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微信小游戏推出两种广告变现方式帮开发者赚钱

2018-04-26 11:54 来源:36氪

  游戏观察4月26日消息,微信小游戏自从去年年底推出以来,在国内游戏行业掀起了新一波浪潮,许多游戏公司和开发者蜂拥而至,上线了自己的小游戏。在给游戏产品提供平台的同时,微信官方也为小游戏提供了新的变现方式,推出两种广告变现方式帮开发者赚钱。

  小程序已经成为当下不折不扣的风口,而帮助合作伙伴赚钱也成为了其2018年的主旋律。这其中,小游戏应该是走的最超前的。

  4月25日晚间,微信官方宣布小游戏广告的新形态:banner广告和激励式视频广告。这也小游戏面向第三方开放后,正式对外推出的广告变现方式。

  据微信方面介绍,小游戏开发者开通流量主后,就可以在小游戏中接入广告,而banner广告、激励式视频广告两种新的小游戏广告形态,可以让开发者通过优质服务,更好地实现流量变现。

  就banner广告而言,开发者可以自定义banner广告展现的场景,包括品牌活动推广、移动应用推广、电商推广、公众号推广等多种类型的广告。

banner广告示例

(banner广告示例)

  而为了帮助小游戏开发者更好地将游戏场景和广告融合,微信方面推出了激励式视频广告。开发者可以在小游戏中设置激励式视频广告,进行品牌活动推广、移动应用推广等广告发布。

  广告触发场景与奖励内容可以由开发者自定义。用户主动触发,并达到奖励标准后,就能够领取奖励。

激励式视频广告示例

(激励式视频广告示例)

  通过这两种广告接入方式,小游戏希望给开发者带来更多的收入。不过,目前小游戏流量主处于邀请测试阶段,后续流量主自助申请等进一步开放计划还待定。

  其实在此前的2018年互联网+峰会上,微信开放平台基础部副总经理胡仁杰就曾透露,今年小程序的新方向是为合作伙伴挣更多钱。而在过去一段时间里来,相比微信来说,小程序甚至小游戏的商业化进程都在加速。

  春节后,小游戏跳一跳在试点麦当劳和耐克两家品牌广告后,于3月14日正式启动招商,并推出三种广告形式:定制专属品牌盒子、定制音效和官方IP授权。彼时,微信方面并没有公布具体的招商标准和广告价格。

  根据当时网传的售价来看,跳一跳主要采用CPD(Cost Per Day,按天计价)的方式计算,刊例价分为500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三档。以此来计算,之前耐克投放的三天广告的价格在1000万元到2000万元之间。

  小游戏日入百万的消息,很快吸引了很多商业嗅觉敏锐的人。

  3月28日晚间,在小游戏首次对第三方开发者开放测试不到一周的时间,小游戏再次对外宣布安卓道具内购和小游戏广告组件两大商业化模式。这意味着,第三方开发者不仅可以再造一个跳一跳,而且可以分食小游戏带来的非常可观的商业化利益。

  据微信方面当时介绍,平台会根据用户的每一次广告点击收取广告费用(下称流水)后,将与开发者按照一定比例分成,暂行规则为:单日广告收入流水10万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%;单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获其中30%。

  不只这一分成比例后续还会不会调整,因为此前微信方面已经对道具内购的分成比例进行了调整。

  QuestMobile最新数据显示,随着微信小程序的应用与场景的逐步形成,微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长突破4亿,2018年3月在微信中的渗透率为43.9%,未来增长空间巨大。其中,2018年3月的Top100小程序中,手机游戏占比达到28%。

  可以预见,随着小程序及小游戏渗透率的提高,未来的商业价值空间不可小觑。

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