打造IP品牌效应 《跑酷超人》上线3日流水破200万
2014年12月26日，南京颂歌旗下正版IP手游大作《跑酷超人(奥特曼)》正式上线，三日流水突破200万，打破了《全民奥特曼(飞机大战)》 的3日100w记录;次日留存40%，三日留存25%，其中令人瞩目的是优酷土豆的渠道贡献跃居第二，以黑马之势强力逼近渠道王冠。
360渠道为王，优酷土豆黑马突围
根据数据可以看出，360渠道、优酷土豆及小米分列渠道前三，360占比近50%，每日新增用户和流水都节节攀升，乃当之无愧的渠道之王。颇有黑马之势的优酷土豆游戏中心，依托大数据分析，在移动端视频的搜索播放与IP类手游的推广进行了精细化产品设计，此次南京颂歌与优酷土豆进行深度合作，针对奥特曼类用户群体进行精准推送，渠道贡献23%，仅次于360渠道。小米凭借强大的硬件系统和活跃的人群受众，推广效果垂直到位，迅速侵袭小米玩家，渠道贡献占比11%，屈居第三。
此外，以华为、酷派、联想、金立、vivo、oppo为主的硬核联盟，贡献力度也不容小觑，同时也是依靠了腾讯、百度、搜狗、4399、爱奇艺、安智、乐视在内的数十家渠道的配合，《酷跑超人》才能迅速打开市场获得玩家认可。
3各大网站的反应速率也侧面反映了游戏的火爆程度，包括爱奇艺、爱拍等在内的知名视频网站，均主动推出了手游的相关视频。
IP不能只停留在“现象级”运用
乍看之下，《酷跑超人(奥特曼)》书写的数据，足以配比很多大手笔大宣传的手游作品，但这只是南京颂歌通过对一款IP的执着制作达到的效果。通过塔防、空战、跑酷三个类型题材的研发，颂歌在“奥特曼”题材上累积了大量玩家，在短短一年之内达到了品牌效应的发酵。
一个好的IP 有助于提升游戏的知名度，一个好的IP手游也能反向拉伸IP的影响力。《跑酷超人》便是最好的印证。通过百度的搜索数据趋势可看出，游戏上线后，“奥特曼”关键词的搜索量直线上升。
坚持研发同一IP也是有风险的,一旦后续作品失败，会带来无法挽救的舆论负面效果。要想克服这些问题就必须有节奏的安排产品线，同时保证每一款同 IP作品都在原基础上有所提升。南京颂歌能做到这一点，从《奥特曼天天打怪兽》到《全民奥特曼飞机大战》，再到《酷跑超人》，从策略塔防到飞行射击再到跑酷竞速，南京颂歌让自己的产品不仅仅停留在“现象级”之上，这是一种专注的成功之道。
专注!南京颂歌的破局之道
好的研发、好的运营、好的渠道，三者缺一不可，这并非是南京颂歌一家所独有的资源，但破局成功者少之又少,这不仅仅是“运气”二字可以解释的。
南京颂歌成立至今已有近10年的时间，素以优秀的产品质量在业内树立了良好的口碑。在近年推出的奥特曼正版IP产品中，我们看到的是一种久违的“专注”之感。如今IP泛滥的时代，能拿到比颂歌条件优越的IP者不在少数。但纵观整个游戏领域，能够用好这些IP的却廖廖无几。
这些都不是偶然，一次的尝试并不能证明IP的能力。可是在国内研发运营整体环境浮躁的条件下，想做出一款好的IP难之又难。不是我们没有商机，而是缺少沉淀和专注罢了。南京颂歌在2012年向世纪华创拿下了奥特曼的改编权，耗时两年时间精心研制，于2014年陆续推出了奥特曼三部曲系列单机手游，每一款都火爆市场，掀起狂潮，也算是业内IP游戏的成功典型之作。未来，颂歌又将带来怎样的惊喜作品呢，让我们拭目以待。
