IOS 推广难题——渠道效果统计

　　作为一名身在花钱部门的市场推广人员，每一笔花费都需要了解它到底带回来了多少用户，又带回来了多少回收。

　　那么问题来了，对于ios正版产品的推广，所有渠道最终都是指向AppStore下载，那么到底怎么区分各个渠道的带量，以及各个渠道的效果转化呢？作为一名从业人员这里给大家分享一下我的一些小经验。

　　首先，我们要区分用户的来源，我们先来看下常规做法。

　　目前ios常用的带量方式有几种，积分墙，banner插屏等效果类广告，媒体广告以及一些限免渠道。

　　1）对于积分墙，需要通过API接口，将点击的设备传入服务器，如果与当天的激活设备号匹配上，则算给这个渠道。

　　问题：如果同时在多家投放，要对接多个API接口，费时费力，且同一个激活可能在多家平台上都有点击的行为（当然了，大家都会在合理范围内核减一些量）

　　2）对于一些媒体类广告或者限免渠道，只能手工导入，对方离线的给过来点击设备号，我们导入库中匹配。

　　问题：目前市面上有好多媒体无法给出点击设备号，基本只能盲投，或者选择性投放，今天只投A，明天只投B。对于可给出设备号的，时效性差，同时辛苦技术与BI的同学，来回沟通对数，当然也同样存在一个激活对应多个点击的问题。

　　3）对应效果类广告，例如Admob、inmobi，需要加入他们的SDK,他们会提供后台来统计。

　　问题：后续的转化数据没有追踪，且不能提供设备号，不好匹配。

　　然后如果不是我们cp自己来做流量来源的统计，其实市场上也有一些第三方工具可以做。

　　1）我比较早期用过umtrack，逻辑比较简单，每个平台生成一个短链接，跳转向AppStore，仅可以统计各个平台的点击、激活。

　　问题：后来我发现，他的数据有一定的误差，了解了一下，基本就是基于点击ip与激活的ip来做匹配。同时也无法提供设备号，后续的效果数据无法统计。

　　2）目前我使用的是TalkingData的AdTracking这个产品，个人比较喜欢。

　　可以分渠道统计点击、激活、注册、登陆、付费，后续的留存、活跃数据等等。同时可以打一些满足业务需求的自定义事件。

　　有几个用起来很爽的地方，推荐一下：

　　他们对接了很多的广告平台，限免渠道、媒体，基本不用我们在去跟积分墙、媒体做API接口或者集成SDK，都可以实时统计且是基于设备号，不止是ip这个维度。

　　他们点击、激活的数据详单可以导出，不管是后面的核减还是其他统计都很方便，比较数据拿在自己手里更安心。

　　而且作为一个平台，他们有自己的算法，一个点击肯定对应一个激活，还有一些防作弊的模块，妈妈再也不用担心我核量减量了

　　最后，例如我是一个做电商的，我自定义事件就用来统计订单，这样每家平台给我带来多少用户，用户带来多少订单，多少付费都可以统计。解决了我计算ROI的难题。

　　其实投放就是这样，如果ROI高，就加码投放，如果ROI低或者赔本那还投什么，果断放弃。

　　当然了，对于不同的app，手游，可能大家关注的数据会有所不同，但是现在市场上的流量越来越少，已经不在是那个土豪可以散金买量冲榜，只看量的时代了。

　　尤其最近苹果动作这么多，如果监控评估一个渠道，把钱花在哪，怎么去优化才是后面的重头戏，还等什么，你家今天赚回来了么？