山寨《刀塔传奇》上超级碗广告 下载量攀升

　　uCool，一个只有12个人美国游戏工作室，在刚刚过去的第15届超级碗(美国国家美式足球联盟年度冠军赛)上，花了225万美元为他们旗下的免费手游Heroes Charge做了一个15秒的广告。然后第二天根据《今日美国》的近7000份抽样调查结果显示，在这一届超级碗的61个广告中，这个广告被评为是最烂的，满分10分的评比只获得了3.23分。

　　本来uCool对这次广告还是抱有期望的，他们广告的位置位于Victoria’s Secret，美国著名女性内衣广告的后面，可能会得到更多地关注。但观众们普遍反应的是这则广告太短，看完了以后根本不知道这个游戏到底在玩什么。

　　确实，15秒钟的广告就展现了三个人打来打去，最后加了一句“快来下载!”这和实际的游戏还差很远。不过uCool其实也挺无辜的。事实上，这家公司决定买下超级碗上的广告的时候离开赛时间已经没剩几周，于是他们自己做了这广告——事实证明，这种事情还是让专业的来比较好。不过，在接受采访时，负责分管用户体验的副总裁Benjamin Gifford说，这个15秒的广告是一个30秒广告的预告片，完整版将会在这周发布。他们希望通过这次超级碗的巨额花费来表现他们对用户的诚意和尊重。

　　Heroes Charge其实在国外非常的火爆。在去年8月登陆Apple Store和Google Play之后，在东南亚、韩国和欧美市场收入排行榜上连续爬升两个多月。根据应用数据调研公司AppAnnie统计，Heroes Charge在Google Play上畅销应用排行第三，在AppleStore的卡牌游戏中排名第一。

　　不过对于中国玩家无福享受这款游戏，这款游戏没有中文版本也不开放中国地区的下载。而且在中国游戏媒体上，这款游戏出现往往是因为指责其山寨了国内著名的手游《刀塔传奇》。玩过《刀塔传奇》的人可以发现这两款游戏的画面几乎一模一样，而广告中出现的那个红头发的女子就是《刀塔传奇》里的火女，其他两个角色分别则山寨了《刀塔传奇》的小小和剑圣。虽然《刀塔传奇》和电子竞技游戏Dota也有剪不清理还乱的关系，但是毕竟Heroes Charge和《刀塔传奇》同为手游。如果《刀塔传奇》的开发商莉莉丝游戏要进军海外，这个早已抢占了大多市场的山寨版会让其大为头痛。顺便提一句，Heroes Charge的母公司uCool的身份也很神秘。通过追踪uCool官网的IP地址，你会发现它和国内一家名为青岛文明盛世科技有限公司的属于同一段。

　　不过，抄袭也好，广告做的烂也罢，能带来的下载量就是好的。根据AppAnnie的统计，在这段广告播出以后，第二天Heroes Charge的在美国App Store上游戏类应用下载排名从252位跃升至96位，总应用排名从899位跃升至252位。在Google Play上，Heroes Charge的下载量则从506位冲至第49位。

　　当然，当晚下载量大增的不止Heroes Charge。还有两款重度游戏也在超级碗上投放了广告，两款都是手机游戏，分别是Supercell的《部落战争》(Clash of Clans)和Machine Zone的(Game of War: Fire Age)。Supercell财大气粗地花了900万美元，并请了著名演员Liam Neeson打造了足足1分钟的广告。这个广告获得了6.8的评分，排名第17位，使得游戏的下载量从第39位上升至第18位。而Machine Zone则没这么好运，30秒的大胸美女广告只为他们带来了3.9的评分和第57位的排名，不过也使得游戏下载量上升9位至排名第29位。看来只要肯花钱上了超级碗，广告做的烂一点，也不是什么要紧的事情。