iPhone6s与iOS9.0明早来袭！苹果发布会将改变游戏运营的四个要点

　　苹果将在本月9日(北京时间9月10日凌晨1点)发布iPhone6s/6splus，这将掀起再一次的换机热潮。手机作为移动游戏的主要载体，手机的迭代更新也会间接对游戏行业带来影响。移动游戏企业能否根据智能手机的特点以及格局变化进行相应的策略与产品调整，将是他们能否赢得市场的因素之一。

　　本期伽马数据(CNG中新游戏研究)分析师将对2015年上半年移动智能设备的竞争格局进行监测，就其对移动游戏产业带来的影响进行分析。

　　1，苹果新机推出或将进一步推动iOS游戏收入增长

　　上半年，苹果手机的市场覆盖率略有下降，但苹果手机迭代速度却非常快。可以预计的是在iPhone6S的带动下，苹果手机市场份额必将带来新一轮的增长，而这也将间接推动iOS游戏市场的增长。

　　自去年9月份发布新品iPhone6/6 plus后，iPhone6覆盖率不断攀升，到今年的8月超过5s跃居第一，大屏iPhone6plus覆盖率排名也上升到第三位，各阵营逐渐趋于稳定，更新换代基本完成。而在9月即将推出的iPhone6s/6s plus又将打破这种稳定，预计苹果将带来新一波的增长突破，进而提升覆盖率。

　　值得注意的是，虽然iOS系统覆盖率低于Android系统，但iOS游戏的ARPU值、付费率、游戏体验大多都强于Android平台，所以iOS游戏收入也相对较高。此次苹果发布新机，在原有换机的用户基础上也会带来大量的移动游戏用户，预计未来iOS平台游戏收入会进一步增长。

　　2，iOS9.0加入广告屏蔽将影响移动游戏推广

　　除了iPhone6s外，iOS9.0系统的推出是苹果另外一个可能给游戏产业带来冲击的举措。消息称，iOS9.0系统加入了广告拦截功能，这将提升用户安全性和设备流畅性，对于移动游戏用户来说也将会有更好的体验。不过，这同样也可能会给移动游戏的推广带来一定的困扰。值得一提的是，根据历史表现，iOS系统用户对更新最新版本的积极性都比较高。

　　根据伽马数据(CNG中新游戏研究)的监测，从系统版本使用情况来看，第二季度最新的iOS8.3版本覆盖率是最高的，而之前的8.1.2、8.1.3、8.2版本占比也相对靠前，新上线的8.4版本在8月也以23.90%的高覆盖率上升到第一。

　　基于iOS系统的集中性，加上用户被提供了便利的升级方式，另外一些应用只能适用新版本也驱动了用户对于新版本的升级。伽马数据(CNG中新游戏研究)分析师认为，随着iPhone6s/6s plus的换机热潮加上苹果用户对于系统更新的积极性，即将到来的iOS9版本将会拥有高的使用量。因此对于游戏企业来说，iOS9系统即将加入的屏蔽广告功能，非常值得注意。

　　3，Android系统版本杂而多将影响游戏收入

　　在去年几乎同期发布的iOS8.0版本和Android5.0版本为苹果和Android用户带来了福利，然而相比于iOS高频率的更新，Android用户选择望风不动，更新最新版本的用户只有少数，而这也将进一步加剧Android系统版本的杂而多的现状，并对移动游戏在Android平台上的发展带来影响。

　　与iOS不同，Android的5.0版本覆盖率增长缓慢，在第二季度中5.0.2版本只占到1.47%。Android手机群体庞大，且较为分散，难于管理。对于游戏行业来说，Android版本的多而杂将消解游戏企业对Android市场的积极性，并降低Android用户的游戏体验，最终影响整个市场发展。值得一提的是，有消息称谷歌将于今秋重新进入中国市场，这是否会对Android系统的整个生态带来影响，改变目前Android系统的整个生态，目前来说依然是个未知数。

　　因此，游戏企业应该根据不同系统的状况，采取不同的应对方式。对于更新较快的iOS系统要加快游戏更新的脚步，尽量提升在新版本系统的适配性，给移动游戏用户带来更为丰富的体验;而对于版本较为分散用户广泛的Android系统，企业应尽量适配大多版本，使无法升级的移动游戏用户也能正常玩游戏，从而覆盖更多用户。

　　4，高分辨率大屏手机份额提升，强表现力游戏或将迎来发展机会

　　曾经只手掌控天下，而近也需双手云游江湖。逐渐习惯大屏手机的移动游戏用户对于移动游戏的追求也将更高，这将给强表现力，以及系统更加复杂对UI要求高的游戏带来更好的发展环境。

　　在iOS系统设备中，640*1136像素的手机，即4英寸屏幕的iPhone5/5s手机使用数量最多，且增长幅度最大，640*960像素的iPhone4/4s排在第二，分辨率为1536*2048和768*1024的两款iPad的覆盖率有大幅度下滑。

　　在Android手机阵营里，分辨率为720*1280的手机成为主流，分辨率较高的1080*1920手机覆盖率也在逐渐上涨，其他三类分辨率较低的手机覆盖率都有不同程度的降低。

　　随着移动游戏市场快速地增长，移动游戏竞争激烈，大型游戏层出不穷，3D游戏频繁登场，游戏画面越发精致，这些产品对手机的要求越来越高，高分辨率手机市场份额的扩大有利于提升对应用户的游戏体验，进而使得这些游戏获得更好的发展机会。对于游戏研发商而言，也可以根据手机市场特征变化，调整自身产品策略，兼顾用户体验到同时提升产品质量，进而抢占市场。

　　5，国产手机份额逐渐上升，小米、硬核联盟等新渠道值得关注

　　除了苹果手机外，国产手机份额的变化同样值得关注。近几年，国产手机也出现了崛起的势头，其移动游戏用户数量不断上升，这直接提升了Android市场一些硬件厂商的游戏分发能力，小米、硬核联盟等Android硬件渠道越来越值得游戏厂商关注。

　　在移动游戏设备方面，覆盖率排在首位的苹果近几个月有明显的下降趋势，三星手机在Android类手机上覆盖率最高，小米和华为的覆盖率在逐渐上升。

　　上半年，第二季度大部分国产手机的出货量相比第一季度有所上涨。可以看出，国产手机市场的良好趋势表现。

　　国产手机覆盖率的提升增大了对应手机应用商店覆盖率，比如排名前列的小米、华为、联想、OPPO等市场份额的提升，通过随机安装的手机应用商店可以引进更多分散且广泛的Android移动游戏用户。

　　由OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为组成的硬核联盟通过“抱团作战”的方式，获取更大市场流量份额，从而提升了自身在应用分发尤其是游戏分发领域的影响力，今年四月硬核联盟发布了新的战略，这表明其游戏发行业务进入实际操作阶段。小米则越来越深入介入游戏发行，其参与发行的《全民奇迹》、《列王的纷争》都取得不错的市场成绩。

　　因此游戏厂商应该放开眼光，不必只聚焦竞争较激烈的APP Store,选择国内手机市场覆盖率较高的小米应用商店、硬核联盟等渠道进行主推，或将取得意想不到的效果。