RuStore 2026 年第三季度广告摘要

　　2026年第三季度，RuStore持续扩大用户规模，完善应用推广与变现工具，并进一步加强与广告市场的合作。

　　本期广告摘要汇总了RuStore第三季度的重要新闻与核心数据，以及应用与游戏推广相关的实用内容与专家建议。

　　RuStore 新闻

　　RuStore成为独立公司

　　今年7月，RuStore正式成为一家独立公司。

　　RuStore总经理德米特里·潘克鲁舍夫表示：“我们将继续积极推进产品更新，完善平台功能，并确保应用商店为用户、开发者和合作伙伴提供稳定可靠的服务。” 。

　　RuStore用户规模达6840万

　　据Mediascope数据，截至2026年7月，RuStore覆盖用户达到6840万，同比增长13.2%。同期，将RuStore作为应用主要安装来源的用户增长了47%。

　　与此同时，RuStore应用生态持续扩大。上半年，在RuStore发布应用的开发者数量翻了一番，达到3万名;应用与游戏总量突破11万款;RuStore营收同比增至2.3倍。

　　RuStore推出全新广告形式

　　RuStore推出了全新广告形式——搜索栏周边推广。该形式支持对搜索栏进行品牌化定制，并在整个广告系列投放期间独占该广告位。

　　该形式还可添加一键安装应用的按钮。此方案适用于覆盖、促销和品牌推广等营销目标，有助于提升品牌在RuStore用户中的知名度。

　　搜索栏周边推广示例

　　海外发行商在RuStore的广告投入增长至三倍

　　2026年上半年，海外移动游戏发行商在RuStore的广告投入超过4亿卢布，是去年同期的三倍。同期，RuStore的整体广告投入增至2.6倍。

　　其中，中国约占海外游戏发行商广告投入的约76%，另有约10%来自新加坡和阿联酋。

　　RuStore入选 Mobile In-App Advertising Ecosystem 2026市场图谱六大板块

　　互动广告发展协会(IAB Russia)更新了Mobile In-App Advertising Ecosystem 2026市场图谱，共收录219家市场参与者。RuStore同时入选六个板块：Applications(应用)、Stores(应用商店)、DSP(需求方平台)、CPI + CPA suppliers(CPI + CPA供应商)、Store-analytics(应用商店分析)和App Marketing Analytics(应用营销分析)。

　　RuStore上线面向白俄罗斯用户的本地支付方式

　　白俄罗斯的RuStore用户现在可以使用BelCard银行卡或通过白俄罗斯统一信息结算空间(USIS)，以白俄罗斯卢布支付应用和游戏内内容。

　　对开发者而言，这为进一步拓展白俄罗斯市场的用户变现提供了更多可能，且无需另行搭建支付流程。

　　深化与广告市场的合作

　　2026年第三季度，RuStore继续面向广告主、代理商和开发者拓展多样化合作形式。

　　其中，Digital Golf by RuStore是代表项目之一。2026赛季共有48家公司、286名选手参赛，参赛规模较去年增长近一倍。该活动为广告市场从业者提供了轻松交流的场景，有助于RuStore打造专业社群。

　　此外，RuStore还面向广告行业从业者举办了板式网球(Padel)赛事。作为RuStore系列行业交流活动的一部分，该赛事为广告主、代理商和平台方提供了商务交流之外的活动空间。

　　实用资料

　　第三季度，DevБлог(开发者博客)发布了多篇关于广告流量运营的新文章，内容涵盖不同受众的应用详情页优化，以及广告流量质量评估等主题。

　　自定义页面：为不同受众打造专属应用详情页

　　同一个应用详情页在不同广告系列中的效果并不总是相同。自定义页面可针对外部流量创建不同版本的详情页，并根据特定受众或推广场景进行调整。

　　RuStore产品经理瓦伦蒂娜·克尼亚泽娃介绍了如何创建自定义页面、可以调整哪些内容，以及如何分析页面效果。

　　如何识别欺诈流量

　　仅凭安装量并不能反映广告系列的质量，部分转化可能源自欺诈点击。

　　效果营销经理玛丽亚·马卡罗娃梳理了点击归因中主要的欺诈点击手法，以及如何通过数据中的异常特征识别可疑流量。

　　如何提升应用在RuStore搜索中的可见度

　　应用在搜索中的排名取决于多种因素，包括与搜索词的相关性、安装量、详情页转化率、评分、评价以及版本更新情况。但任何单一指标都无法保证应用能获得更高排名。

　　文章分析了开发者可以从哪些方面进行优化，以及如何通过完善应用详情页、提升用户评分和评价、开展推广等方式，来提升应用在RuStore搜索结果中的可见度。

　　推广实践：从策略到广告系列上线

　　2026年第三季度，资深效果广告经理阿纳斯塔西娅·谢连科娃在DevБлог 上发布了一系列关于RuStore广告系列筹备与上线的文章，涵盖推广策略、广告创意和技术配置等环节。

　　RuStore效果广告：能带来转化的广告创意与投放渠道

　　文章介绍了既有用户需求如何影响效果广告的表现、RuStore应用可以通过哪些渠道进行买量、如何测试广告创意，以及为什么广告系列不应只围绕安装量来进行优化，而应逐步转向更深层的用户行为和付费事件。

　　此外，文章还针对视频创意、试玩广告(playable ads)以及应用详情页优化等方面提供了具体建议。

　　如何在RuStore启动广告系列

　　文章按照广告投放流程逐步介绍了如何确定广告系列目标、选择优化策略、设置目标受众、针对RuStore准备广告创意，以及确定核心指标。

　　同时，文章还解释了为什么不应将其他渠道的CPI(每次安装成本)和ROAS(广告支出回报率)照搬到RuStore，以及为什么应该从完整的转化漏斗出发评估广告效果，从安装、购买一直关注到用户留存。

　　启动广告系列的技术建议

　　该指南逐步介绍了如何使用VK广告、Mintegral、Yandex Direct 和 Unity Ads 开展广告投放，包括追踪器接入、事件传输以及优化设置等内容。

　　开发者可以将这份指南作为广告系列上线前的技术检查清单。

　　专家观点

　　在广告与用户体验之间取得平衡

　　“对我们而言，平衡用户与广告主的利益至关重要。我们会定期测试新的广告工具，并关注用户指标。如果某种广告形式影响了用户体验，我们就不会使用它。我们着眼于长期发展，这同样是我们发展广告产品时坚持的原则。”

　　(RuStore广告业务发展负责人 阿纳斯塔西娅·卢卡诺娃)

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