付费率有多高 日本4成用户愿为手游买单

　　日本区区一个弹丸之地居然能够超越美国成为全球最大的手游市场，瞠目结舌之余我们不妨来看看日本媒体对日本地区用户付费意愿方面的调查，数据显示日本20～29岁的人群中，愿意为手游买单的用户比例高达40.2%，其中男性为45.6%、女性为34.8%。

　　TalkingData最近一份报告显示2014年11月国内用户付费率最高的是Android平台RPG类游戏、付费率为10.6%。假设这一数字没有平台和类型限制，直接代表国内手游产品的用户付费率的话恐怕所有的厂商半夜都要笑醒了。不过一海之隔的日本市场就完全是另一个状况了。

　　2014年11月14日～18日，SMBC对日本20～29岁的用户进行了一组有关金钱观的调查，其中就涉及到时下非常火爆的F2P游戏付费问题。5.3%的用户表示为了能够更好地享受游戏他们“愿意积极地付费”，而认为“付费也无妨”的用户占34.9%，“不愿意付费”的占59.8%。也就是说，日本地区20～29岁的人群中，超过4成的用户有手游付费意愿。而男性中，这一比例为45.6%、女性中为34.8%。

　　或许有人会提出疑问，这份报告的样本是某一特定年龄段的用户，并且提问所涉及的也只是付费意愿，而非实际付费行为，可供参考的价值不大。但通过与其他数据报告比对GameLook发现这组数据还是比较靠谱的。

　　今年7月份的时候MMD研究所曾经发布过一份2014年上半年日本地区手游用户调查报告，数据显示2014年上半年日本地区手游用户的付费率为41.7%（顺带一提，2013年为22.8%）。

　　结合两组数据我们不难发现，日本地区手游用户的付费意愿相当普遍，而且这一付费意愿和实际付费率之间的转换比例非常之高。考虑到近两年日本地区每年都会有创新性、市场指导性非常强的手游产品诞生，短时间内日本怕是不会交出全球手游市场规模第一的宝座了。