美国iOS收入榜：Supercell越砸钱越赚钱

　　手游市场在2014年的增长超出了很多人的预期，曾在2013年底，就有2种说法：一种是手游市场会持续2013年的爆发式增长，另一种则是手游泡沫会在2014年破碎。而随着2014年的过去，手游市场增幅依然很高，此前被分析师看衰的北美市场，手游规模同比增长了90%左右，达到了59亿美元。

　　而作为北美地区最大的市场，美国区的收入榜格外引人注目，据了解，和2014年6月份相比，美国iOS收入榜第一名《部落冲突》的日收入已经达到了162.3万美元，Supercell美国区iOS单日收入突破211万美元，《战争游戏》成功稳定了第二名的位置，收入增长至 113.5万美元，同期增幅89%。

　　更为值得注意的是，随着广告投入的不断增长，Supercell的利润率也出现了大幅增长，据该公司此前透露，2013年的8.92亿美元收入中的 75%为净利润，而此前外媒透露，Supercell在2012年的利润率仅为38%，也就是说，虽然Supercell的广告费在与日俱增，但其边际成本其实是在不断降低的，该公司的推广投入和利润率以及收入的增长成正比。下面请看详细报道：

　　北美手游增幅超预期 前三甲占比达Top 10总收入的73%

　　2013年，北美移动游戏市场规模是30.6亿美元，比2012年的23.9亿美元增长了28%，当时大多数的分析公司预测，北美手游市场2014 年规模为32亿美元左右。但是，随着欧美手游用户ARPU的增长和付费转化率的提高，作为成熟市场的北美地区手游规模出现了大幅增长，据Newzoo此前的数据显示，2014年北美手游市场规模有望达到59亿美元，同比增长了90%左右。

　　而在美国的手游市场，2013年的iPhone收入榜前十名占据Top 1000名总收入的25%左右，但到了2014年，这个比例明显提高，iOS平台的财富日趋集中。最近，对比了美国区iOS收入榜前十名在6月份和2月份的日收入差异：和2014年6月相比，美国区iOS收入榜前十名的日收入总和增长了30.8%(从391.1万美元增长至511.4万美元)，而反观收入榜前3名的日收入总和，则同期增长了37.8%(从270.5万美元增至372.7万美元)。

　　Supercell地位进一步巩固 Machine Zone日收入增幅最高

　　不过，更有趣的是，前3名收入所占的比例有了明显的提升，从之前的69%，增长到了目前的73%。整体来看，美国区iOS市场的前十名日收入都有所增长。但是，从涨幅来看，前十名的数字基本上是呈现递减的，统计的前3名同期单日收入涨幅分别是：39%、22%和61%，其余位置增幅大约都在38.2%左右徘徊。

　　从发行商入榜数量来看，和8个月前相比，Supercell和King依旧各自霸占3个位置，Machine Zone的iOS日收入增长率最高，从6月份的60万美元增长到了目前的113万美元，增幅达到89%，当然，该公司增幅最大的原因是其顶级手游《战争游戏》在1月底开始已经逐渐取代了《糖果传奇》第二名的位置。

　　目前，按照收入来看，Supercell以211.8万美元的绝对优势稳居美国区iOS收入榜第一名，同期增幅达到36%，King凭借数量优势仍然保持在第二名，2月份的iOS日收入为152万美元，同期增幅13%。

　　唯一一个新面孔：《Trivia Crack》开发商Etermax

　　从前十名的变化来看，只有《宠物大营救》和《勇者前线》跌出了前十名，不过，King在2014年发布的另一款游戏《糖果苏打传奇》强势入榜，等于King把前十名的位置进行了内部调动。

　　而唯一一款新入围的手游是此前报道过的答题手游《Trivia Crack》，据该公司近几天发布的数据显示，这款红遍欧美地区的休闲手游已经突破了1.25亿次下载量，凭借强大的UGC功能和在休闲玩法基础上加入的 PVP玩法，这款游戏已经连续60天霸占美国免费榜冠军，超过了此前《你画我猜》创造的38天连续霸榜记录。

　　越砸钱越挣钱：Supercell在2013年利润率增至75%

　　前几天，刚刚报道了Supercell在2015年2月2日举行的‘超级碗’期间斥资900万美元做了一分钟的黄金时段电视广告，而Machine Zone也用450万美元买了30秒的黄金广告位。其实，在手游推广方面，Supercell向来不惜大手笔投入，比如此前曾在韩国市场斥资1.15亿元进行本地推广，在没有抱Kakao大腿的情况下成功拿下韩国区iOS和Google Play双榜收入冠军。

　　在日本地区，该公司自2013年就和日本的手游大佬GungHo进行了交叉推广，还在2014年推出了多次电视广告，而在中国地区，该公司通过和昆仑万维合作发布Android版的形式获得了双赢，不仅帮助两家公司取得了收入方面增长，还通过安卓版带动了《海岛奇兵》在中国iOS收入榜的增长。

　　当然，这一切的数据都指向一个结果：那就是Supercell为推广自己的手游下了血本。那么，这样的推广到底值不值呢?据外媒透露，Supercell在2012年的利润率为38%，可见，当时在没有获得软银15.3亿美元资金的情况下，该公司就为其手游推广投入了很大比例的费用。

　　随着该游戏在iOS收入榜持续增长，Supercell的推广费用也水涨船高，但是让人惊讶的是，该公司此前透露，其2013年的收入为8.92亿美元，利润率为75%，也就是说，这位手游一哥的边际成本实际上是在不断降低的，投入的广告越多，带来的收入增幅越大。很明显，‘土豪式’的推广不仅为该公司带来了用户量和曝光率，还大幅提高了收入水平，实现了非常完美的投入回报率。据SuperData此前的数据显示，《部落冲突》一款游戏就有望给 Supercell带来18亿美元的年收入，而该公司2014年的利润率变化同样值得关注。