新Apple TV瞄准家庭休闲游戏 传统游戏厂商面临挑战
9月7日消息，据《纽约时报》网络版报道，苹果在2007年发布iPhone不久之后，几乎是意外地踏入游戏业务领域，引爆了市值以数十亿美元计算的移动游戏市场。那么一个崭新的，能够与电视连接的苹果设备，可否颠覆传统游戏主机市场?这对于许多在游戏领域的人来说，已经不再是一个荒谬的想法。
据匿名情报，苹果预计将会把游戏作为其新一代Apple TV的主要卖点。这款产品将于这周三在旧金山被公布，与上一代Apple TV有较大的差别。后者是一个冰球形状的设备，主要被用于流媒体服务，如视频及音乐。
为游戏业务“量身定制”
在苹果没有公布新一代Apple TV的系统之前，很难判断这款产品的游戏有多吸引人。但是它具有许多令人满意的游戏模式所拥有的必要成分，比如更佳的图像显示，同时可作为游戏主机的遥控器，以及最重要的应用商店，能够让用户购买及下载游戏。
“我认为苹果将创造游戏产业中的一个崭新的大分类。许多人曾试图做同样的事情，却先后失败。”科技研究公司Jackdaw Research的首席分析师简·道森(Jan Dawson)指出，“Apple TV将有可能把休闲游戏引入用户的客厅，并使其成为一个更加着重于社交的活动。”
休闲游戏商机无限
绝大部分游戏市场的高管及分析师认为，苹果在争夺高端游戏主机市场的骨干玩家上并没有什么机会。微软的Xbox One以及索尼的PlayStation 4都将可能拥有比新一代Apple TV更好的图像显示。像《使命召唤》 或者《命运》这类的大型高预算游戏玩家将不大可能转换平台系统。
但这仍然给新一代Apple TV留下了休闲游戏这样一个庞大的市场。休闲游戏玩家通常认为传统游戏控制其太过复杂，因此更享受轻量级的内容。
匿名情报还称，新一代Apple TV起步售价预计为150美元(约合955元人民币)。虽然这比最便宜的上一代Apple TV目前价格贵了超过一倍，却还是比最新传统游戏主机便宜得多。取决于市场及配置，这些最新的传统主机通常售价为300美元到500美元之间。
这对苹果来说商机无限。如今苹果近三分之一的营收来自应用商店的游戏及其他软件购买。根据普华永道的估计，全球游戏主机市场的总营收在今年预计超过270亿美元，约占整个游戏市场750亿美元营收的三分之一。
传统游戏厂商将再接受挑战
任天堂在21世纪00年代中期成功的以Wii游戏主机打入休闲游戏市场，其产品有直观好用的运动传感游戏控制器。Wii吸引了年纪较大的人群，全职父母及其他从未使用过游戏主机的用户。
但在苹果发布iphone之后，移动游戏的方便程度达到了前所未有的高度，因此任天堂难以维系其休闲游戏用户。游戏也成为2010年发布的iPad应用中排名靠前的分类，促进一些游戏引起轰动，如《部落冲突》及《炉石传说：魔兽英雄传》。安卓智能手机及平板迅猛增长的销售使经常玩游戏的用户人数进一步增加。
苹果在游戏业务中的成功，对于这样一个主要专注于其他娱乐活动产品，如音乐，相片及电影的公司来说，是十分出乎意料之外的。骨灰级游戏玩家多年来一直更偏向 Windows的个人电脑，而不是Mac电脑。在一开始，刚发布了其产品以后，苹果甚至没有可允许个人编写游戏及应用的计划。
Xbox及PlayStation之流的游戏主机制造商也试图以增加流视频服务等方式招徕更广泛的用户，但这些游戏主机对于许多休闲游戏玩家来说太过复杂了。
史蒂夫·珀尔曼(Steve Perlman)是一个80年代曾在苹果工作过的创业者，之后成立了WebTV，一个已被微软收购的机顶盒初创公司。他表示，“这些(指传统游戏主机)都是非常大而笨重的设备，需要风扇及大功率电力供给。而Apple TV实际上是一个现代计算装置。”
微软，任天堂，索尼美国电子游戏部门以及苹果都拒绝对此做出评论。
PlayFab 是一个帮助开发者运行他们的游戏后台联机操作的公司，其高管詹姆斯·格沃茨曼(James Gwertzman)对苹果是否能说服最新主机游戏开发者，将他们的游戏移至Apple TV表示怀疑，因为Apple TV可能并没有强大到能运行这些游戏。与此同时，苹果已经拥有的移动游戏开发商也将创建非常不同的游戏类型。
格沃茨曼先生表示，“这将是完全不同的体验。Xbox及PlayStation在创建人们的客厅体验方面已非常成功，而苹果及安卓对于人们‘在公车上玩游戏’的体验方面做得非常好。”
征服你的客厅
可用于游戏的流媒体设备制造商公司数量日益增加，对于用户客厅领域的竞争也更加激烈。比如说亚马逊的Fire TV及英伟达的Shield，它们允许用户玩游戏，但这些平台系统并没有影响到传统主机市场营收。另一个便宜的游戏控制器Ouya的销售也令人十分失望。
英伟达的经理马特·巫布林(Matt Wuebbling)在流媒体设备业务上表示其对于英伟达及苹果产品前景的看法，“时间终将显现真实的影响。我认为这是在追逐一个不大一样的，更主流的市场。”
美国艺电公司及3DO的创建人特里普·郝金斯(Trip Hawkins)称客厅领域仍是一个局势不明朗的战场，至今为止还没有一个科技公司能完全征服。
郝金斯先生表示，“没有一个公司在数字人机界面付出了比苹果更多的努力。这家公司已经在游戏方面初有成就，并对未来十年内占领家庭市场跃跃欲试。但是市场竞争与用户惯性仍将极其强大。”(编译/Echo)
