“扑克大王”多元化布局各种尴尬 靠网游半年盈利

　　游戏观察9月3日消息，你有多久没打过纸质扑克了？曾几何时在全国各地都能看到人们三五成群打扑克的身影。但随着时代的变化，实体扑克游戏的生意变得越来越不好，“扑克大王”姚记扑克也不得不做出转变，但它的多元化之路却遭遇各种尴尬，最后还是要靠网游半年来的努力实现盈利。

　　文| 李漠

　　养青蛙，吃鸡，煲剧……你有多久没打过扑克了，纸质的那种?你知道生产扑克牌的公司活得怎么样了?

　　8月31日消息，姚记扑克发布半年业绩公告，财报显示，其上半年实现营业收入3.1亿元，较上年同期增长8.96%，实现利润总额7978.6万元，较上年同期增长51.96%，归属于上市公司股东的净利润4442.3万元，较上年同期增长24.39%，基本每股收益0.1119元。

　　自称靠棋牌游戏拉动

　　各项指标的增长，主要靠刚收购成蹊科技的拉动。为配合“大娱乐”发展战略，今年姚记出资6.7亿元收购了该公司53.45%股权，后者也被纳入合并报表。

　　与财报同时发布的还有一项股票回购计划，以1000-5000万元的资金回购股份，价格不超过8.5元/股，回购的股份用于公司股权激励计划、员工持股计划或依法注销减少公司注册资本等。

　　8月31日，姚记扑克以6.7元/股价格收盘，相比上个交易日大涨3.08%。当然，很多人可能已忘记，其发行价当年高达21.00元/股。

　　潮汕商人姚文琛早在1982年开始从事扑克批发生意，1994年，承包了上海一家濒临倒闭的国有扑克牌生产企业，这才有了后来的姚记扑克。2011年，姚记扑克在深交所上市，成为中国第一家、也是目前唯一一家上市的扑克牌企业。姚文琛也因此有了“扑克大王”之称。

　　上市伊始，姚记扑克计划投产一项年产6亿副扑克牌生产基地建设项目，预计2年建设达产后，姚记扑克的产能将达到13亿副/年,是现有产能的185.7%，相当全国人民每人每年消费1副扑克。时至今日，姚记扑克已经把这一项目的产能一降再降，从6亿降到4亿，再降到2亿。

　　截至目前，姚氏家族在姚记扑克中的控股比例为59.9%，按照姚记扑克在8月31日的收盘价6.7元计算，姚氏家族的身家为15.94亿元，其中，姚文琛本人的身家为3亿元。

　　姚氏家族大概想不到，上市以后，姚记扑克迎来的并非一条康庄大道。

　　上市确实对姚记的业绩成长起到了一定助推作用，但网游和手游的兴起，让传统扑克厂商的境地越发尴尬。2016年姚记以2.5亿元收购了同行浙江万盛达85%的股权，也没拦住数据的下滑。

　　姚记营业收入在2015年达到最高点8.12亿元，2017年回落到6.63亿元;净利润更不容乐观，2014年达到1.22亿元，此后一路走低，2017年降到7682.9万元，和上市前水平差不多。

　　根据中国互联网络信息中心的统计，2018上半年中国网络游戏用户规模为4.9亿人，相比2012年的3.4亿人，增长了44.1%;2018上半年中国手机网络游戏用户规模为4.6亿人，相比2012年的1.4亿人增长228.6%。

　　2012年起，姚记也开了多元化征程，从扑克牌厂商转身变为“大娱乐”与“大健康”相结合的公司。从财务报表上看，2018年上半年，扑克牌的收入占比已降到71.16%，游戏运营占24.45%。

　　今年3月，姚记宣布收购上海成溪信息科技有限公司53.45%股权。后者是一家在线休闲竞技游戏平台提供商，运营包括鱼丸游戏、森林舞会、万家乐和斗地主在内的棋牌游戏。

　　成蹊科技承诺在2018年至2021年实现净利润不低于1亿元、1.2亿元、1.4亿元、1.6亿元。截至本报告期末，实现扣除非经常性损益的净利润为8898万元，对归属于母公司所有者的净利润贡献2198万元，占合并报表归属于母公司所有者的净利润的49.5%。

　　相比传统生产扑克的薄利多销，运营游戏吸金能力更强，毛利率高达90.4%，而扑克牌业务只有21.5%。

　　2017年年报显示，姚记扑克全年扑克牌销售量为7.19亿副，在扑克牌方面的营收为6.32亿元，由此计算，每副扑克牌仅贡献了0.87元左右的营业收入。

　　玩彩票玩医疗均不见动静

　　姚记扑克的逻辑是从掌握线下流量入口，向线上导流，从而实现从传统制造业向互联网化服务的衍进。主要打扑克牌第55张牌的主意：标准扑克牌共有54张，多出来的一张牌印上广告。

　　基于这一逻辑，在收购成蹊科技之前，姚记扑克已多次进行过类似的尝试，包括联众、91手机助手、500彩票等等。

　　值得注意的是，姚记扑克曾在彩票上花过不小的力气。2012年互联网彩票销量接近230亿，约占总额的8.79%，同比增长超过50%，这一领域受到市场看好。2013年，姚记扑克曾与500彩票网达成合作，公司为500彩票网定制扑克牌的牌盒和第55张牌，进行客户导流。客户可利用电脑、手机或扫二维码的形式登陆活动平台，双方就佣金收入分成。 另外，2014年，姚记还专门成立了合资公司，进攻互联网彩票业务。

　　2015年，互联网彩票交易被叫停，姚记的以上努力也化为泡影。

　　如果说彩票、游戏还没离开娱乐的圈子，姚记进入医疗领域可谓大胆至极。

　　2014年姚记投入1.3亿元入股上海细胞治疗工程技术研究中心，占股22%。 去年12月，还向该公司增资2000 万元。另外，姚记还投资150万美元设立姚记颐木生物科技有限公司，计划进击肿瘤研究;成立上海维景生物科技有限公司，研究视网膜基因治疗。不过，这些投资还静静躺在“其他收入”列表里，占比不到5%。