深挖明星资本 手游代言变革成“粉丝经济”

　　如今的手游市场竞争激烈，各大厂商为了争夺用户也是不遗余力。从高投入的广告推广到事件炒作早已被厂商们用的滚瓜烂熟，而实际效果却日渐式微。随着手游的泛端游化运营理念的推广，端游时期的明星代言模式开始在手游推广中崭露头角，并且近年来呈现出愈演愈烈之势。如何更好的深挖明星资本，让明星和手游的结合能产生最佳成效以及未来手游明星代言的方向会怎样等一系列问题也已经被摆上了台面。

某网站所做的明星代言手游调查

　　手游市场明星代言风潮渐起 合作方式仍需探索

　　可以看出，目前的手游市场准入门槛低，中小厂商众多导致竞争进入白热化阶段。如何突破这样的窘境成了很多手游厂商的当务之急，产品品质相差无几的情况下，除了在IP上面大作文章之外似乎没有什么太好的手段。近年来，随着老牌端游厂商进驻手游领域，为手游营销带来了新的变革，从《新征途手游》首次提出的泛端游化的运营理念到如今被纷纷效仿，明星代言的形式也是从端游延伸到了手游产品上并且效果拔群。我们看到就连《英雄联盟》这样人气无可匹敌的电竞端游都依然花大力气邀请周杰伦来代言，手游又有什么理由拒绝呢?

《英雄联盟》邀请周杰伦代言彰显出游戏产品的野心

　　众所周知明星代言的最大优势就是在于不光可以借助其名气来实现产品的推广传播更是可以实现明星粉丝群体的转化。比如说一个拥有上千万粉丝的明显代言某游戏，那么可以就可以为游戏带来一大部分的粉丝玩家。这也是近几年手游厂商热衷于邀请明星代言产品的原因。从今年开始，诸如《天龙八部3D》邀请钟汉良代言到陈赫代言的《少年三国志》都是引起了粉丝的热捧，但浅显的合作很容易就会让产品的人气突升突降，没有形成持续效应，显然这是厂商不愿看到的情形。

　　粉丝对于偶像的追捧有时候就是极端狂热的，明星一旦宣布代言一款手游产品作为忠实粉丝肯定会去尝试，但如果说他们在游戏体验过程中并没有感受到明星在游戏产品中的存在感，对于他们来说就是乘兴而来败兴而归。为了保持明星带来的粉丝人气持续性，手游产品和明星的深度合作迫在眉睫!

　　明星定制手游受热捧 注重互动成明星代言手游大方向

　　明星定制手游的出现让人眼前一亮，也给了众多国内手游厂商新的发展方向。一说到这类游戏的代表，那就必须要说《金卡戴珊：好莱坞》这款著名的国外明星定制手游，这款手游玩法并不复杂就是让玩家扮演这位明星并通过努力成为一线明星的剧情。但就是这样一款游戏却创造了7430万美元的年利润，这样惊人的成绩背后可以看到的不仅仅是粉丝经济的巨大潜力同时也是说明明星定制手游就是能让玩家体验到偶像的成长之路，无形中就是和偶像产生了强烈的互动，正是这点才成就了这款游戏的成功。

《金卡戴珊：好莱坞》通过游戏了解明星

　　国内手游也不甘示弱，纷纷效仿。《范冰冰魔范学院》这款手游就是国内版的《金卡戴珊：好莱坞》，即使照本宣科玩家却依然买账。当然也有厂商在此基础上做了改进，《新征途手游》就将旗下代言人杨幂以虞姬形象深度植入到游戏，配合帝王特色玩法设置。不仅如此，游戏还通过建立明星公会等形式与玩家进一步互动。可以说如此举动让明星在游戏中的存在感爆棚，对于粉丝来说能时刻和偶像保持近距离的互动才是最重要的。

《新征途手游》将杨幂形象植入游戏内

　　如今看来，明星代言开始成为了手游行业的一个新的趋势。也是继IP风潮之后的又一热门营销模式，但不同于IP营销的固定性，明星代言形式多样化和可变性让其有了更大的发展潜力，可以预见的是如何最大限度的将明星与游戏内容相结合将依旧成为手游厂商的重要研究课题。