从DEF看大会及手游的突破：深挖IP的泛娱乐、第三方应用在拓展

　　由GMGC主办的2015中国(成都)数字娱乐节(DEF)于11月21日落下帷幕。本次大会，让人们感受到了在手游新常态下，DEF产生了怎样的变化。

　　概念上的拓展与突破，让泛娱乐与出海执行落地

　　本次大会是在成都非常文艺范的东郊记忆举行。与现场一些参会人员交流，有些人认为本次大会没有想象中的热闹，但媒体也看到：主办方正在找突破。

　　首先，从以往的GMGDC到本届的DEF，大会的名称有了变化。而从三天大会的情况来看，游戏陀螺感受到，这不仅是名字的改变，更是概念与内容、方向上的进化拓展与演变。

　　从分享内容上看，19日的官方峰会以“泛娱乐孵化未来”为主题，邀请到了爱奇艺联席总裁徐伟峰、玉郎集团董事长黄玉郎等影视、漫画不同领域的大佬级人物演讲分享，比起以往领域与思维上更为开放开阔。而在现场，除了分享会，还举办了音乐年、影像嘉年华、天府奖颁奖典礼等活动。

　　另外，本次大会还举行了国际游戏专场，在国内手游一直在谈出海的背景下，本次大会也邀请到了不少国外优秀的资深游戏业界人士进行了分享与对话，也是一种更为直接的落地与推动。

　　看得出，以举办大会而闻名业界的GMGC在手游调整期，也在找突破，本次大会努力将这种突破执行落地，且不论未来如何，这种态度与行动起码是一种前进。

　　业界调整期，第三方应用也在找突破

　　游戏陀螺走访了展区，最深刻的印象是第三方应用占据了绝大多数的展位，手游的CP与发行数目相比之下明显较少。这种看似“本末倒置”的比例，除了可以解读为第三方应用强势，其实也折射出：CP与发行已经更注重修炼内功，而不再像以往那样逢会必展;而第三方应用其实也面临需要突破的问题，它们更需要在大会上展示并寻求更多的突破机会。

　　以云测试为主要业务的Testbird在大会期间举行了云手机发布会，实施从测试到应用的业务性拓展。而专注数据分析与报告的DataEye也宣布将全面布局泛娱乐生态，除了游戏，将进一步完善文学、动漫、影视等领域的数据，从而描绘更精准的用户画像。从以上两家手游第三方服务公司可以看出，随着手游的泛娱乐与出海，他们的业务方向也在进行着突破与调整。

　　TO C活动融入更多TO B元素，科技与IP是重大推动力

　　从现场的活动上看，钢管舞、COSER秀这些吸引眼球的偏TO C向的活动依然不会少，但今年还举办了音乐会、影像嘉年华，而主办这些活动的是游戏公司来执行，比如游戏音乐外包的小旭举行了小旭游戏音乐演唱会。而影像嘉年华则展示了多部已经转化成游戏、或者正在寻求IP合作想转化成游戏的影视作品，而这些影视作品许多科技感十足，主角本身就是用3D打造的虚拟人物，有些甚至已在网络上被受众点击数以亿计。

　　通过这些的活动，玩家在这里得到了满足与娱乐，而业内人士与开发者也在这些活动中感受到这些IP的热度，以及与受众的真实互动情况。这样的活动，除了像以往那样只注重吸引眼球，也更有了沉淀与思考，去挖掘活动所能带来的宏观与长远价值。

　　IP再老套也是永恒的热点，泛娱乐时代如何深挖价值成焦点

　　在21日的IP对接会上，爱奇艺、芒果互娱、优酷土豆、新创华、腾讯视频、阅文集团等超过十家的IP拥有方现场公布了数十个耳熟能详的IP，寻求合作，可谓十分大气，现场反应也比较活跃。IP一直是手游的一个热点，虽然谈IP显得似乎有些老套，但泛娱乐的时代其实正是以IP为核心。如何深挖IP的价值，则成为了新时代的一个话题，如何让你的IP释放出《花千骨》般的力量?这是每一个IP拥有者都在思考的问题。正是基于这样的考虑，DEF邀请到了喜羊羊之父、有妖气、黄玉郎这样的IP创造者来进行分享，而在论坛中的多场圆桌对话中，也是围绕IP的泛娱乐来讨论。如何以IP为核心，深挖整个手游与泛娱乐产业的突破口，是本次大会想探寻的一个主题。大会虽然落幕，但业界的思考与推进，还将继续。