浅谈标题党方式推广网页游戏利弊

页游行业不断发展，市场逐渐扩大，然而能称之为经典的产品却始终只有几款，新游戏的发展空间并不大。有数据指出，在页游中，100款产品仅1款能够存活、赚钱。且不说这份数据是否准确，但这从侧面反映了页游行业的竞争惨烈的现状。在这个前提下，页游产业中的后进者如何才能站稳脚跟?笔者认为，这固然由产品本身质量决定，但宣传手段必不可少。页游的发展，早已经使这个行业不再是“酒香不怕巷子深”的时代。下面笔者以“标题党”这个概念对这个游戏的宣传进行简单的分析。

根据百度百科的定义，标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的的一小撮网站管理者和网民的总称。通过这个定义我们可以看出，“标题党”的说法是网络时代才兴起的。能兴起的一大客观原因就是，网络时代是信息爆炸的时代，网站管理者或者网民要想吸引眼球、使得自己的资讯在众多信息中脱颖而出，变成“标题党”是不得已的选择。而这正与当下的页游行业的竞争激烈众多新游都想“搏出位”的现状不谋而合，这也是笔者选择“标题党”这一概念进行分析页游宣传的原因。

“标题党”的启示

在笔者看来，“标题党”之所以能取得成功，主要三个手法：夸张、附会、“放大镜”效应。为了更加形象的说明这三种手法，我将选择领另一个行业的“标题党”行为对此分析。

经常不在家吃饭的人都知道这么一个道理：当你要的是肉片的时候吃到的是肉丝，当你要的是肉丝的时候吃到的是肉末，当你点的是肉末，可能剩下的就是只有加进去的肉汤了。假如将我们点的菜单当作“标题”，上的菜是文章，那么毫无疑问这些制作这些菜单的人都是不折不扣的“标题党”而使用的手法正是“夸张”!

附会则是另一种重要的手段。所谓附会，就是通过牵扯到某些关注度比较大的人、物、事，从而获得关注。在过去一段时间，众多的新闻都会采用“中国好XX”“我的小伙伴XX”这样的句式作为标题，这就是通过附会方式获取关注的案例。当然菜单中也有使用这种方式的佼佼者：如东坡肉。

“放大镜”效应则是传播上的一种效果，这更像是一种“管中窥豹”的效果。当我们看到一个标题时，一般是整个文章中的一部分内容，但是往往这会让我们形成一种整体的印象，从而造成一种放大的效果。通过挑选容易受到关注、最有特色的元素放置在标题，从而吸引关注，这就是“放大镜”效应的手法。在菜单中，这种方式同样有迹可循，如青椒肉丝——你很难在餐馆中吃到青椒少于肉丝的青椒肉丝。

而当这三种方式移植到页游推广上，笔者则认为三流宣传是夸张，二流宣传是附会，一流宣传则是擅用放大镜。但是目前，页游的宣传却往往集中于前两者。

页游的实际推广

“一秒刷爆BOSS”“遍地神兵”相信中国网民都不会对这种小弹窗广告感到陌生。但是只要下意识的联想，我们就能明白其中的夸张成分：BOSS被秒刷，人手一个神兵，那么游戏的乐趣在哪?不过，不可否认的是这种广告有着一种吸引力，就跟我们听到“肉片”的食欲往往大于“肉丝”一样。而这种方式弊端也很明显：夸张明显，容易造成反感。菜单夸张，是因为成为一种现状，但是游戏广告夸张，玩家们可以选择其他游戏。

相比于单纯的夸张，附会的效果可能略显高明。在宣传时说称自己游戏为页游的“XXX”刻意使用某些易于引起关注的元素：如XXX也在玩。这其中的一个典型案例是一款游戏的推广，这款游戏的推广大量使用了经典端游“梦幻西游”的游戏页面。这种效果很明显，玩过梦幻西游的用户可能都会进去试玩，但同样有弊端：排除侵权等因素，过分使用附会的手段会让自己的游戏产品缺乏区分度。比如这个案例，笔者只记住了它使用梦幻西游的游戏截图进行推广，但忘记了这款游戏本身的名字。

还有一种附会手段是“改编”，有小说的改编，也有影视的改编。这就属于一种比较高明的附会方式，以哥们网的《大秦外传》为例，这款游戏就由“寻秦记”改编而成，从而吸引了众多的“寻秦记”爱好者，而为了避免出现区分度不低的状况，这款游戏又采取了另外一种方式推广，也就是最后一种方式“放大镜”效应，通过对玩家感兴趣的点进行挖掘从而获得关注。

在这款游戏的推广中，游戏官方在主推 “寻秦记”改编的同时，还主打“章回体”解密，通过打“历史牌”让玩家能够记住《大秦外传》。使得玩家将目光聚集在“历史”以及解密上面，从而将游戏的特色展现出来，在保证关注的同时，对游戏做到最为充分也最为立体的宣传。

不管白猫黑猫，能抓到老鼠的就是好猫。在页游的宣传上同样如此，三种方式有一二三流之分，却没有好坏之分，只要能起到效果的宣传便是好的宣传。三种手段的组合搭配，效果也许会更好。