当积分墙被削弱后 手游还能靠什么来起量
对于移动游戏厂商来说，几乎所有产品都逃不开在推广期投入一波(甚至是一大批)积分墙广告来冲量，原因非常简单：见效快。积分墙广告的特点是直接激励用户进行应用下载，优势是成本低，缺点是带来的用户质量差。
2014年下半年以来，随着苹果政策的调整，所有含有积分墙SDK的应用都遭遇了下架或者审核问题，可以说积分墙遭遇了苹果最为严厉的封杀。广告主不得不将大部分的预算调整到了展示广告上来。
在积分墙遇阻的2015年，我们还能依靠广告平台实现快速冲量吗?针对厂商们所关心的问题，笔者采访了多盟总裁张鹤。
2014年初，笔者也曾采访过张鹤，彼时多盟作为国内的移动广告平台，正在尝试DSP业务，并且看好视频广告业务。在一年内，多盟实现了从2013年2亿营收到2014年全年7亿营收，将近300%的收入增长。
对于积分墙以及2015年移动游戏的广告投放趋势，张鹤核心观点如下：
①、积分墙正在被削弱但还有部分能量，结合近期的案例来看，正常投放还可以给厂商带来每天一两万个新增用户，但是已经远逊积分墙未被封杀时每天五六万个新增的高峰期;
②、积分墙被削弱后，多盟会用其他的方式来进行补量，目前有InApp展示性流量(Banner、插屏、全屏)、Feature流量信息流、视频广告三种方式，后文会以《航海王》的推广作为案例分析。
《航海王 启航》在多盟平台投放的广告案例(仅供参考)。
1月28日，手游《航海王 启航》正式开启公测，借助多盟平台，启动了在移动端的大规模投放。针对这款产品特有的IP优势以及推广目标，多盟采用了三种推广方案：
1、DSP资源创新组合;
2、基于DSP的创新优化系统“OCPC”(最优竞价)，这一系统与传统的“CPC”系统相比，能够根据优化获得更优质的用户，并在控制成本的同时，为客户带来更多的激活;
3、程序化创意工具。通过周期内阶段性的推广，效果达到展示超过3亿多次，点击达310万，激活量为2.8万的有效数据。
除了以上几点，合理的广告投放策略也是《航海王 启航》的广告投放最终取得良好效果的原因之一。《航海王 启航》采用的是“先曝光后优化”的策略。在前期的投放中最初进行立体式的大面积曝光，在多盟DSP上采用CPC的方式投放，24小时无地域限制，同时配合电视广告等其他推广手段，培养用户的品牌意识。与此同时，系统也能从这种短时间的大规模曝光中收集大量多维度的数据，这些数据对于后期投放的优化和成本的控制有很大的助益。
第二阶段投放方式转为CPC，多盟通过客户实时反馈的大量数据，利用创新的OCPC系统进行后续深度用户优化，使其转换率更高。
总结来看，移动广告的投放将在2015年迎来质变，在积分墙这种简单粗暴的方式受到越来越多的限制后，更高质量的移动广告形式会竭力填补市场的空白。另一方面，市场投放规则变复杂后，移动广告平台更多的作用回归到展示体验，这对于游戏产品的品质要求更高了。
