腾讯和网易的狂欢：究竟是谁得了世界杯红利

又一个财报季到来，最近到资本市场“报喜”的是腾讯和网易。

网易财报截图

网易宣布的公司截止到2014年6月30日的第二季度未经审计财务业绩显示，网易二季度总收入为29.52亿元人民币，同比增长22.3%，环比增长17.2%;净利润为12.02亿元人民币，同比增长9.8%，环比增长7.0%。这家游戏收入一直占据公司总收入90%以上的“门户网站”又赚大钱了。

腾讯财报截图

同一天，游戏圈的带头大哥腾讯也公布了自己的第二季度财报，腾讯控股有限公司公布的截至2014年6月30日未经审核的第二季度及上半年综合业绩显示，其总收入达到了人民币381.46亿元，比上季度增长7%。

显然，中国两大游戏行业的巨头在2014年上半年赚得盆钵满归，为资本市场提交了一份满意的答卷。但本文的目的并非为小马哥和丁丁歌功颂德，因为如果仔细研究这两份财报会发现一个有趣的现象：

腾讯和网易的业绩尽管都出现了大幅度增长，但主要贡献者却不是占大部分收入的游戏业务，而是世界杯红利带来的广告、电商业务增长。

其中，腾讯的三项主要任务中：电子商务业务因为与京东的战略交易而导致的流量转移，数据不升反降，较2014年第一季度降低48%，仅为13.24亿元;增值服务业务维持了9%的稳定增长，为腾讯贡献了157.13亿元人民币;而腾讯在剥离整合电商业务的关键时期仍然能够获得7%增长的最大功臣却是环比增长幅度达到75%的网络广告收入。而二季度影响腾讯网络广告收入最大的三个因素毫无疑问分别是：世界杯、与京东战略合作带来的正面影响以及对于移动广告商业化的尝试。

如果说，腾讯成为了世界杯广告红利的最终收益者，那么网易则挖掘到了因世界杯而火爆的博彩业务的蛋糕。

不难发现，网易三大业务线中，在线游戏服务收入为23.36亿元人民币，环比增长8.4%;广告服务收入3.89亿元人民币，环比增长59.0%;邮箱，电商及其它业务的收入为2.26亿元人民币，环比增长达到了惊人的 90.8%。远超网易总收入同比22.3%的增长幅度。

一方面，网易通过与巴西和西班牙国家队合作，在门户网站和网易新闻客户端报道2014年世界杯获得了惊人的广告收入增长，丁磊也表示：“网易本季度广告业务还极大的得益于我们移动端应用的商业化进程，以及2014年世界杯的影响”;另一方面，因为世界杯而带动的博彩业务，才是网易2014年二季度获得增长的最大功臣，其来自与第三方彩票产品相关电商服务的毛利率达到了35.7%，而在今年第一季度，这个数字是6.7%。

遥想三个月前，世界杯手游市场战火纷飞，各家厂商磨拳霍霍，大有趁此机会，赶超EA、干倒暴雪的架势。然而时至今日，真正靠世界杯手游赚到钱的有几家?反而是媒体广告、电子商务等业务真正搭上了世界杯的顺风车。至此，游戏圈所谓“世界杯年”的概念可以盖棺定论为伪命题。骑白马的不一定是王子，而是唐僧，世界杯也许不适合游戏。

一个有趣的问题是：两年后，游戏圈是否还会冒出所谓“奥运会年”的概念呢?吾等拭目以待。