听说有个游戏要上天？游戏差异化营销是否成功了？

　　2015年年末，《新大主宰》手游宣布要发射同名火箭，火箭研发方是一个95后的少年，联合发起方是黑桃互动与拇指游玩牵头的七家互联网公司。

　　《新大主宰》在游戏内植入了语音系统，推出了太空表白活动，玩家可发送表白语音，同时微信上推广了太空表白H5，收录玩家的祝福。根据从发行方黑桃互动得到的数据，目已经一共收录了近2万条玩家发给他们的信息，他们要让这些玩家语音跟火箭一起上太空。

　　但一个游戏为什么要上太空呢，这个营 销的价值何在?又怎么上太空?

　　为什么上太空?

　　黑桃互动与拇指游玩所发行的手游《新大主宰》是根据网络玄幻小说《大主宰》改编的，而且在此之前，市面上 已经有“大主宰”其他的同名页游和手游，是一个已经被别人使用过的IP。

　　这是黑桃互动要做一个“大营销”的 初衷，让玩家分清楚，《新大主宰》这个游戏，不是之前的产品。

　　这个“大营销”最终选择了发射手游同名火箭。据黑桃互动透露，火箭事件是一个巧合，此前与卢驭龙(火箭研 发者)有过合作，且在接触中了解到卢本人近期在策划火箭发射的事情，黑桃互动产生了浓厚兴趣，这次手游发 射同名火箭的事就被定下了。

　　但这次营销有一个疑问点，《新大主宰》本身不是一个太空相关的游戏，玩家群体 特点也没有“爱好天文”这一项，让它上太空这个营销似乎与游戏目标用户的结合点并不存在。

　　黑桃互动给的回应是不冲突。逻辑是《大主宰》小说受众群体和《新大主宰》玩家群体比较符合，然后“新大主宰号”火箭的事 件是触及到更多的用户，同时让“大主宰”的核心用户把《新大主宰》与市面上的其他大主宰衍生品做出明确的 区分。

　　这个逻辑中，唯一体现出的与玩家结合点是《大主宰》小说IP本身与玩家的重合度，而没有解释出这个“ 火箭”营销与玩家群体的特点有哪些结合。

　　但这个事件，毕竟是个新鲜事，“我的祝福能上太空了?”有可能引起玩家的兴趣。由于事件的噱头更多，可能也比其他营销方式能“触及到更多的用户”。

　　毕竟面临着同IP游戏上架良久的现状，《新大主宰》需要以更轰动的方式出场。

　　怎么上太空?

　　这是一个95后传奇少年研发火箭，和七个互联网公司互换推广资源的故事。

　　火箭的研发方是卢驭龙 ，成名于在中国达人秀中表演穿着防护服触摸高压电。卢驭龙称掌握了火箭的核心技术，成立了公司深圳驭龙航 天，在宣传海报上印着获得了深圳市科技创新委、深圳市科学技术协会、宝安区科技创新局、宝安区科学技术协会等官方机构的支持。

　　根据目前了解到的信息，火箭的类型是液体火箭，预发射时间是2016年1月15日。其他关于火箭发射地点、预发射到到位置目前尚不得知。

　　联合发起方是七家互联网公司，黑桃互动、拇指游玩以及白鹭时代、摩点网、QQ阅读、斗鱼TV、360奇酷手机。

　　黑桃互动和拇指游玩为《新大主宰》手游的联合发行方，为此次营销事件主导。

　　白鹭时代给《新大主宰》同名火箭事件做了一次HTML5互动活动。

　　360奇酷手机给火箭提供摄像技术支持。

　　摩点网以“新大主宰号液体火箭发射项 目暨中国首个私人太空探索计划”发起众筹。

　　斗鱼TV给火箭发射进行直播，QQ阅读结合原著小说对事件进行宣传 。

　　意义：至少初衷达到了

　　黑桃互动认为，尽管目前手游营销的手段不一，但最终目的是产品、品牌曝光度最大化。从给出的数据来看，不管火箭最终发射结果如何，至少这2万个玩家中确实是有不少玩家是参与了活动并下载了《新大主宰》手游，黑桃互动要体现的游戏差异化营销的初衷达到了。

　　至于这次营销到底成不成功，意义何在，看各自对成功的定义了。