从IP火爆看手机游戏品牌的重要性

　　2013年被称为中国手游元年，2014年、2015年手机游戏市场竞争异常火爆。独立研究公司Niko Partners2015年1月初的一份报告显示，2014年中国手机游戏市场增速达到93%、29亿美元，市场规模是2013年15亿美元的近两倍，并预计从2013年到2018年，中国手游市场将以每年37.6%的速度增长。

　　对于生命周期相对比较短的手游来说，业内普遍以渠道为王，流量价值高于一切。因此大多数厂商对于品牌推广的重视程度远不及渠道推广。

　　那么品牌推广对于手机游戏到底重不重要呢?

　　今天我们就从近两年IP火爆的情况来和大家探讨下手机游戏中品牌的作用。

　　文化产业中的“IP”，全称为“intellectual property”，可译为“知识产权”，意思是文学作品、影视作品与游戏的素材版权。

　　2014年众多游戏厂商纷纷开始争夺优质IP，拥有一个超强IP就像拿到了制胜法宝，事半功倍，于是乎动漫、小说、影视、综艺节目的IP都成为各个厂家争夺的焦点。像《火影忍者》、《航海王启航》、《名侦探柯南OL》、《圣斗士星矢》、《灌篮高手》、《哆啦A梦快跑》这些日系动漫改编的手游，就是想用80后、90后对童年回忆的情结，获得一大批忠实的玩家。有些厂商在选择游戏上线的时间上也会紧随IP的步伐，比如由电影改编的手游，《忍者神龟》(Teenage Mutant Ninja Turtles)、《复仇者联盟：终极英雄》都在电影上映的前期，宣传的高峰期上线。而由电视节目改编的手游《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《最强大脑》、《花儿与少年》，也都在被观众认可度极高的时候推出。基于IP的强大优势，如果加上研发实力足够强大的厂商，这款游戏便会迅速抢占整个手游市场，轻轻松松登上App Store和安卓渠道推荐榜，《熊出没之熊大快跑》、《秦时明月》、《天龙八部3D》这些游戏就是很成功的例子，《变形金刚：传奇》也是凭借“变形金刚”品牌的影响力，在开测首日收入10万。

　　各厂商之所以这样重视IP,就是想通过IP本身的品牌效应，把IP的大量粉丝转化为游戏的忠实用户。这里的IP本身就是一个品牌。同时各游戏厂商争相请明星代言，也是想借用明星的品牌效应，吸引大量的明星粉丝来关注。

　　可见，对手游市场来说，品牌推广是至关重要的，只是目前的情况多数是借助其他载体的品牌效应来宣传自己的产品。当然，手游也打造出一些自己的品牌，如腾讯的天天系列、全民系列，在广大玩家心目中已经成为一个品牌。随着各大端游公司陆续转型做手游，手游不断重度化、游戏品质的不断提高，手游市场对品牌推广的需求越来越大。

　　然而“品牌”是很难被数字化的，对于用户，它是一个潜移默化的过程。无论媒体广告、异业合作、购买优质IP或是找明星代言，都是一笔不小的开销，所以品牌推广是建立在产品质量的基础上的。只有一款好的产品，才值得投入大量费用进行品牌推广，像《刀塔传奇》就是在游戏收入不错的前提下，才进行大规模的市场推广。

　　我们期待在未来的发展中，手机游戏有越来越优秀的产品，打造出更多更好的自己的品牌。