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“扑克大王”多元化布局各种尴尬 靠网游半年盈利

2018-09-03 14:41 来源:AI财经社

  游戏观察9月3日消息,你有多久没打过纸质扑克了?曾几何时在全国各地都能看到人们三五成群打扑克的身影。但随着时代的变化,实体扑克游戏的生意变得越来越不好,“扑克大王”姚记扑克也不得不做出转变,但它的多元化之路却遭遇各种尴尬,最后还是要靠网游半年来的努力实现盈利。

  文| 李漠

  养青蛙,吃鸡,煲剧……你有多久没打过扑克了,纸质的那种?你知道生产扑克牌的公司活得怎么样了?

“扑克大王”多元化遭遇各种尴尬 靠网游半年盈利

  8月31日消息,姚记扑克发布半年业绩公告,财报显示,其上半年实现营业收入3.1亿元,较上年同期增长8.96%,实现利润总额7978.6万元,较上年同期增长51.96%,归属于上市公司股东的净利润4442.3万元,较上年同期增长24.39%,基本每股收益0.1119元。

  自称靠棋牌游戏拉动

  各项指标的增长,主要靠刚收购成蹊科技的拉动。为配合“大娱乐”发展战略,今年姚记出资6.7亿元收购了该公司53.45%股权,后者也被纳入合并报表。

  与财报同时发布的还有一项股票回购计划,以1000-5000万元的资金回购股份,价格不超过8.5元/股,回购的股份用于公司股权激励计划、员工持股计划或依法注销减少公司注册资本等。

  8月31日,姚记扑克以6.7元/股价格收盘,相比上个交易日大涨3.08%。当然,很多人可能已忘记,其发行价当年高达21.00元/股。

  潮汕商人姚文琛早在1982年开始从事扑克批发生意,1994年,承包了上海一家濒临倒闭的国有扑克牌生产企业,这才有了后来的姚记扑克。2011年,姚记扑克在深交所上市,成为中国第一家、也是目前唯一一家上市的扑克牌企业。姚文琛也因此有了“扑克大王”之称。

  上市伊始,姚记扑克计划投产一项年产6亿副扑克牌生产基地建设项目,预计2年建设达产后,姚记扑克的产能将达到13亿副/年,是现有产能的185.7%,相当全国人民每人每年消费1副扑克。时至今日,姚记扑克已经把这一项目的产能一降再降,从6亿降到4亿,再降到2亿。

  截至目前,姚氏家族在姚记扑克中的控股比例为59.9%,按照姚记扑克在8月31日的收盘价6.7元计算,姚氏家族的身家为15.94亿元,其中,姚文琛本人的身家为3亿元。

“扑克大王”多元化遭遇各种尴尬 靠网游半年盈利

  姚氏家族大概想不到,上市以后,姚记扑克迎来的并非一条康庄大道。

  上市确实对姚记的业绩成长起到了一定助推作用,但网游和手游的兴起,让传统扑克厂商的境地越发尴尬。2016年姚记以2.5亿元收购了同行浙江万盛达85%的股权,也没拦住数据的下滑。

  姚记营业收入在2015年达到最高点8.12亿元,2017年回落到6.63亿元;净利润更不容乐观,2014年达到1.22亿元,此后一路走低,2017年降到7682.9万元,和上市前水平差不多。

“扑克大王”多元化遭遇各种尴尬 靠网游半年盈利

  根据中国互联网络信息中心的统计,2018上半年中国网络游戏用户规模为4.9亿人,相比2012年的3.4亿人,增长了44.1%;2018上半年中国手机网络游戏用户规模为4.6亿人,相比2012年的1.4亿人增长228.6%。

  2012年起,姚记也开了多元化征程,从扑克牌厂商转身变为“大娱乐”与“大健康”相结合的公司。从财务报表上看,2018年上半年,扑克牌的收入占比已降到71.16%,游戏运营占24.45%。

  今年3月,姚记宣布收购上海成溪信息科技有限公司53.45%股权。后者是一家在线休闲竞技游戏平台提供商,运营包括鱼丸游戏、森林舞会、万家乐和斗地主在内的棋牌游戏。

  成蹊科技承诺在2018年至2021年实现净利润不低于1亿元、1.2亿元、1.4亿元、1.6亿元。截至本报告期末,实现扣除非经常性损益的净利润为8898万元,对归属于母公司所有者的净利润贡献2198万元,占合并报表归属于母公司所有者的净利润的49.5%。

  相比传统生产扑克的薄利多销,运营游戏吸金能力更强,毛利率高达90.4%,而扑克牌业务只有21.5%。

  2017年年报显示,姚记扑克全年扑克牌销售量为7.19亿副,在扑克牌方面的营收为6.32亿元,由此计算,每副扑克牌仅贡献了0.87元左右的营业收入。

  玩彩票玩医疗均不见动静

  姚记扑克的逻辑是从掌握线下流量入口,向线上导流,从而实现从传统制造业向互联网化服务的衍进。主要打扑克牌第55张牌的主意:标准扑克牌共有54张,多出来的一张牌印上广告。

  基于这一逻辑,在收购成蹊科技之前,姚记扑克已多次进行过类似的尝试,包括联众、91手机助手、500彩票等等。

  值得注意的是,姚记扑克曾在彩票上花过不小的力气。2012年互联网彩票销量接近230亿,约占总额的8.79%,同比增长超过50%,这一领域受到市场看好。2013年,姚记扑克曾与500彩票网达成合作,公司为500彩票网定制扑克牌的牌盒和第55张牌,进行客户导流。客户可利用电脑、手机或扫二维码的形式登陆活动平台,双方就佣金收入分成。 另外,2014年,姚记还专门成立了合资公司,进攻互联网彩票业务。

  2015年,互联网彩票交易被叫停,姚记的以上努力也化为泡影。

  如果说彩票、游戏还没离开娱乐的圈子,姚记进入医疗领域可谓大胆至极。

  2014年姚记投入1.3亿元入股上海细胞治疗工程技术研究中心,占股22%。 去年12月,还向该公司增资2000 万元。另外,姚记还投资150万美元设立姚记颐木生物科技有限公司,计划进击肿瘤研究;成立上海维景生物科技有限公司,研究视网膜基因治疗。不过,这些投资还静静躺在“其他收入”列表里,占比不到5%。

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