网易游戏：缔造游戏行业娱乐帝国 推进本土游戏

　　第十三届中国国际网络文化博览会于2016年1月7日到9日在国家会议中心召开，在“互联网+”大背景下，多层次互联网文化的新业态、新成果，让今年的网博会有了更多的看点。在“互联网+”井喷的2015年，除了互联网无所不融的全新玩法非常新鲜之外， 题材丰富类型各异的大小游戏产品，也纷纷在这个大时代里抢留印记，如果说前两年中国本土游戏还在四处防守外游蚕食市场份额，2015年的本土游戏的表现力则让人看到做大做强的希望，其中最值得关注的是网易游戏。

　　蓬生麻中，不扶自植

　　2016年网博会，除了可以听到很多行业声音以及发展预测之外，在各大媒体满屏行业数据信息中，网易即将参加2016年网博会的消息，成为了各大网站的兴奋头条，在鲜有娱乐八卦的游戏产业，网易五年再回首多了一些传奇的意味。网易从2010年开始缺席网博会，那一年对网易来说确实是多事之秋，而对于那些“事”网易从来没有解释过，不说，只做，通过铸就产品含蓄地向用户传递了：“说得好不如做得好”。 五年，不足2000天，网易如同传说中的江湖故事一样，以成绩和实力证明了自己的强大，自研产品不仅在世界上发出了有力的声音，还在全球游戏大舞台上坐稳了席位，所有产品在移动市场攻势如破竹，其中《梦幻西游手游》创造了一个世界级的成绩。

　　缔造游戏行业娱乐帝国，年度口碑最高

　　2015网易游戏无论是产品质量还是产品数量以及品牌影响力都迎来了爆发期，坚持多年“以品质诚意与用户唱酬相和” 的原则迎来了最大的收获，去年一年无论是端游还是手游，在数量上、质量上、成绩上都刷新了中国游戏的多项记录，并树立了国产主流游戏创造与推广的新标杆，获得了市场与口碑的双赢。除了有划时代意义的重量级的IP《梦幻西游手游》、《大话西游》手游在移动市场上叱咤风云外，其它自主研发的产品成绩也非常瞩目，比如艺术游戏《花语月》与《惊梦》在全球iOS上线，《花语月》获得香港、台湾地区iPad2015年度精选游戏;《乱斗西游2》海外成绩瞩目，并获港台地区Google play2015年度最佳游戏;这些风格鲜明的中小制作产品，已经成为网易不容忽视的新生力量，并有力地推进了网易产业格局走向完善。

　　老产品持续走强，新产品不断增加，进一步稳固了网易游戏在移动市场的地位。为了更好地践行高端配套战略，并为旗下所有品牌谋求更好的发展前景，网易游戏在泛娱乐战略上的成绩也非常显赫。首先在跨界上，与全球电影巨头华纳合作的《猫和老鼠官方手游》与东方梦工厂合作的《功夫熊猫》系列手游都大获成功。去年重力打造以IP为交互的泛娱乐产业生态链也开始初露成绩，诸如《倩女幽魂2》、《梦幻西游》影视、动画、游戏、漫画为一体的影游战略，都将通过网易品牌形像和信任感将受众再转化一次。

　　网易游戏IP的深度与广度+专业影视团队发行以及制作上的不俗功力，有能力让IP在不同的市场上能散发出独特的香味，从另一个方面来看，也将加速泛娱乐影游联动的商业模式落地。在泛娱乐时代，网易游戏这种以用户为出发点，游戏格局向多层次、多类别、多样化发展转变，正在逐步带走影游从概念走向丰富、合理、成熟的产品结构体系，特别是网易影视公司的成立激活了网易游戏发展的格局，也让业内对影游即将呈现出正规化与多元化的良好态势充满了期待。

　　在浮躁的大环境下体验网易做事之道

　　除了引进来走出去的成绩之外，网易2015年推出的以网易游戏为主题的玩家娱乐盛会也成功地收获了好评，这种内外交相辉映也让网易游戏的品牌影响力获得了很大提升，成为行业内当仁不让的话事人，又一次回归到了那句话：说什么不重要，看做什么。从2001年起步到2015年一年突破百亿大关，网易游戏经过十几年的探索和努力，在中国游戏行业已取得重要成果。

　　十几年来网易推出了数十款产品，无一例外都在保持着健康、可持续发展的本色。在移动市场“短、平、快”的大环境之下，流水、套皮、炒作、营销、上市，这些曾经陌生或模糊的概念，曾经真实地操控着游戏产品和游戏人的命运，透过网易游戏在移动市场的成绩和榜单排名，我们看到了，对于这门还不算老朽的行当来说，最初和最终“诱惑”人的，依然还是品质、游戏性、创意和诚意。在网易的产品里，除了常规的品质打磨和运营实力外，还在全面鲜活地勾勒游戏的可玩性，除了品质的内涵你看不到任何耍弄技巧的东西，他为整个游戏行业呈现出了老牌厂商的活力、操守和希望。

　　游戏这个行业需要理想和热情去支撑，但更需要声音去传递和强化，不仅是网易游戏，更多的游戏人都应该有这样的勇气和匠心。