游戏公司纷纷成立影视公司 如何玩转影游联动

　　纵观游戏市场，不论是资本浪潮还是产业升级转型，随着影游联动的趋势发展，许多游戏产业也将业务拓展到影视剧拍摄领域中来，IP在今年受到行业关注。

　　从2015年游戏市场来看，许多游戏公司已经进军影视领域，纷纷成立了影视公司。然而对于电影人来说，目前虽然由于人口红利使得各大影视票房再度飙高，但是从国内整个影视行业竞争整体格局来看，市场也逐渐被中影、华谊兄弟等公司所占领，但是随着影游联动为游戏带来的巨大价值，包括完美、麒麟、腾讯、37等企业成立了自己的影视公司，今年这些影视企业也已经推出了几部影视剧并且也是依靠影游联动的运作方式同游戏结合。

　　在今年下半年，腾讯在9月17日召开品牌发布会，宣布“腾讯影业”成立，来自OMG(网络媒体事业群)旗下的腾讯视频，则是在9月11日也正式发布了“企鹅影业”，宣布将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力，并同时公布了在网络剧和电影业务方面的战略布局。从去年到现在，腾讯视频参与投资的电影已有10多部，在今年3月份，IEG一口气推出了5个主投主控的电影项目，包括：电影《QQ炫舞》、动画电影《QQ飞车》动画电影《洛克王国 4》、《尸兄》大电影以及电视剧《择天记》。

　　其实对于腾讯涉足影视行业并不在业内人士意料之外，在IP还未成为游戏行业一个热潮的时期，许多游戏公司已经开始成立影视公司。例如麒麟游戏在2010年便正式跨入影视行业，并推出多部影视剧，例如《画皮2》、《新水浒传》、《奢香夫人》等而且麒麟游戏投资了《画皮1》《画皮2》并开发同名网游。相比麒麟游戏，完美游戏涉足影视领域相对较早。在2008年完美时空文化传播有限公司成立，而在这一时期，完美也主要单纯投资影视作品，游戏和影视作品的结合相对较少。随着移动游戏市场的发展以及泛娱乐化浪潮的影响，IP也逐渐受到重视，而目前游戏与影视的结合似乎成为了品牌市场营销的试金石。例如游族目前拿下的《三体》IP，不仅如此，就连网易也已经开始布局这个领域，近期，网易就宣布成立了网易影业，把网易原创游戏IP进行影视开发。

　　其实对于业内人士来说，目前的许多IP也已经开始泛滥，随便一个产品都会被套上一个IP来吸睛，而目前IP价格也是水涨船高。圈哥也就目前IP在未来如何玩转以及如何玩好IP的问题采访了游族影业以及银河数娱影业负责人。

　　玩好IP仅是影游联动第一步

　　游族影业：IP并非简单的一个故事，一款手游或一部电影，它需要有优质的内容、忠诚的粉丝及良好的口碑做支撑。因此我们提出了IP管理工程，以游戏、影游联动、系列电影三大形态持续沉淀IP势能，游族影业对于游族来说即是实施IP管理工程的重要组成。

　　IP的管理、运营是一个庞大的系统工程，玩好“IP”收购还只是第一步。从IP管理工程的不同纬度出发，一方面需要以影游联动模式横跨游戏与影视，拓展IP的长尾价值，做好粉丝经营工作，同时在发行端打通更广的地域市场。另一方面也需要考虑精品战略，以优质IP系列化的方式线性延伸IP价值，从而产出受众层面与覆盖范围都不俗的大IP。

　　银河数娱：这些年，IP的概念很火，同行们关于IP的运作也进行了非常多的尝试。从最早的IP授权，到现在的影游联动，我们认为未来IP的打造还会更多元、更娱乐化、更个性，而且一定是深度的。我们近期有一款产品《少女战争》，目前正在和明年某档娱乐节目展开了合作。当然，就影游合作来讲，并不是一概而论的，也并不是没有个性化的，有一些产品特别适合影视化，而且做成CG电影效果会更好，不仅技术制作上，还是短期效益，都是非常值得尝试的。

　　影视公司对于游戏企业来说最大价值在哪里?

　　银河数娱：最大的价值一定是让IP变的更饱满。一款游戏的成功未必就能成为IP。IP一定是全面的、多种互动形式的，全方位的去做。所以，单纯做好一款游戏，很难支撑成一个IP的作品，尤其我们做原创的，就更难。影视的表现方式，也让IP更饱满，而且更大众化。

　　游族影业：每个公司的战略不一样，战术层面也会有差异。对于游族来说，大IP战略是公司核心战略。而围绕大IP战略、经历多种尝试最后提炼出的 IP管理工程是公司未来业务的重要构成，而成立自己的影视公司最大的价值也是在于打通IP运作管理链条，从不同维度赋予IP全新的内容，深挖IP价值。