhone6，无论是在视觉转换还是在战斗过程中，都会出现一定的卡顿。
《剑与魔法》在App Store的用户评分
截至至3月19日，游戏在App Store一共获得605份评价，其中五星评价有357份，四星评价有28份，而一星评价有161份。而一星的评论主要集中在服务器问题以及游戏收费系统上。
五、市场营销推广&运营分析（7分&5分）：投放朋友圈广告，宣传做到有的放矢
近期，腾讯已经逐步放开了微信朋友圈广告的投放，而《剑与魔法》也尝到了“头啖汤”。3月17日，《剑与魔法》正式登陆朋友圈广告。据了解，此次龙图游戏在微信广告上主打核心人群，再逐步提升扩散。
《剑与魔法》登陆朋友圈广告
此外，龙图游戏在游戏的宣传推广上也能做到“有的放矢”。在ToC层面，龙图游戏采取了宣传“高颜值妹子入驻游戏”方式，来吸引更多的男性玩家，同时着重宣传了《剑与魔法》的社交性。而在ToB层面上，龙图把宣传重点放在了无IP游戏上，直面自身的劣势。这样的宣传策略也值得其他厂商的学习。
而在游戏运营上，龙图游戏采取的是从“核心用户开始，逐渐蔓延至游戏泛用户”的运营策略。这也有利于这个无IP游戏在宣传上有一个较强的爆发点。此外，《剑与魔法》还与斗鱼TV合作，直播了一场两日一夜的真人秀活动，这个直播的最高在线观看人数是超过100万，打破了游戏厂商直播营销的新记录。
综合得分（6.33）
仅从目前的成绩而言，《剑与魔法》已经成为《刀塔传奇》以后龙图游戏最为成功的一款产品。在《刀塔传奇》上线超过两年的时候，《剑与魔法》有望成为未来龙图游戏的“扛鼎之作”。
