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《第五人格》空降韩国免费榜 网易游戏出海再下一城

2018-09-21 14:32 来源:手游那点事

  游戏观察9月21日消息,今年在国内游戏环境愈加严峻的情况下,多家游戏公司开始加大了出海发展的力度,诸如腾讯、网易等大厂也积极进行布局并很快在出海的道路上实现领先。网易的多款游戏产品就在多个国家取得了优异的成绩,日前《第五人格》更是空降韩国免费榜榜首。网易游戏出海再下一城。

《第五人格》空降韩国免费榜 网易游戏出海再下一城

  文 | 欣欣、虹彤

  从今年上半年开始,大环境促使国内发行商加紧了各自出海的步伐,而腾讯、网易等大厂开启的“精品出海”模式更是给出海市场带来了极大的冲击力。

  其中,最引人瞩目的便是网易。进入2018年后,网易在出海上明显提高了节奏,接连推出了包括《永远的七日之都》《猎魂觉醒》等多款产品。借助这几款产品在海外的优秀表现,网易在中国发行商出海收入榜的成绩稳步上升,并在8月份首次拿下了收入榜TOP1的位置。

  而在今天,在多个海外市场拿下好成绩的《第五人格》也进入了韩国市场,一举拿下了App Store免费榜TOP1,网易游戏的全球化之路再下一城。

  一、网易+心动的组合拳,将《第五人格》推上韩国免费榜TOP1

  9月20日,网易的“非对称竞技手游”《第五人格》在韩国市场正式上线,《제5인격》由心动网络发行,上线就立刻登上了韩国App Store免费榜TOP3的位置,并只用了半天的时间就拿下了TOP1。

网易+心动的组合拳,将《第五人格》推上韩国免费榜TOP1

  据Igaworks数据显示,RPG和SLG为韩国市场最主要的两种游戏类型。纵观韩国App Store游戏免费榜,排在前列的大部分都为休闲小游戏和RPG等重度游戏,竞技类游戏难见踪影。《第五人格》这类非对称竞技手游能在上线当天拿下App Store免费榜TOP1,足见韩国用户对这款游戏的认可程度。

  当然,除了产品本身的实力之外,心动网络在韩国市场进行的推广营销也有着非常大的功劳。《第五人格》在YouTube上投放的游戏视频也有着可观的浏览量,单个视频播放量甚至超过80万,并且在游戏上线前后邀请主播进行直播。

不敢相信这是一款手机游戏

不敢相信这是一款手机游戏

“不敢相信这是一款手机游戏……”

  此外,在韩国本土网站Naver上,也看到不少关于《第五人格》的相关文章,游戏的曝光量十分可观。

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  二、《第五人格》全球下载量破亿,一款产品横扫港澳台、日韩、泰国等榜单

  进入2018年以来,能够在“吃鸡”手游霸榜之下,连续两周占据国内App Store游戏免费榜TOP1的也只有《第五人格》了。这款“杀鸡”游戏在上线前就已经登顶App Store游戏免费榜、拿下了TapTap高达9.5的期待分。随后在4月12日,《第五人格》DAU千万,一度拿下App Store免费总榜TOP1、畅销总榜TOP7。

《第五人格》全球下载量破亿

  在获得国内用户认可之后,《第五人格》走向了海外市场,而它的全球化之路也走得相当顺畅。7月份,《第五人格》制作人接受外媒采访时透露,这款游戏的全球累计下载量已经突破1亿大关,并长期占据各大排行榜前列。

  具体来看,《第五人格》在台湾市场曾拿下App Store游戏免费榜TOP1、畅销榜TOP4的成绩,上线至今仍保持在免费榜TOP7、畅销榜TOP30以内。

《第五人格》全球下载量破亿

  《第五人格》也拿下了日本、香港、澳门、泰国、老挝等市场的App Store游戏免费榜TOP1,在日本市场的预注册人数超过了15万。此外,《第五人格》在这几个海外市场的营收表现也非常不错。伽马数据显示,7月登陆欧美、日本、港澳台市场的《第五人格》,首月流水超过2000万。

《第五人格》全球下载量破亿

数据来源:伽马数据

  三、时至2018年,网易的出海已经实现“多线爆发”

  在AppAnnie发布的8月中国游戏厂商出海收入榜中,网易首次跃居TOP1的位置,挤下IGG、FunPlus、智明星通等长期在榜单前列的厂商,当时不少人对网易多年的出海沉淀刮目相看。而实际上,网易的出海成绩或许远比我们想象的要好。

的8月中国游戏厂商出海收入榜

  网易游戏真正踏出出海这一步要追溯到2016年《阴阳师》的出海,这是网易首次自己进军海外多个地区,自己到各个国家进行产品的发行,在此之前,更多是将产品代理给当地的合作伙伴。

  《阴阳师》可以说是真正敲开了网易出海的大门。

  其在多个地区都交出了漂亮的成绩,香港、台湾、泰国、日本、韩国等地区畅销榜前列都有《阴阳师》的身影,这也是网易最初尝到出海的甜头。

  两款战术竞技手游则立下大功,引爆网易的出海。

  今年年初,《荒野行动》和《终结者2》将网易出海推向了史无前例的高度,屡屡创下新的记录。《终结者2》登顶了全球59个国家游戏下载榜。2018年5月与6月,《荒野行动》更是蝉联了中国出海手游营收第一,6月还入选了全球iOS & Google双端游戏营收前10产品。在日本市场,《荒野行动》也频频登顶日本畅销榜第一,并蝉联了日本Youtube游戏收视第一。

全球iOS & Google双端游戏营收前10产品

iOS & Google Play 合并 - 游戏 - 全球 - 2018年6月

  而后是多款产品、多个品类的齐头并进。

  延续“阴阳师”IP的MOBA产品《决战平安京》,国内iOS上线当日就获得了苹果App Store首页推荐。在海外市场,《决战平安京》亚服上线后已登顶台湾App Store及Google Play下载双榜,并跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列,表现亮眼。

  二次元AVG+RPG游戏《永远的七日之都》曾拿下港澳台三个市场的App Store免费榜和畅销榜TOP1的位置,常居这三个市场的畅销榜前列。

  《猎魂觉醒》在今年8月上线港澳台版本,当日就拿下香港免费榜第二、台湾免费榜第四的好成绩,受到了港澳台玩家的极大欢迎。

  《战国志》作为网易全球同服的国战游戏,在海外同样表现不俗,韩国、台湾等地都有不错的成绩。

  《光明大陆》出海美国后,首月收入及下载量都居当时中国出海手游之首,今年上线韩国市场后也一举拿下了游戏免费榜TOP1。

  可以说,多品类尝试、多线爆发使得网易在2018年的出海表现上实现了厚积薄发,从量变到了质变,让网易成功登上了出海收入TOP1的位置。

  四、出海大浪潮之下,网易的“产品优势”越发明显

  网易之所以能在整个出海大浪潮下分到较大的市场蛋糕,除了布局比较早之外,最重要的是,网易手上有好产品。

  多年深耕研发让网易对多个品类的产品都有着相当丰富的经验,MMO、SLG、卡牌、MOBA、战术竞技、ARPG、跑酷等等点得出的品类,都能对应得上网易旗下的代表作。也就是说网易不仅研发实力深厚,而且在多个游戏品类上都有布局,为多线突破带来更大的可能性。

  我们不难看到,丰富的精品储备让网易在整个出海中拥有非常强劲的优势,容易横扫各大榜单。另一方面,精品的加持,也使得网易的出海往往不是对单一某个地区的突破,而是适用于全球多个地区的玩家,例如《阴阳师》,例如《第五人格》,通吃型的产品会让网易的整个出海更加宏大。

  在这种情况下,出海是红利,但也很快会变成红海,因为大厂的碾压已经越发明显了。

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