第七大道披露IPO招股书 曾有多款页游产品流水破亿

　　游戏观察4月25日消息，日前第七大道披露IPO招股书信息。招股书显示，第七大道选择了在港股上市。此外第七大道还披露了公司过去3年的经营状况。营收分別为3.76亿、4.03亿、4.45亿，3年的经营溢利分别为1.72亿、0.02亿、2.93亿。第七大道是传统的页游巨头，曾有多款页游产品流水破亿，第七大道表示正适应市场变化进行业务转型。

　　文 | 王添

　　23日，第七大道控股有限公司披露了招股书，将在港股上市。目前，第七大道旗下主打7款产品，包含页游手游两大块。手游方面，有《全民岛主》、《弹弹堂》手游、《卧龙吟》手游;页游方面，有《神耀》、《卧龙吟》、《天龙八部》、《神曲》。

　　早在6年前，网上就有爆料称第七大道将以保密形式申请IPO。时至今日，第七大道终于披露了其IPO招股书，不过不是在A股上市，而是选择了条件更为宽松的港股。

　　此次招股书上，诸如股票价格、招股数量、预期时间表、股东控股比例等关键信息均被隐去，侧面印证了先前的“保密上市”的传闻。

　　在招股书上，第七大道着重讲述了其过去3年的经营状况，在2015年、2016年、2017年连续3年实现营收增长，分別为3.76亿、4.03亿、4.45亿。其中，3年的经营溢利分别为1.72亿、0.02亿、2.93亿。与之对应地，其平均每月付费用户也由2015年的342000名增长至2017年的613000名。

　　第七大道素来以《弹弹堂》和《神曲》闻名，从其披露的公司发展里程碑概要中我们不难发现，除了公司成立和一次股权投资以外，全部提到了《弹弹堂》或《神曲》的名字，这两款游戏堪称第七大道的灵魂所在。

　　在风险提示中，第七大道也表示其产品开发策略是“专注于有限数量的优质游戏”，因此“绝大部分收益来自少量的游戏”，这个“少量的游戏”其实就是指《弹弹堂》和《神曲》。

　　一般地，页游的生命周期很短，大致在2个月到12个月之间，但是《弹弹堂》和《神曲》却像两棵常青树一样屹立不倒，两者分别自2009年和2011年推出，一个走过了9个年头，一个走过了7个年头，时至今日仍然为公司带来高额的收益，就光页游形式的《弹弹堂》和《神曲》的收益之和就分别占据2015年、2016年、2017年公司总收益的80.7%、52.2%及34.1%。

　　不过，我们也看到这个比例呈现出递减的趋势，这说明第七大道正逐渐减少对这两个核心产品的依赖，并着力拓展其他有潜力的产品线。在招股书上，第七大道也表示未来将着重以手游和H5业务为重心，比如在今年上半年和下半年，将陆续推出几款重点H5产品，包括《弹弹堂大冒险》、《神曲》、《拳皇》等。

　　第七大道是传统的页游巨头，曾经开发出几款流水破亿的页游产品，但现在其实也正面临着转型的挑战。转型意味着诸多的不确定因素，第七大道也坦诚地表示业绩可能受此影响。

　　“我们的新游戏可能会分散现有游戏的用户，令后者的用户群萎缩，导致减低其他用户对现有游戏的兴趣及来自现有游戏的收益。现有游戏的用户于新游戏中购买虚拟物品金额亦可能少于彼等继续参与现有游戏所花费者。倘发生上述任何时间，我们的业务、财务状况及经营业绩或受到影响”。

　　除了转型这个变数之外，第七大道仍然坚守着两个不变。

　　第一个不变是坚持与第三方发行商合作。相比于自主发行，第七大道更倾向于于与第三方发行商共赢，其中就包括腾讯、Garena Online、游莱互动等顶级游戏发行商。在2015年、2016年、2017年，第七大道与第三方发行商合作所产生的收益分别达到了总收益86.2%、81.8%及85.8%，占到了绝对的收入大头。

　　第二个不变是继续坚持全球化战略。第七大道称，吸引全球用户仍然是公司的主要业务战略之一，特别是采取集中发展英语市场(包括北美)的策略，并已逐步扩展至具备优厚增长潜力的其他海外市场，比如东南亚、欧洲和南美。

　　最后，放上第七大道董事及高级管理层人员名单。