二次元虽火 但网络动画变现之路却漫漫

　　据统计，近几年国内互联网活跃二次元内容消费规模大幅上升，其中非核心人群规模几乎每年都有70%以上的增长。这其中，无数资方都将目光放在了二次元最为核心的网络动画之上，根据艾瑞咨询和WIND的数据显示，新媒体发行渠道对动漫内容的需求量约为传统媒体的69倍。传统电视每年的有效播放时间仅34亿小时，而新媒体有886亿小时，其中动漫类所占的比重传统电视仅为5.7%，而新媒体有15%。蛋糕已经初现雏形，现在就看谁能“咬”上一口了。

　　IP巨头虽占据市场，风格化小公司异军突起

　　透过数据分析，完完全全的原创作品其实并不算多，很多都是游戏、漫画或者小说改编的作品。

　　腾讯旗下作品游戏、动画、漫画、小说互相转化的现象尤为明显，腾讯的程武曾提出共创“二次元经济”的概念，因此我们能看到，腾讯出品的很多网络动画的IP来源，都是腾讯互娱旗下作品，比如《勇者大冒险》是腾讯游戏的，《我叫白小飞》是腾讯动漫的，《择天记》是阅文集团旗下小说……《山河社稷图》、《狐妖小红娘》等也有影视改编计划。除此之外，腾讯视频V+也常出现在出品方中，有《暴走恐怖故事》等原创内容。

　　优酷土豆在动画制作内容领域布局也很早，从2010年起，就开始制作《泡芙小姐》系列。除此之外，优土买下了高人气动画《秦时明月》的独播权，在动画作品的采购上也花了力气。

　　《黑白无双》海报

　　在2015年，当小媳妇多年的漫画网站也终熬成了婆，估值9亿的有妖气推出了《雏蜂》、《端脑》、《镇魂街》，均将由剧角映画改编电影;动漫之家则有《黑白无双》、《诡水疑云》……其中《黑白无双》改编权被优酷土豆拿下。

　　当然，相比网剧、电影领域，动漫领域一直更容易诞生新兴势力。

　　这不，无码影视出品的《疯狂时代》以其独树一帜的风格获得了较大的点击量，且获得了娱乐工场的投资;另一家燃也文化，则让动态漫画走进投资圈视野，毕竟动态漫画每集制作成本是动画的1/3 到1/7，制作时长则只有动画制作的一半以上，且易于在移动端传播。

　　二维动画有瓶颈，轻松搞笑题材最受青睐

　　在动画界一直有着2D\3D之争。据娱乐资本论2015年的榜单显示，二维动画、三维动画在市场中都占据相当大的比重，点击量前五名的动画中三维动画占了四席，不过在总榜上，二维动画的总数量远超三维动画。

　　在二维动画里，制作数量最大的绘梦动画创始人李豪凌就认为“二维的门槛太高了，因为二维要绘画的人多且累，时间上比较慢。未来三维是一条出路，二维未来则会有一定瓶颈。”

　　《画江湖》海报

　　倒是以三维见长的若森数字认为，“对于成熟的动画制作公司而言，三维动画是可以在技术提高的同时不增加制作成本。”据悉，若森数字的《侠岚》、《不良人》、《灵主》多年来投资都是差不多的，但是画面越来越精良。

　　从题材来看，最受市场青睐的是搞笑类的动画，在去年点击超过一千万的网络动画中，搞笑类的占了将近三分之一，点击量占榜首地位的正是搞笑动画《大力金刚》，爱奇艺动漫频道总编李菲他们也更倾向采购轻松搞笑类别。《大力金刚》每集故事短小，适合在碎片时间观看，很受上班族的青睐。

　　出品了《快递侠》的咸蛋动画李蒙则认为，泛二次元人群更倾向娱乐产品，因此每集时长不宜过长，长线剧情IP每集以5-8分钟以内为佳，甚至可以发展2分钟之内的短视频，短时长高频率更新的 IP充分占有泛二次元用户市场，同时充分消耗用户碎片化时间。据李蒙介绍，因为走碎片化时间的路线，他们在发行上，非常倚重美拍、秒拍等新渠道。

　　除此之外，游戏题材和恐怖题材也数量较多，这与网络动画这一载体有关。恐怖题材难以在电视上堂而皇之的出现，而网络动画则没有这样的限制，游戏题材则天然的与互联网关系密切。(陈瑾昕)