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陌陌Q3净利9380万美元爆增89% 游戏营收移动营销2540万美元

2017年11月30日 10:26 来源:游戏观察

导读:最近陌陌发布了Q3季度的最新财报,数据显示其净利润同比增长高达89%,至9380万美元,其他包括游戏营收、移动营销营收等等共计2540万美元。

  游戏观察11月30日消息,最近陌陌发布了Q3季度的最新财报,数据显示其净利润同比增长高达89%,至9380万美元,高于去年同期的4950万美元。

  从营收结构来看,当前的陌陌已然城为泛社交娱乐平台,各种功能玩法目不暇接,因此,我们需要重新观察一下,陌陌作为一只互联网演化的生物,究竟如何走到今天,支撑其发展到今天的底层核心又是什么?

  同时陌陌是否在未来保持持续增长,这也是许多人所关心的问题。

  陌陌的泛娱乐到底有着怎样的方向

  直播营收,本次为3.026亿美元,是绝对重头收入。增值服务营收,会员订购以及虚拟礼品销售总营收为2630万美元,比去年同期的1810万美元增长45%。其他包括游戏营收、移动营销营收等等共计2540万美元。

  从营收结构数据来看,陌陌可以说是一家不折不扣的泛娱乐服务商,通过为用户提供社交以及泛娱乐服务来获得盈利,并实现了充足的现金牛,而直播业务也将在未来一阶段继续保持增长态势。

  但我认为这并不是陌陌未来的主要想象空间。

  陌陌的潜力来自于底层核心

  表面上陌陌的价值体现在直播等各种泛娱乐业务上,但在我看来,陌陌最大潜力则来自于其产品诞生之初,那些不变的根基。

  这就如同马斯克所说的第一性原理,陌陌的第一性原理是为用户搭建起了无法被超越的泛社交关系,而此后又在此基础之上,围绕新的技术、风口来不停拓展用户度需求,衍生出各种打发,并最终走到今天。

  1)不变,围绕用户的三种关系做衍生

  无论直播、短视频、还是其他一切形式,都只是陌陌的表现,陌陌最核心以及最深层次的东西,是围绕人与人之发生社交形式的三种关系做衍生。

  点对点,围绕用户最直接的沟通需求,早期的陌陌抓住了用户基于LBS聊天的需求,于是开发出了IM通讯功能。

  多对多,围绕用户的归属需求,早期的陌陌又建立了群组聊天,在这点上陌陌甚至早于微信。

  点对多,围绕用户“个人展示”的需求,早期的陌陌又加入动态功能。

  直到今天为止,市面上所有社交产品都是围绕这三种社交形式做延展,而没有在此基础之上超越的可能性,微信抓住的是熟人社交市场因此演化出了当前的形态,而陌陌抓住的是泛社交市场,不断向泛娱乐进化。

  2)变化,通过新技术丰富社交形式

  如同城市完成了早期的规划之后,在此基础上必须有各种商业服务存在,才能逐步繁荣。

  从这个角度看过去,陌陌是国内最大的泛社交基础设施,当底层的链接网络搭建完毕之后,陌陌可以在这个网络上不断迭代各种互动形式,来实现用户之间更大的交互需求,并有机会演化出更多繁荣的场景。

  加入图文技术,这是陌陌诞生即时通讯、群聊、动态、圈子等功能的基础。加入短视频技术,诞生了同城视频功能。音频的形式,诞生了电台功能。加入直播技术,诞生了,“直播”、“直播PK”、“多人交友”、“快聊”、“派对”、“狼人杀”等等诸多功能。

  这里值得一说的依然是其此次Q3达到3.02亿美元营收的直播业务,占据了陌陌营收的大头,而一些评论认为这里面有着偶然性,但是从陌陌的产品发展轨迹来看,直播业务获得增长实际上有着必然性。

  陌陌发展至今,一直致力于通过一切新技术来融入用户“点对点”、“多对多”、“点对多”的互动形式,通过一路的试错迭代,其总是在努力抓住用户最大的痛点,发挥出每个功能的最大价值。

  陌陌有着不断拓展用户交互形式的能力,其可以将一项技术的融合发挥到极致,同时其又有着不断深度挖掘用户需求的能力,通过各种新技术将“点对点”、“多对多”、“点对多”的用户互动形式,背后所隐藏的深层次需求,不断打穿打透。

  表面上看起来,似乎是陌陌在不断叠加功能,但实际上是陌陌在不断挖掘人性需求,并不断试探出最佳的突破点,伴随未来新技术的到来,陌陌还将继续演化,发展出新的可能性。

  如何正确看待陌陌的价值

  参考微信的发展,由于微信切入的是熟人关系,不变的是建立了熟人社交的底层基础设施,掌握了巨大优势,并在此基础之上叠加除了公众号、支付、电商、小程序等等各种功能,扩张无远弗届。

  而陌陌则非常类似,其切入的是泛社交关系,不变的是建立了用户泛社交的基础设施,并且拥有着最大优势,而变的是陌陌在此基础之上不断通过新的技术,叠加出各种新形式的娱乐方式,来不断丰富彼此之间的交流形式。

  陌陌与微信不同,熟人之间更注重交流的效率,而不是交流的丰富性,而泛社交更在乎的则是新鲜感,用户也一直期待能够有更多新的技术,来发现更多有趣的用户,并发生更多有意思的交流形式。

  目前苹果、谷歌、华为、百度、腾讯阿里等一系列巨头都在全力押注智能手机的AR场景,此前“Pokemon GO”等产品的火热证明了这一技术将会带来全系的交互变革,这也是各类社交产品的全新机会所在。

  陌陌的不断迭代试错,再到直播的成功,证明了其拥有不断生长的强悍能力,而未来结合即将爆发的AR技术,将其融合与用户互动的直播场景、各种互动场景这里面将会孕育出更大的可能性。

  对于陌陌来说,其最大价值在于建立了泛社交的“点对点”、“多对多”、“点对多”的基础设施,上亿用户在此之中有着无穷的需求有待挖掘,而借助于新技术的演进发展,不断尝试的陌陌,将会不断找到满足人性的更多方式,下一轮AR技术的爆发,值得更多的期待。

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