AdSeeChina：从《魂斗罗：归来》看经典IP手游的营销推广套路
游戏观察6月13日消息，现在有越来越多的经典IP被改编成手游重新出现在玩家面前。但是再经典的IP也需要经过包装推广，仅仅靠那点情怀肯定是不行的。下面我们就从《魂斗罗：归来》手游来看经典IP手游的营销推广套路。
众所周知，在FC红白机流行的年代有一款风靡大街小巷的射击类游戏叫做《魂斗罗》，你也一定会记得“上上下下左右左右BA”的30条命秘籍所带来的酸爽。30年经典IP，其实我们最怀念的还是当年和小伙伴们一起搓手柄，并肩打通关的快乐时光。
而在1987年推出《魂斗罗》的日本游戏公司Konami近日联手腾讯游戏，共同研发了一款延续红白机时代经典的《魂斗罗：归来》手游，并已于6月6日正式上线中国。
这样一款超经典的游戏在手游风靡的时代横空出世，如何能第一时间获取更多用户?AdSeeChina通过对国内多个广告平台上《魂斗罗：归来》的游戏推广追踪，带领大家一探究竟：
经典的角色，回忆中的场景
魂斗罗归来，最能唤起回忆杀的非两位光膀子肌肉男“红蓝双侠”莫属，当年比尔和兰斯在水上丛林中的翻滚跳跃陪伴了许多80、90后玩家走过了长长的童年。如今虽然童年不再，好歹魂斗罗回来了，激情岁月继续燃烧。广告主希望通过这样经典的游戏角色、游戏场景，来唤起玩家心中对童年最亲切的问候。
借命通关，经典玩家
你还记得曾经一起通关的战友吗?你还记得曾经借命给你的恩人吗?魂斗罗除了珍贵的“上上下下左右左右BA”的30条命秘籍让玩家回味无穷，经典的“借我一命，陪你通关“梗也是许多玩家对当年游戏情义念念不忘的重要原因。这样的角度除了触及玩家旧时情怀，还能让玩家不自觉地想起好久不见的旧时战友，或许能在游戏中相遇，再次并肩作战。
一面经典，一面创新
旧时回忆是许多情怀玩家关注和下载这款游戏的主要推动原因，但对于年轻玩家或不游悉魂斗罗IP的玩家来说，仅凭别人口中的旧时经典并不足以打动他们以致下载游戏。因此广告主在宣传推广游戏的时候会一边打着经典续作的宣传口号，一边还会根据现今手游玩家的普遍偏好来展示更多元的人物角色和游戏机制来触及更广泛的受众。
持续预热
早在《魂斗罗：归来》正式上线前的两个月，其线上覆盖推广的预热计划已经展开。持续的预热推广除了可以提前召唤老玩家、反复刺激玩家对游戏的关注并在游戏上线之时产生一波冲击效果外;对于新玩家建立游戏品牌意识并引导转化同样非常有效。
娱乐明星代言
随着娱乐行业与游戏行业的相互影响在不断加深，明星代言戏几乎已成为手游的标配，泛娱乐化营销确定成型。一方面明星的知名度会给产品带来大量的曝光和讨论，可以快速提升产品的知名度，更有利于打开市场;另一方面，明星是巨大的流量入口，明星效应带来的粉丝经济回报也非常可观，因此在玩法雷同、IP烂市的市场环境下，有着庞大粉丝群体的明星或许能成为手游营销的另一条出路。
此外厂商和明星的“牵手”方式有多种，常见的包括硬广、玩家互动，和在游戏内制作明星虚拟形象等。
电竞明星直播
自游戏上线以来，就有不少电竞明星在各直播平台上直播《魂斗罗：归来》，与大众一起分享全新魂斗罗世界的激情体验，吸引了无数玩家关注观看。这样的游戏直播除了能将游戏本身最直观的展现在玩家面前，还可以利用知名主播的高人气迅速提升游戏热度。因此对于广告主来说，电竞明星直播游戏作是一种成本相对低廉，但传播面积大，且容易产生爆炸反应的全新推广方式。
此外，据AdSeeChina追踪观察，《魂斗罗：归来》不仅在广告营销创意上希望通过不同的角度覆盖更多受众，而且在推广平台上也作了多方尝试。除了早期在腾讯旗下的腾讯新闻、天天快报做了大量预热推广外，游戏上线后更是全面覆盖了UC头条、新浪微博、知乎、内涵段子等主流广告平台。
可见，IP固然经典，但该走的营销套路，一个也不能少。
