App Store“预定”设置或将使手游获量翻倍

　　游戏观察9月27日消息，游戏厂商最关心的一个问题就是为游戏产品获得流量。App Store作为主要的分发渠道，很多游戏厂商都对其进行过研究，并做过许多增加流量的尝试。现在在App Store中增加了一个新的获量渠道，那就是“预定”设置。只要开发者设置到位，这或许会使手游产品获量翻倍。

　　文/石叶&黑桃明

　　在竞争日渐激烈的手游市场中，手游厂商能否在流量争夺中胜出显得格外重要。如何获量、如何增量一直都是手游厂商关注的重点。

　　本文介绍一个新的获量渠道——App Store 中设置的【预订】，这或将成为手游获量翻倍的新王牌!

　　游戏产品获量新渠道 —【预订】

　　【预订】是 App Store 内针对 App 上架时的一项功能，开发者在提交 App 上架时，可以不选择直接上架，而是申请【预订】，同时设置“预计上架”时间，到期后再上架。

　　对于游戏产品来说，【预订】是一个获量新渠道，其优点如下：

　　1、产品在正式上架前，就可以获得 App Store 的曝光，积累用户;

　　2、有机会获得【现可预订】展示机会，【现可预订】展示效果较好，模块中的产品数量少，有利于产品获得更多流量;

　　3、有利于产品在正式上架前优化关键词覆盖方案，提升关键词权重，为产品正式发布后的关键词初始排名打好基础;

　　4、对于知名厂商产品，申请【预订】可以积累用户关注度，维持产品热度，在产品正式发布后，这一部分预订的用户将直接转化为下载产品的用户。

　　对于开发者而言，【预订】还自带这些优势：

　　1、【预订】审核流程更快，通常 1-2 小时就能完成审核。

　　2、“申请预订”到“预计上架”期间，产品的品牌词处于“被保护”状态，在增加曝光的同时，也避免了品牌词被侵占等问题。

　　3、【预订】可以更改“预订价格”，还可以延长“预计上架”时间(2 天<延长时间≤90 天)，从而衍生出“限时促销”、“长期曝光”等多种推广新玩法。

　　七麦数据针对预订日期在 6 月 1 日 - 8 月 28 日之间的所有产品进行了统计，结果显示：国内知名厂商产品从“申请预订”到“正式上架”的时间间隔大部分（65％ 左右）集中在 20 天以内。

　　此间隔时间对于产品预热及上架准备是最佳的间隔时间，若时间间隔过长，则会影响产品新鲜度，增加前期宣传成本;而针对其产品的推广预算，也可以将重心用于产品上架后。

　　现可预订有规可循，间隔时间成重点

　　近两年苹果对 App Store 内展示项目、展示方式多次改动，很明显的一点就是，加大了对游戏开发者的重视，专门为游戏产品增加了展示机会，而【现可预订】这个推荐栏目，更是专门为申请预订产品设置的特殊展示位，在上线前即可为产品带来曝光。

　　因为【现可预订】可以进一步提升游戏产品的曝光，七麦数据此次提取了“预计上架”时间在 6 月 1 日到 8 月 28 日之间的 App 相关数据，来深入挖掘其推荐规律及展示效果。

　　“预计上架”时间在 6 月 1 日到 8 月 28 日之间的产品共有 976 款，多数为游戏产品，共计 908 款，其中有 45 款游戏进入了 App Store 【现可预订】的展示位，展示比例为 4.95%。

　　在这 45 款进入【现可预订】的游戏产品中，开发者账号为公司账号的产品占比 93% ，个人账号的产品仅占 7%。

　　【现可预订】展示应用的数量不固定，从统计的结果来看，【现可预订】最少展示 4 个应用，最多展示 11 个，日均展示 6 个应用。

　　【现可预订】不是每天都更新，在统计周期中，【现可预订】更新的时间间隔大部分集中在 1 - 2 天，最长的更新间隔为 10 天。

　　而在【现可预订】更新的日子里，【现可预订】更新展示应用的频次也不固定，在一天内曾对展示应用进行了多达 7 次更新，最少则更新 1 次。

　　在这些进入【现可预订】的产品中，56% 的产品 “申请预订”到“正式上架”的时间间隔都在 11—30 天。

　　关于【现可预订】的更多发现：

　　(1)统计周期内，【现可预订】里单个产品展示的最长时间为 61 天，最短的为 1 天，并且，经过分析发现，展示时间较长的产品，从“申请预订”到“正式上架”的时间间隔也较长。

　　(2)能够进入【现可预订】展示的产品，从申请预订到展示在【现可预订】的时间一般不会超过一个月。

　　(3)在【现可预订】中出现的日期为连续的，没有间断;但是在同一天内会有不连续出现的情况。

　　(4)通过数据分析，【现可预订】中产品被移出有以下 4 种情况：

　　①产品上架之后，产品被移出【现可预订】;

　　②产品已经上架，但是还在【现可预订】中;

　　③产品还未发布就已经出现在【现可预订】中;

　　④产品在预计上架前下架;

　　其中第一种情况导致产品被移出【现可预订】的占比最大。

　　结语

　　综上，七麦数据对开发者给出以下建议：

　　1、使用企业开发者账号申请预订更容易获得【现可预订】的推荐，建议开发者优先使用企业账号。

　　2、针对知名厂商产品，从发布到预计上架时间间隔最好控制在 20 天内 ，这个时间间隔对于产品预热及上架准备是最佳间隔;

　　3、针对非知名厂商产品，建议尽量延长从“申请预订”到“预计上架”的时间间隔，可增加进入【现可预订】的机会，同时有利于在这期间优化覆盖。

　　4、针对非知名厂商产品，如果有机会进入【现可预订】，可以适当延长预计上架时间，获取更多预订用户;如果当下有同类或同玩法可蹭热度的产品上线，可考虑提前上架。

　　5、产品在上架之前，可在版本更新的同时优化关键词覆盖方案，使产品上线前即可获得更好的关键词曝光，带来更多发布前预订用户，且提升产品上架后在关键词下的排名及产品初始权重。

　　6、产品上架之后，初始榜单较高的产品，可以在产品上架前期做 ASO 优化，新品保护期内关键词的权重较高，投放量级相对较少，成本较低，且能配合维护榜单，获得更好的榜单曝光和整体推广效果。