AppsFlyer的手游广告监测服务会对营销产生什么影响？

　　AppsFlyer成立于2011年，是全球领先的移动APP广告效果监测分析平台，提供APP应用的广告跟踪、评估等技术服务。2015年1 月，AppsFlyer宣布，获得2000万美元B轮融资。截至此次融资，AppsFlyer累计融资金额已经达到2800万美元。AppsFlyer是 Facebook和Twitter官方认证的移动评估合作伙伴，在中国的客户包括百度，腾讯，阿里巴巴，智明星通、IGG、中国手游、携程、乐逗游戏、昆仑乐享和奇虎等。

　　采访到了AppsFlyer的中国区经理王玮，探讨了移动互联网特别是手游出海的广告效果监测分析的情况与所面临的问题。

　　中国互联网的出海热：工具、电商、游戏成三大方向，印度将成下一个风口?

　　“我们基本的业务模式，一块是连接广告主，广告主会通过我们去监控广告投放，另外一边会对接全球的各种广告平台，现在已经超过了1500多家，包括像Facebook、Google这种大家一定会用的重量级的广告平台。”AppsFlyer的中国区经理王玮介绍。

　　据非官方统计，作为第三方监测，AppsFlyer在国内出海广告主的市场占有率约三分之二，互联网许多巨头诸如百度、腾讯、360、阿里巴巴都是AppsFlyer的客户，而据AppsFlyer监测，应用工具类、电商、游戏是出海的三大方向。

　　“无论跟风也好，还是明确计划也好，各行各业都开始往外走，在传统行业上我们比海外的最高水平有一定距离，但到了互联网时代，虽不能说是领先于世界潮流，但起码中国的移动互联网走在了世界的前列。”

　　AppsFlyer总部位于以色列，王玮介绍，以色列同事都知道阿里巴巴，也会玩COK手游，而智明星通也是AppsFlyer的客户之一。

　　王玮认为：整个移动互联网在全球范围的覆盖，现在正在一个高峰期，“最起码还有几年的高峰期要持续，AppsFlyer还要跟着市场一块继续增长。”他还认为，印度将是下一个高速增长的地区：“我们观察到，首先印度的智能设备占有率在提高，年增长率大概跟中国三四年前差不多，广告主扎堆，潜在的市场机会很大，这就是为什么我们在印度会建立办公室。”

　　第三方监测成出海刚需：广告投放需要心里有底

　　王玮介绍，一般的广告主出海，如果没有第三方监控提供数据报告，它是不会去投的，“因为不知道效果，这个钱花起来心里没底，广告监测已经成了广告投放的第一步，所以第三方监控在广告出海、广告投放这个领域已经成为一种刚需了。”

　　他还介绍了AppsFlyer的合作模式：“合作模式都是一样的——技术上，广告主首先会接入我们的SDK，然后在我们的后台找到他想去合作的广告平台，自动设置一个投放的链接，当广告主把链接交给平台去投放的话，我们这边就能跟踪效果了。”

　　而AppsFlyer的收费模式是从广告主那收费，跟广告平台的合作并不产生费用。“我们按照广告主付费获取用户的数量去收费。每获得一个付费用户会给我们几分钱吧。然后其他的各种数据、报表，还有点击，以及其他方式获取的用户，我们都是不收费的——相当于其他的服务都是免费的。”

　　那么使用AppsFlyer的监测服务会对营销产生什么影响?——“广告主用了我们的服务之后，能把效率提高多少，跟广告主自己投放优化的思路和优化能力是有关的，我们目前因为不直接参与到投放，所以不会提供自动优化的功能，但是我们会尽可能详尽的为广告主提供投放的各种维度的数据分析，广告主拿着它以后，可以更好地跟广告平台合作，把投放优化得更好。至于达到一个什么样的高度，这既取决于广告平台的优化能力，又取决于广告主优化的思路，而 AppsFlyer则为这两块提供了足够多的原料。”

　　手游所占比例最高，出海面临挑战最大

　　在咨询下，王玮告诉我们，在AppsFlyer的广告主中，手游占比是最高的，它甚至可以超过百分之五十。

　　而相比工具应用、电商，王玮指出手游出海面临的挑战更大：“不同国家和地区的语言和文化差异很大，而手游出海版本不光要解决翻译的问题，还要解决文化差异、付费等问题……相比之下，工具类应用其实好很多，它的变化不会很大，主要是语言上有一个版本变化。”

　　他举例：“比方说一个手游的产品设计，国内的版本会在付费的那一块做的很精细，做得很靠前，可是在国外特别是欧美的用户，他需要花很多时间慢慢地去沉浸到这个游戏后，他付费的意愿才会起来。”

　　而王玮指出，在广告主投放在国内的相关监测上，AppsFlyer也要面临更多挑战：“从推广的角度来讲，国内跟海外渠道不一样，国内首先没有 Google Play，我们有好多本土的安卓市场，海外就一个Google Play，所以在国内推广，它的复杂度会更高，做第三方监控面临的环境多样性也会更大。我们现在从技术上来讲，是可以做国内的监控，但是更多的是广告主会选我们做出海的监控，因为我们对接的广告平台的资源主要分布在国外的一些城市。”据了解，AppsFlyer总部位于以色列，在全球各地包括美国旧金山、纽约和泰国、中国、韩国、日本、印度等亚太地区均设有办事处。

　　AppsFlyer发布游戏类广告平台综合表现报告

　　AppsFlyer发布了2015年第三季度《AppsFlyer游戏类广告平台综合表现报告》，针对游戏类APP在广告平台的营销效果进行了评估。

　　该报告对与AppsFlyer进行过整合的众多媒体平台上近1000个AppsFlyer游戏APP客户在2015年第三季度全球发生的超过1 亿次用户付费安装进行追踪，只有安装量超过3000的APP被纳入了调查样本，且其运行的网络平台须有超过10个APP进行投放。

　　主要发现：

　　视频广告在游戏领域展现了极大影响力，在Android平台留存率前10位中已超半壁江山，而Unity借助对视频广告网络Applifier的购买，使得其占据实力排行第2名。

　　Twitter和Facebook等社交网络展现了极高的留存率。Twitter留存率在Android平台高居榜首;不论是在Android还是iOS平台，Facebook的留存率和覆盖率一直排名第一，展现出不可动摇的霸主地位。

　　广告平台黑马不断涌现，13个广告平台首次成功挤入Android和iOS平台实力榜单。

　　iOS平台在用户留存率上明显领先于其他操作系统，且这一趋势还在持续增大。