Questmobile：跑酷竞速、动作射击类游戏DAU下滑

　　Questmobile近日发布2015Q3移动互联网报告，报告以移动行业的APP活跃用户数为主要统计指标，统计了包括游戏内前10个月的产品使用情况。

　　其中，在以活跃度为主要维度的移动手游数据统计中，有几组数据变化还是值得行业人士留意的：如跑酷竞速游戏DAU一直下滑，特别是《天天酷跑》，如今的DAU只有1000万;而《开心消消乐》DAU则一直维持在3500万左右，网游方面，包括《刀塔传奇》在内的4款网游日活在100w以上。

　　休闲游戏DAU：当前《奇迹暖暖》、《节奏大师》日活超150w

　　从统计出来的TOP20款休闲游戏看，日活数最多的是《我的汤姆猫》，11月份保持在182w的日活用户，后面两款是腾讯的《奇迹暖暖》和《节奏大师》，日活分别是165w和151w。总共有4款产品目前DAU在100w以上。

　　从DAU前十款游戏的数据图发现，《节奏大师》的日活曾经在500w以上，经过10多个月的运营，出现了较快的下滑。而《奇迹暖暖》在今年4月份上线后，日活在频繁的运营活动中有较快的拉升，3个月达到250w以上的DAU，目前有所回落。前十休闲产品中，经典的手游如《捕鱼达人3》、《水果忍者》、《2048》都和以往的日活数有较大程度的下降。

　　TOP11-20的游戏总体看，大多的DAU保持在20w-30w之间，如早期的《找你妹》和《开心水族箱》。而较为意外的是，统计称休闲竞技手游《球球大作战》也仅有20多万的日活。

　　网游DAU：同样破百万DAU的有4款，《天龙八部3D》、《我叫MT2》起伏明显

　　这份报告显示，目前网游超100wDAU的产品有4款，包括：

　　《全民超神》：132w，

　　《炉石传说》：125w，

　　《梦幻西游》：117w，

　　《刀塔传奇》：103w。

　　从数据图发现，《刀塔传奇》曾经在去年10月份DAU达400w，当时《炉石传说》和《梦幻西游》等都未上线，有趣的是，在《我叫MT2》上线后，双方的DAU曾一段时间出现持平的局面。

　　而《梦幻西游》在上线初期，DAU曾约达到250w，随后以平稳下走的趋势发展，《炉石传说》虽然没有出现大涨的情况，但一直以平稳上扬的态势发展。两者目前DAU较为接近。

　　另外前十里的游戏多为竞技类产品，包括MOBA类型如《自由之战》、TCG类型如《英雄杀》。《少年三国志》成为1代卡牌中唯一代表。

　　从TOP11-20的网游看，值得一提的是《天龙八部3D》，最高时出现90w的DAU，随后一直震荡下滑，现在统计只有10w的日活;而《神武2》曲线一直较为平稳，保持在15w的上下。

　　消除类型DUA：《开心消消乐》遥遥领先，DAU达3300w

　　在统计的6个细分类型中，消除类的DAU值最高，其中乐元素的《开心消消乐》一直呈上升的趋势，从去年10月份的1000w到目前已经涨到3300w，并远远超出第二名的《天天爱消除》，后者一直稳定在1000w。消除类产品前三的排名和业内情况大体相符，第三是《PopStar!消灭星星》。

　　从曲线图可以发现，消除游戏的DAU线都非常平稳，除了《开心消消乐》，其他产品获取了稳定的用户后日活都比较固定。值得留意的是，国外龙头产品《糖果传奇》在国内DAU保持在200w上下。

　　在TOP11-20中，腾讯的《全民泡泡大战》曾接近390W的日活，但后期下跌严重，目前DAU仅有59w。而乐元素的《开心消消乐2015》DAU远不如初代，只有不足30w数值。

　　动作射击DAU：整体都在下滑

　　在动作射击类型上，前三分别为《全民飞机大战》、《全民突击》和《雷霆战机》，均是腾讯的产品。最高的《全民飞机大战》目前DAU是350w，同样是飞行射击的《雷霆战机》则只有73w。早期，他们DAU分别为1000w和900w。而小白居多的《全民突击》也曾有超750w的日活，但目前也已经出现下滑。同样是枪战题材的《全民枪战》，日活在72w，但曲线较为平稳，忠实用户较为集中，但作为一个致力打造移动电竞赛事影响力的王牌游戏，还应该吸纳更多的用户量。

　　整体看，动作射击类产品的用户日活跃呈下降趋势，从飞行射击类产品看，和游戏的生命周期有关，而从枪战题材看，没有形成赛事体系的游戏依然不足以带动大批用户的参与，毕竟这个题材是小众化的产品。

　　经营策略类DAU：COC稳步上升，《我的世界》接近200w

　　经营策略产品一直是聚拢用户后能持续盈利发展的产品类型，统计显示，《部落冲突》在进入中国后，一直保持平稳上升的态势，而在昆仑代理后，做了一系列营销让产品继续保持高的活跃，目前DAU近450w。

　　开放性游戏《我的世界》，曲线显示其起伏较为明显，用户的进入游戏情况时多时少，但因游戏一直备受小学生喜爱，目前DAU也接近200w。

　　相比这两款产品，其他产品DAU不足100w，而且呈平稳下滑的趋势。

　　跑酷竞速类DAU：下滑态势明显

　　同样作为休闲类产品的跑酷类型，数据显示DAU下滑明显，这和产品的生命周期较为相关。腾讯的《天天酷跑》，在去年腾讯公开时为7000w的日活，此份报告统计的去年10月份也达到5500w，而如今，仅有不足800w，下滑较为严重。

　　两款国外的优质跑酷产品《地铁跑酷》和《神庙逃亡2》，DAU也出现了较大的下滑，目前DAU分别是135w和90w。

　　跑酷游戏作为移动游戏最容易上手的产品类型之一，在早期积累了大批的用户，但这类产品看似简单，但关卡和节奏把控上的设置也有考验，因此早期优质的跑酷游戏就占据了较多的用户使用，而单机化的跑酷游戏生命周期并不长，加上很多用户在移动游戏上被培养，开始选择重度化产品，导致产品出现下滑的情况会越发明显。未来如何在跑酷产品中打开新的市场，需要开发者多加思考。

　　扑克棋牌类DUA：斗地主为王，《QQ欢乐斗地主》日活1870w

　　报告统计显示，棋牌斗地主类的产品最受用户欢迎，TOP1-10中，有6款斗地主的产品，除了腾讯的《欢乐斗地主》DAU在1870w，其他斗地主的产品都超过了100w的DAU。这也是现阶段腾讯产品中少有的DAU能超过千万的游戏。

　　这个独特的类型依然是国内最易被用户识别，进入后留存下来的游戏，但用户付费上限较容易出现瓶颈，需要持续的拉新和促活。而目前市场情况是腾讯一家独大，80%的市场被抢占，可也不限制其他单机厂商热衷在这个类型产品的竞争。

　　塔防守卫类DAU：《海岛奇兵》DAU为COC一半，塔防活跃普遍低迷

　　这个类型多以单机为主，目前报告显示的DAU前三产品是《海岛奇兵》、《植物大战僵尸2》和《保卫萝卜2天天向上》。前三产品在这个类别中DAU破百万，其他产品的数值则较为惨淡，半数游戏DAU在10w或以下。

　　值得注意的是，报告中把和COC类型相同的《城堡争霸》归在塔防类别，其实该产品严格讲也应该是属于策略类型。

　　塔防类最早以《植物大战僵尸》系列闻名，带有轻度策略的熟悉，但随后很快市场被一波以女性向题材的塔防产品展开围攻。

　　目前，市场上较少有优质的塔防类产品冒出，而一些单机渠道在运营商短代事件后逐步开始重视塔防产品，但单机研发商选择做塔防产品的动力依然不足，而国外做的好的塔防产品都带有较强的策略属性，同时塔防对数值策划也有较高的要求。

　　结语：这份报告统计的数据小伙伴们应该抱着参考的态度，不应该从数据本身出发看问题，而是应该看到市场上一线产品都会面临生命周期的考验，如何在自身的产品上发现用户离开游戏这才是痛点，在运营上多下功夫，多研究竞品，保持战斗力才是让产品不断维持或提高DAU的关键。