一款手游在韩国做推广要花多少钱？

在Kakao成立两周年庆典上，该公司公布了一项最新的数据：Kakao成立两年以来kakao共计上线549款游戏、累计注册数5亿2千万、平均MAU2000万。就是这样一组漂亮的数据，使得韩国开发商对kakao平台更加依赖，并且影响力也越来越大。

以Kakao游戏中心为代表的韩国手游市场正在爆发式增长。Kakao一周年公布的数据显示只有100款左右游戏，仅仅一年的时间上线游戏数据就翻了5倍以上。如果加上其它直接在Google Play上线的游戏和T-SOTRE,NSTORE等本地第三方平台的话，平均每周都有好几十款新游戏上线。

相比游戏数量，kakao平台游戏玩家人数并没有大幅度的增长，这与韩国当地仅仅5000万的人口有着不可分割的联系。面对游戏数量玩家数量有限的局势，各大企业之间在产品上展开了激烈的厮杀。

成功的端游都至少有两年的生命周期，但是手游即便是有100万以上下载数，游戏几个月甚至几周内消失在排行榜中也是屡见不鲜。最近甚至曝出了2012年下载量突破1400万的《全民游戏》研发商Hotdog Studio因业绩严重下滑而被NC Soft清算的消息，也给韩国业界带来了不小的冲击。

韩国手游刚起步时，Kakao平台上游戏也不多，当时只能依靠玩家之间的口头传播对产品进行宣传。如今每天都有大量游戏上线，因此在市场宣传方面的投入资金变得非常必要的。再好的游戏如果不好好做宣传，还没被几个人知道游戏上线的情况下游戏就会被埋没。Kakao平台中，据统计kakao平台因没有进行十足的市场推广而被埋没的游戏已超过60款。

这不仅仅限于小厂商发布的游戏，NHN Entertainment的《Punch Buster》、Netmarble 的《Running Mon》也是很明了的例子。更有Daum因前期宣传不到位不得不终止了自己的手机游戏平台‘Daum mobage’。

那么如果在韩国想要达到一个不错的市场推广效果需要投入多少费用呢？根据推广方式不同，预算也会有很大差距。但是在韩国市场10万美金是一个最起码的底线。

最近比较流行的预注册活动，每个预注册活动的预算费用是1美元左右，这样算来1万用户就是1万美元。虽然也有公司尝试着自己做预注册活动，但如果不是大型公司，还是选择专门厂商做比较靠谱。

Kakao平台上线的游戏一般会优先考虑Sticon marketing推广方式。Sticon是类似于QQ表情，游戏厂商将自己游戏内部的人物角色等制成表情图供玩家免费下载。目前厂商在kakao平台发售自己的表情图是要收入费用的，这种推广方式也已经成为一种公认的市场宣传模式。据小道消息称，如果申请Sticon服务，这款游戏可以在Kakao平台获得更多资源。

但Sticon价格不菲，初期100万下载量的价格是6万美元左右。但随着最近新的政策的调整，100万下载的费用也翻了5倍左右。现在每1万下载的费用是3000美元，6万美金只能达到20万下载量。虽然Kakao方面表示很少能达到100万下载的Sticon，所以新政策对厂商更有利，但也不可否认价格上升的事实。

如果使用最近大家常用的Facebook广告的话，其费用是5000美元起。如果使用地铁广告，一个灯箱广告的价格大概是1600美元~6000美元左 右。当然如果想达到最好的效果，可以考虑Naver广告和电视广告。电视广告的费用是以10万美元为单位，最昂贵的Naver主页广告是每小时2000美 元~30000美元左右。

在韩国市场推广的必要方式CPI、CPA的价格也是相当高的。虽然现在厂商的重点从下载转移到留存，所以使用CPI推广的游戏少了一些，但是其费用与预注册活动费用相当，当然CPA价格比CPI高很多。

如果将那些广告投放一起进行，几百万美金真心是分分钟就没有了。前段时间在韩国区通过大规模的市场推广提升排名的《Clash of Clans》，其市场费用达到了1000万美金。虽然不是所有游戏都会花这么多钱，但如果你能在地铁或者门户网站上见到有宣传的游戏，它们的市场费用大概是100万~300万美元的水平。

实际上Google Play畅销榜靠前的游戏基本上都是投入了巨额资金在做市场推广宣传。对于韩国当地的中小企业来说，这种规模的市场费用是他们无法想象的。

看到这些大额的钞票，大家也会感叹再好的创意，也需要有一定的市场费用作为铺垫才能成功，因此最近自主去发布游戏的CP越来越少。虽然大型发行商也不会给每一款游戏投入这么多市场预算，但是只要有一款成功的游戏，其它游戏就可以通过交叉推广等方式达到一定的推广效果。

但这比CP自己发行妥当得多。去除App Store、Google Play的分成，再去掉发行商的分成的话，CP到手的钱少之又少，但对于中小CP来说这也是别无他选。