TFC|央视动画张帆：央视动画的IP合作计划

　　3月18日消息，为期两天的2015第十届TFC全球移动游戏大会已于17日在北京国际会议中心盛大开幕。在18日上午举行的“寻路、跨界、融合”下的IP合作与开发分论坛上，央视动画市场营销部主任张帆带来了主题为央视动画的IP合作计划的精彩演讲。

　　　　以下为精彩演讲实录：

　　各位上午好，今天因为是一个游戏的盛会，各路游戏精英欢聚一堂，作为我们来说我们代表着传统的媒体行业，我这边是中央电视台央视动画营销部的负责人，在座的很多人其实对我们感觉相对比较陌生一些，因为谈的是跨界嘛，我们毕竟属于另外一个界别的公司，我们简单介绍一下我们央视动画的情况。

　　我们央视动画是中央电视台的前身，中央电视台动画部，可以看到中国的1983年是由我们在这边制作成功的，从1983年开始到现在我们做了将近百部的动画片，我们现在靠的主要是中央电视台少儿频道，少儿频道是我们主要播出的平台，同时也因为是传统媒体的优势，联合了全国从上青卫视到地方频道都跟我们保持着长年的合作关系。所以从1983年开始我们生产了很多的动画片，从早期动画片《西游记》、《美猴王》到最近比较火热的《大头儿子小头爸爸》都是我们出品的。我们将近三十多年以来，一直扎根于国内原创动画的发展，从去年开始，我们也是与时俱进，展望一下世界，我们希望在接下来的战略规划里面跟世界一些优秀的动画公司进行合作，所以今天我们这个题目是要做欧美动画的推进，所以从去年开始，我们代表中央电视台跟国外的两个好的游戏IP做了一个合作，今天把他们带给大家，给大家简单介绍一下。

　　第一个是《熊猫和鼹鼠》，很多同龄人其实很多人都已经看鼹鼠故事长大的，所以对鼹鼠故事很多人对这个形象是很有感觉的。作为这个片子，捷克方面把整个老版鼹鼠的故事授权给了我们中国，由央视动画负责新版的三维高清整个故事新的创作。利用老版鼹鼠的影响力，我们引入新的观赏习惯，结合现在这些小朋友喜欢的爱好，把它翻新成新版鼹鼠的故事，当然加入我们的国宝大熊猫，这样能够更全面的开发从本地市场导入国际市场。所以今天我首先第一个推荐的是我们马上要主打的新片子《熊猫和鼹鼠》的故事。而且去年在李克强总理访问的时候，也把这个项目列入了重要的一个重要的文化合作项目，所以我们央视动画从一开始做好了顶层设计，通过这种国家间、政府间的合作，把动画片能够更有利于我们市场开拓，这是第一个，我们主打的《熊猫和鼹鼠》故事。对整个3D版权和整个影视等等各种开发权都是我们央视动画来负责，从中国地区和全球都是由我们来负责。

　　接下来这是我们一个推广的计划，首先第一个还是依照我们比较专长的传统发行领域，从我们自己的少儿频道到地方卫视等等一共加起来500个台，从现在开始我们从老版的鼹鼠故事正在播放中，也是为我们新版的鼹鼠故事做一个预热，当然今天是一个游戏的盛会，当然离不开互联网的推动，我们对互联网的重视，也是把它摆到战略发展的重要高度，所以这些也是跟我们合作的单位，大家可能更熟悉。

　　接下来除了刚才的传统媒体和新媒体以外，我们还有独特的传播方式，第一个中央电视塔，第二个首都机场，第三个我们在全国重点城市要落地央视动画动漫体验馆，这三个为什么给大家推荐呢?除了线上的媒体之外，我们央视动画也正在尝试，而且坚定的走出了线下的推广渠道。首先看到中央电视台的塔，大家可以看到灯光，在去年的时候，我们尝试了把我们的《大头儿子小头爸爸》，把巨幅的灯光打到塔上，也起到了很好的营销的效果。在人流比较密集，层次比较好的首都机场，我们建立了动画形象店，无论是销售和形象的推广，到以后跟我们合作的游戏开发厂商，他们都可以利用这一块作为一个广告宣传的渠道。另外一个我们在全国30多个重点城市设立动漫才艺体验馆，里面有很多高科技的东西运用，所以更离不开动漫跟游戏结合以后，把更好的内容加进去，所以我希望我们的合作者对我们的联合推广抱有极大的信心和热情。

　　这个是我们即将在5月31号在我们北京的前门要做一个新版《熊猫和鼹鼠》的发布会，对方是捷克国家级的副总理出席，所以中国也会有相应的国家级的副总理以上的官员进行陪同参加比较盛大的揭幕仪式。我也希望在这之前，如果跟我们达成合作好的游戏制作厂商其实一起可以为我们国家项目捧场，到时候一起受邀参加国家级的新闻发布会。我想这个对于我们这个项目来说，还有对于跟我们合作整个游戏公司来说，品牌也是很好的助推。所以这个鼹鼠整个短期的推广计划，我给大家展示了一下。

　　紧接着是我们今年马上要合作的另外一个片子，刚才那个片子是比较有政治性的，下面这个片子比较平易近人小朋友喜欢的，是《小P优优》。

　　这个片子我们也是今年刚刚引入到国内的，从它的电视动画片到即将联合制作的动画电影，还有全部的衍生产品的运营权中国大陆地区的都是由我们引入的，我们也希望寄托于央视动画的传统的传媒渠道，把它能够正式引入中国以后，能够通过我们的宣传力量，让它的知名度提高，让它的市场价值能够提升。这里面重点推荐咱们衍生产品关于游戏开发，也希望大家能够关注这个品牌，如果跟我们央视动画合作，我们会利用我们的传统的优势媒体渠道和结合现在的新媒体，跟我们的合作伙伴一块一起把这IP打造成中国比较火的娱乐IP，也希望能够跟我们共同成功，还是由于时间关系，因为我们有很多的IP，今天重点推荐两个新引入的IP，希望大家能够喜欢这两个IP，谢谢大家。

　　目前，2015第十届TFC全球移动游戏大会已正式开幕，上方网将为您带来此次移动游戏行业盛会的最前端报道。更多关于2015TFC大会的相关内容敬请关注上方网TFC报道专题。

　　　　2015TFC简介

　　TFC全球移动游戏大会是上方汇主办的国内规模最大蕴含领域最全的高端会议会展之一。目前已成功举办十年，无论是在会议活动展示还是在国际化品牌的推广上都有极高的影响力。大会每年都能吸引来自30多个国家和地区的参会嘉宾。覆盖地区主要包括中国、美国、韩国、日本、法国、台湾、越南、新加坡等，涵盖移动游戏渠道商、手游厂商、发行商、运营商、投资商、穿戴设备、移动广告、移动支付等领域。今年正值TFC全球移动游戏大会第十年，借以 “寻路、跨界、融合”为主题，开展系列会议会展。于此同时，大会也将举行盛大的金苹果颁奖典礼，借以表彰游戏行业的先行者。