Facebook改点击广告收费模式 参与式点击不付费
7月8日下午，Facebook将完全改变了其点击广告收费模式，广告业界的业内人士对此持肯定和欢迎态度。
FB改变点击广告收费模式 参与式点击不付费
从现在开始，如果广告商按点击付费方式购买广告，那么只有当用户确实点击了指向他们的网站或应用的广告时，他们才需向Facebook付费。如果用户只是点赞、分享或是发表评论，广告商们就不用付费。
也就是说，关注链接点击率的广告商只为直接点击行为买单，而不用为参与式点击付费。虽然每点击成本(CPC)可能会提高，但是他们的投资回报应该也会提高。
广告商们仍然可以竞拍参与式点击比如点赞和分享，但是他们只要选择其他优化方案，这些点击数就不会被计入付费点击数中。基本上，广告商们可以更专注地去选择他们在Facebook上购买的广告类型。
Facebook广告产品营销主管理查德·西姆(Richard Sim)表示：“想想以前，很多广告商认为Facebook不过是一个社交平台，而且这个平台特别关注用户参与。在过去的几年里，我们确实一直专注于提高经营业绩。向链接点击的转变是我们向前迈出的一大步。”
营销公司Carat的全球数字营销业务主管杰瑞·戴金(Jerry Daykin)表示，营销商们一开始可能会被每点击成本的增加搞得心神不宁，但是它们最终将从这一变化中受益。
他在一封电子邮件中写道：“将这两个目标分开是很重要的，因为它们在现实生活中的差别本来就是相当大的。在增加点赞数和评论数上面表现最好的内容可能跟最能增加点击数的内容完全不同，没有证据证明那些度量标准最终能够推动经营业绩大规模增长。”
尼达姆的分析师劳拉·马丁(Laura Martin)认为，数字广告仍然需要一个标准的、适用于不同网站的度量标准，但是不管怎么说，Facebook向前迈出的这一步是有积极意义的。它是一种更加质朴的定义和度量标准，让营销商们可以头脑清晰地前进。
