盛大游戏与椰子游戏合作布局明星手游
近日，盛大游戏与椰子游戏宣布将打造明星手游，布局“明星粉丝生态圈”，将以“明星手游”、“手游明星”为核心。明星手游不同于常规的明星代言使用明星形象和声音，而是以明星为游戏核心，由明星本人全程参与、根据其特点量身定制，让明星和粉丝通过手游这一媒介进行互动和娱乐的一种新型模式。
此次盛大游戏与椰子游戏的合作，囊括了柳岩、董璇、张信哲、C-block、贾乃亮李小璐甜馨一家等十余位明星。作为研发方的盛大游戏副总裁朱笑靖表示，跨界娱乐圈已经是行业共识，大家都在探索可行的方式，明星手游作为一种新形态，我们十分看好。
对于构建符合中国粉丝互动习惯的明星手游互娱平台，椰子游戏CEO喻叶认为，明星手游是以明星为内容的手游，除了明星代言、形象植入、献声等常规方式，更重要的是游戏机制中明星与玩家的互动功能，让明星通过游戏带动粉丝一起娱乐。
朱笑靖(左)与喻叶
在国际明星手游市场上，Glu曾为美国名媛金·卡戴珊推出过同名手游《金卡戴珊：好莱坞》，游戏公司充分考虑卡戴珊个人特质量身打造了一款手游，其本人也在社交媒体上不遗余力的频繁推广，最终实现2亿美金的收入，Glu之后宣布又签下了Katy Perry(水果姐)和Britney Spears(小甜甜)。国内方面，目前掌上纵横已经推出了《范冰冰魔法学院》。
在喻叶看来，明星手游理应成为互联网时代粉丝经济的一环。“国内目前运营明星粉丝的直接收入已经可以达到千亿元的规模，除了线下周边产品，线上部分的增长也十分明显。线上娱乐中，手游到今年已经是600亿的规模，这两者的结合也就是明星手游。”
明星手游天生的跨界属性，符合互联网双向互动需求;从另一方面来看，明星通过个性手游同样可以扩大自身价值及品牌效应。
