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微信小游戏广告形式曝光 交叉推广或将成为主流

2018-04-11 10:56 来源:GameLook

  游戏观察4月11日消息,自从去年年底正式推出以来,微信小游戏就在业界引起了巨大的关注,游戏运营数据也令人惊艳。随之而来就是产品的变现。从近期曝光的消息来看,微信的广告形式也揭开了神秘的面纱,激励视频广告、植入广告等方式正在得到应用,并且交叉推广或将成为微信小游戏买量的主流形式。

  从4月5日微信小游戏开放第三方平台之后,游戏行业对于小游戏的兴奋度就持续高烧不下。尽管开放后微信小游戏的“去中心化”机制给厂商和开发者浇了一盆冷水,但就整体请情况来说,微信小游戏本身巨大的流量红利仍然让各大厂商对此孜孜以求。

  而昨日,有网友发现,微信小游戏已经开启了视频广告的灰度测试。这无疑是继前端时间小游戏放出接广告消息之后的又一次重磅信息。从此次曝光的消息来看,其对于现有的小游戏模式来说有着一个很大的改变:对于开发者来说,新广告的加入提高了小游戏的变现能力。而更为重要的则是针对游戏厂商:小游戏的买量推广有了新希望。

  激励视频广告成为主流 链接可直达应用下载

  根据此次曝光的内容来看,激励视频广告成为了这次灰度测试的主要内容。游戏中,玩家可以主动选择播放广告视频,来获得游戏中的道具以及其他形式的奖励。开发者可以自由设定这类广告的出现环节。如常见的观看广告可复活,或者是观看广告可获得金币等。

微信小游戏广告形式曝光 交叉推广或将成为主流

  据了解,这类广告的对象主要是分为两部分。第一部分为微信平台外的应用。用户可以点击广告进行应用下载。IOS用户会跳入App Store应用下载页,而安卓用户则会开始直接启动下载。第二部分则是针对微信平台内部。玩家点击广告,会跳转到H5页面或者是小程序之上。从这一趋势看,同为小程序性质的小游戏必然也会加入到这一广告模式中来。

微信小游戏广告形式曝光 交叉推广或将成为主流

  根据公开的数据,这类广告的价投放价格会根据目标城市的不同进行区分,从30元/千次到200元/千次不等。这也意味着,这种广告投放将会是由微信来统一管理负责,开发者无法自己去联系。在这一点上,微信小游戏和苹果商店的广告机制更为相似。

  而在流量分配机制上,小游戏广告则更接近于《今日头条》类的算法模式。一方面取决于厂商的买量价格,另一方面则是和广告本身的质量挂钩。简而言之,高互动,高点击率的广告能够得到更多的曝光。

  小游戏交叉推广或将成为主流

  从此次视频广告的灰度测试来看,微信小游戏正在一步步完善自己的广告投放机制。这对于个人开发者来说自然是一件好事。由于目前IOS的内购分层尚不清楚能否经过苹果的同意。因此视频广告的加入对于”小游戏“的营收变现能力无疑是一个较大的提升。

微信小游戏广告形式曝光 交叉推广或将成为主流

  但更为关键的在于对其他厂商的影响。事实上,在前不久的第一批第三方小游戏里,大部分都是属于个人开发者,大厂入局寥寥无几。其根本原因就在于去中心化的推荐机制,让游戏产品难以找到有效买量的途径。而此次视频广告的灰度测试所展露出的链接其他小程序和小游戏的功能,则代表了一种有效买量的可能:厂商可以通过在其他热门小游戏中投放游戏广告,来引量到自己的游戏产品种中。

  事实上,对小游戏产品来说,这种交叉推广有着极大的便捷性。由于同属于一个微信平台,玩家在点击广告之后可以直接进入游戏,而无需下载或者是转移到浏览器等其他应用程序,从用户的行为习惯分析,其流量转化率很有可能会达到一个十分可观的数值。

  可以预期,未来这一广告功能上线小游戏之后,游戏内容未占据其视频广告的绝大部分比例。交叉推广会成为小游戏买量的主流形式。当然,最终上线的效果如何,还需要看微信方面是否会对这些政策做出调整。但一个好的趋势是,微信方显然并没有准备完全扼杀买量的可能性。国内厂商仍有机会从小游戏中分一杯羹。

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